第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)正在成都如火如荼地進(jìn)行，場(chǎng)上的熱情和活力，正透過(guò)憨態(tài)可掬的吉祥物、精彩紛呈的賽事、魅力四射的巴蜀文化向外溢出。世界大學(xué)生的相聚，引來(lái)全球游客共享大運(yùn)盛會(huì)，也推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、新型零售、文體融合等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，為這座休閑之都、文化名城再添一把助力消費(fèi)復(fù)蘇的“熊熊烈火”。

主題紀(jì)念品“賣脫銷”

(資料圖片僅供參考)

“顏值絕了，太喜歡川劇蓉寶了，很能代表四川的形象！”“一個(gè)蓉寶，五個(gè)面具，獨(dú)具四川特色，值得購(gòu)買！”“蓉寶真的好可愛(ài)，川劇變臉蓉寶更是萌萌噠！”……在抖音商城“成都大運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)旗艦店”，來(lái)自全國(guó)各地的顧客對(duì)一款以變臉為特色的成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”周邊手辦贊不絕口。僅在抖音商城官方旗艦店，這款標(biāo)價(jià)298元的“變臉蓉寶”就已經(jīng)賣出4.3萬(wàn)件。而由于銷售十分火爆，該產(chǎn)品目前已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)貨，僅線上預(yù)售。

作為成都大運(yùn)會(huì)的吉祥物，蓉寶是以成都大熊貓繁育研究基地大熊貓“芝麻”為原型創(chuàng)作，其面部構(gòu)思參考了傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶——川劇的臉譜樣式?！叭貙殹钡亩?、眼睛、尾巴呈現(xiàn)火焰形態(tài)，將憨態(tài)可掬的熊貓形象與熱情的火焰元素融為一體。在成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，蓉寶出現(xiàn)在代表團(tuán)入場(chǎng)隊(duì)伍里，又蹦又跳、轉(zhuǎn)圈比心，直接拉升整個(gè)儀式的“國(guó)寶含量”，成為名副其實(shí)的“顯眼包”，吸粉無(wú)數(shù)。

據(jù)了解，成都大運(yùn)會(huì)圍繞蓉寶主題，已累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品。人們對(duì)蓉寶的喜愛(ài)直接轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力。成都大運(yùn)會(huì)天貓旗艦店目前有6款商品銷售超過(guò)1萬(wàn)件，最高的一款銷售超過(guò)3萬(wàn)件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月2日，該店銷售額已突破2500萬(wàn)元。店公告稱：“縫紉機(jī)已經(jīng)踩得遭不住了，連夜補(bǔ)貨的35萬(wàn)只‘蓉寶’將在天貓旗艦店陸續(xù)上架、發(fā)貨。”

蓉寶不僅在線上銷售火爆，在線下也堪稱“一寶難求”。在繁華的成都春熙路商圈，“成都第31屆大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方特許商品零售店”門口大排長(zhǎng)龍?！凹依锩嫘∨笥腰c(diǎn)名要蓉寶和花花的聯(lián)名款鑰匙扣，網(wǎng)上沒(méi)有現(xiàn)貨，我就到實(shí)體店來(lái)找找看。”從外地來(lái)成都出差的王先生正好趕上大運(yùn)會(huì)舉辦，不僅被街頭巷尾濃厚的大運(yùn)會(huì)氛圍感染，還專門到官方特許商品零售店“淘寶”，打算給家人和朋友帶份不一樣的伴手禮。

作為成都大運(yùn)會(huì)特許商品（包括實(shí)物及數(shù)字文創(chuàng)類特許商品）生產(chǎn)商及零售商，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司為成都大運(yùn)會(huì)提供實(shí)物和數(shù)字文創(chuàng)特許產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等服務(wù)。據(jù)其7月27日在“投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)”上回答投資者提問(wèn)時(shí)介紹，目前公司成都大運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品銷售旺盛，太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦等產(chǎn)品持續(xù)熱銷，部分產(chǎn)品已斷貨，正在緊急補(bǔ)貨中。

周邊配套“很吸粉”

在成都龍湖錦宸天街3號(hào)門外廣場(chǎng)上，一個(gè)獨(dú)特的“大運(yùn)路牌”引來(lái)市民紛紛打卡。路牌指向不同方向的箭頭上，標(biāo)注了成都大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的名稱和距離，讓身在此處的人感受到“你離大運(yùn)有多近”。作為離成都大運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館——鳳凰山體育公園最近的商業(yè)綜合體，龍湖錦宸天街專門為大運(yùn)會(huì)量身定做特別企劃，推出了“大運(yùn)路牌”“免費(fèi)領(lǐng)取定制應(yīng)援物”“小學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)”“奇幻森林音樂(lè)季”“暑期歡樂(lè)套票”等系列活動(dòng)，受到消費(fèi)者歡迎。

觀看一場(chǎng)比賽不僅是單純的“觀賽即走”的單線式消費(fèi)。很多情況下，觀賽者會(huì)在周邊進(jìn)行消費(fèi)，例如餐飲、購(gòu)物、停車、娛樂(lè)等。作為成都首個(gè)球迷友好型商場(chǎng)，此前龍湖錦宸天街就通過(guò)開(kāi)設(shè)球迷專屬折扣店，提供同步餐飲、延遲閉店等服務(wù)吸引球迷消費(fèi)。今年4至5月中超比賽日，龍湖錦宸天街日均客流量上升40%，銷售額上升30%。如今搶抓大運(yùn)會(huì)比賽的機(jī)遇，該商業(yè)綜合體再次發(fā)力。

