6月25日，第十六屆世界華商大會(huì)在泰國曼谷詩麗吉皇后國家會(huì)展中心隆重開幕，本次大會(huì)以“匯華商大智慧，譜華族新篇章”為主題，全球各地三千多位華商齊聚一堂。國民品牌洽洽作為中國食品企業(yè)出海的杰出代表，攜旗下小黃袋、葵珍等多款明星單品驚艷亮相本次大會(huì)，以匠心質(zhì)造的中國好堅(jiān)果，助力全球華商同心凝力，強(qiáng)交流，深合作，詮釋華商大智慧，共創(chuàng)華族新篇章。

洽洽亮相第16屆世界華商大會(huì)。洽洽食品供圖

(資料圖)

泰國起航，扎根當(dāng)?shù)兀堇[國際化樣本

洽洽與本次大會(huì)的主辦地泰國有著很深的淵源，2019年7月，洽洽泰國工廠投產(chǎn)，是洽洽全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，開啟了中國堅(jiān)果品牌全球化的新征程，經(jīng)過幾年的發(fā)展，洽洽食品全球拓展的步伐走得越發(fā)堅(jiān)定。如今洽洽如今產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞50余國家和地區(qū)，成為出口國家最多、出口區(qū)域最廣的民族品牌之一。

洽洽國際化的成功之處在于真正做到了扎根當(dāng)?shù)?。以泰國為例，目前洽洽已在泰國市場做到了遙遙領(lǐng)先。為了適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的飲食文化，培育消費(fèi)者嗑瓜子的習(xí)慣，洽洽專門推出本土化椰香等口味，并貼心地在背面附上“傻瓜教程”，同時(shí)在當(dāng)?shù)厣坛恼刮贿M(jìn)行街頭試吃，并通過渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)的完善，成功進(jìn)入泰國隨處可見的便利店等，幫助產(chǎn)品落地。

22年，洽洽官宣了泰國市場的品牌代言人——桑尼蘇瓦美塔農(nóng)。國民哥哥與國民零食強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，都是代表陽光的正向能量，受到泰國消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。洽洽在品牌本土化上嘗試了諸多舉措，結(jié)合本土場景拍攝廣告宣傳片、在泰國節(jié)慶檔期開展消費(fèi)者活動(dòng)、針對泰國年輕人的生活軌跡立體式做線上線下推廣、攜手泰國影帝Sunny登上MBK大屏等。自椰香瓜子在泰國的一炮而紅，洽洽的形象深入泰國人民心中，這次與泰國影帝的合作更是鞏固了洽洽作為泰國國民零食的地位。

洽洽在泰國推出本土化包裝和口味。洽洽食品供圖

泰國地處東南亞的中心，與老撾、緬甸、柬埔寨、馬來西亞交界，航運(yùn)發(fā)達(dá)，是“海上絲綢之路”的重要一環(huán)。在近期的股東大會(huì)上，洽洽食品也表示，東南亞以及阿拉伯地區(qū)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，依托泰國工廠，正在積極復(fù)制泰國成功經(jīng)驗(yàn)，布局印尼及東南亞市場。

開放合作，同心凝力，共創(chuàng)華族新篇章

如今遍布世界的華商網(wǎng)絡(luò)正成為推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要力量，對推進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)具有重大意義。同時(shí)，伴隨RCEP進(jìn)入全面實(shí)施新階段，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作的深化和貿(mào)易投資自由化便利化水平的持續(xù)提升，也為包括洽洽在內(nèi)的中國企業(yè)帶來新機(jī)遇。

從國民品牌出海國際的樣本，到實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的堅(jiān)果休閑食品的企業(yè)愿景，洽洽專門設(shè)立了海外事業(yè)部，積極布局海外市場，開拓事業(yè)新版圖，22年出口額實(shí)現(xiàn)5億突破。與此同時(shí)，開放合作，擴(kuò)大品牌朋友圈，與古井貢酒（泰國）合作定制禮盒，與愛奇藝聯(lián)名在泰國、澳洲等市場合作開展活動(dòng)，探索中國品牌出海的更多可能性。

不僅是業(yè)務(wù)、市場端，一顆瓜子的背后，是國人五千年來的民族精神和文化沉積。洽洽以食為媒，向世界遞出了一張閃亮的中國名片，展現(xiàn)出作為民族品牌的自信與底氣，也向世界傳遞了洽洽將持續(xù)開拓全球市場的戰(zhàn)略決心。

同心凝力，揚(yáng)帆國際。未來，洽洽將借助華商大會(huì)等平臺(tái)，與天下華商增進(jìn)情感，加強(qiáng)合作，持續(xù)為中國質(zhì)造樹立高品質(zhì)標(biāo)桿，發(fā)揮民族企業(yè)責(zé)任感，共創(chuàng)中國品牌繁榮美好未來。（劉萌）

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