據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計(jì)，在成都大運(yùn)會(huì)27個(gè)主要比賽場(chǎng)館中，超過(guò)70%的場(chǎng)館周邊三公里范圍內(nèi)有至少一個(gè)優(yōu)質(zhì)零售項(xiàng)目，三分之一的場(chǎng)館周邊有至少三個(gè)優(yōu)質(zhì)零售項(xiàng)目，不僅為賽事場(chǎng)館起到良好配套服務(wù)作用，還涌現(xiàn)出不少消費(fèi)新場(chǎng)景。如在大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式主場(chǎng)館東安湖體育公園附近，綻FUN里商業(yè)街積極營(yíng)造“體育+公園+商業(yè)”的新業(yè)態(tài)、新模式，承接賽事經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利。

記者了解到，本屆大運(yùn)會(huì)覆蓋商業(yè)項(xiàng)目最多的三個(gè)比賽場(chǎng)館分別為城北體育館、四川省體育館、四川大學(xué)望江體育館。這三個(gè)場(chǎng)館地理位置優(yōu)越，是成都商業(yè)項(xiàng)目密集的區(qū)域，三公里內(nèi)均覆蓋超過(guò)10個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，包括成都國(guó)際金融中心、太古里等地標(biāo)性商業(yè)。對(duì)于來(lái)看大運(yùn)會(huì)的外地游客來(lái)說(shuō)，這附近是觀賽前后休閑的好去處，不僅能看到標(biāo)志性的“大熊貓”，還有機(jī)會(huì)在閑逛時(shí)遇見(jiàn)觀光打卡的外國(guó)友人。

數(shù)據(jù)顯示，自7月27日起，在美團(tuán)上，“大運(yùn)會(huì)”相關(guān)搜索量增加了63.7%，相關(guān)評(píng)論量增加了229.1%。截至7月27日，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)App上線“大運(yùn)會(huì)”專享團(tuán)購(gòu)的成都餐飲商戶數(shù)，周環(huán)比增長(zhǎng)近50%，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)超100%。

仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示，依托大型國(guó)際賽事而起的賽事經(jīng)濟(jì)是商業(yè)發(fā)展的重要抓手。全民運(yùn)動(dòng)與健康意識(shí)的培育和迭代正重塑消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)全品類商品與非商品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，成為消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的亮點(diǎn)。

關(guān)聯(lián)文旅“人氣旺”

“原來(lái)這就是太陽(yáng)神鳥的原型！”在成都金沙博物館的太陽(yáng)神鳥金箔展柜旁，從北京到成都參加研學(xué)旅行的中學(xué)生趙同學(xué)嘖嘖稱奇。在大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，從倒計(jì)時(shí)在太陽(yáng)神鳥光芒中開(kāi)啟，到點(diǎn)燃凝聚12道太陽(yáng)光芒的主火炬塔，陽(yáng)光作為核心元素貫穿始終，也讓金沙遺址出土的太陽(yáng)神鳥再次成為焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，7月29日、30日兩天，金沙遺址博物館人流量達(dá)到18000余人，比周末的平均人流量增長(zhǎng)37%。

“益，古大都會(huì)也。有江山之雄，有文物之盛?！睋碛?300多年建城史的成都，本來(lái)就是一座歷史文化名城。在大運(yùn)會(huì)上，太陽(yáng)神鳥、金沙石磬、青銅縱目面具、蜀錦蜀繡、川劇變臉等神秘而璀璨的巴蜀文化元素引人入勝，也讓更多八方來(lái)客到成都、到四川感受具有巴蜀風(fēng)韻的中華文明。

有了大運(yùn)會(huì)這個(gè)最大的“帶貨”IP，成都的文化旅游景點(diǎn)紛紛亮出“大招”。成都博物館舉辦的“漢字中國(guó)——方正之間的中華文明”展，匯集了來(lái)自全國(guó)各地的220件重要文物，其中一級(jí)文物70件，珍貴文物占90%以上，是成都博物館建館以來(lái)水平最高、珍貴文物占比最重的展覽，參觀者絡(luò)繹不絕。杜甫草堂舉辦的“盛世花開(kāi)迎大運(yùn)、雅蘭幽香滿蓉城”蘭花展上，五百余盆建蘭亮相草堂蘭園、馥郁生香，令游客流連忘返。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至7月27日，大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的首個(gè)周末（7月28日-30日），成都的旅游預(yù)訂量（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）同比增長(zhǎng)超200%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至8月2日，大運(yùn)會(huì)期間成都進(jìn)出港的國(guó)內(nèi)機(jī)票同比去年增長(zhǎng)約1倍、火車票預(yù)訂量同比去年更是勁增4倍，重慶、北京、杭州、上海、西安、廣州、深圳等是大運(yùn)會(huì)期間前往成都的熱門客源地。同時(shí)，大運(yùn)會(huì)期間成都的酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2.8倍。

當(dāng)下，人們?cè)谕饴糜伟研欣钐禺a(chǎn)寄回家，自己“空手出游”已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。從外地來(lái)成都旅行的趙女士說(shuō)，為了讓旅程更輕便，她計(jì)劃將在成都購(gòu)買的網(wǎng)紅小吃、伴手禮以及“蓉寶”一起通過(guò)京東快遞寄回家。京東快遞數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)，其在成都全市快遞攬收量同比增長(zhǎng)近5成。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫(kù)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)教授認(rèn)為，“蓉寶”紀(jì)念品線上線下大火、場(chǎng)館周邊新消費(fèi)場(chǎng)景的涌現(xiàn)，旅游景區(qū)人流量劇增，以及城市快遞寄遞量的大幅攀升，都表明大運(yùn)會(huì)的“經(jīng)濟(jì)放大”效用顯著，“賽事經(jīng)濟(jì)”活力迸發(fā)，對(duì)于整個(gè)城市的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將發(fā)揮重要作用。

關(guān)鍵詞：