白開水秒變水果味 ！JOYFIT玩味環(huán)獲千萬級天使輪融資，吸香精的水健康嗎？

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(資料圖)

金融投資報記者 薛蕾

近日，Z世代水健康消費(fèi)產(chǎn)品"JOYFIT玩味環(huán)"完成了千萬級的天使輪融資，中投國創(chuàng)擔(dān)任領(lǐng)投方。據(jù)介紹，這一資金將主要用于品牌宣傳和運(yùn)營推廣。

金融投資報記者在JOYFIT直播間獲悉，這是一款能夠通過更換杯環(huán)隨意改變香味的“智能”水杯，利用人體嗅覺神經(jīng)學(xué)原理，讓人在喝水之時將杯環(huán)香味吸入至口腔刺激嗅覺神經(jīng)系統(tǒng)，從而讓大腦感覺到不同的味道。這到底是黑科技還是智商稅？對此有網(wǎng)友表示：“太智商稅了，我才不買！”

主攻線上 熱度不高

公開資料顯示，JOYFIT玩味環(huán)2022年初開始正式運(yùn)營,是一家專注于滿足Z世代水健康需求的科技企業(yè)。而玩味瓶是一款對標(biāo)海外百事可樂旗下AirUp氣味水瓶產(chǎn)品,通過有趣飲水的特點(diǎn)聚焦解決兒童不喜歡飲無味白開水的痛點(diǎn)。目前產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外,在歐美市場較受歡迎。企業(yè)擁有技術(shù)專利和國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán),具備技術(shù)閉環(huán)包括研發(fā)資源和自主自動化生產(chǎn)線。

至于為何受歡迎，與明星王一博離不開關(guān)系。8月1日，"JOYFIT玩味環(huán)"與"BOTTLED JOY"聯(lián)手,共同引領(lǐng)水健康新時代，并聯(lián)合發(fā)售了帶有JOYFIT玩味環(huán)的王一博粉絲專享牡丹氣味噸噸瓶。

不過，當(dāng)金融投資報記者詢問客服王一博同款是哪一款時，其表示并不知曉，看樣子王一博和JOYFIT玩味瓶并無直接關(guān)聯(lián)。目前JOYFIT玩味杯多在線上渠道銷售，淘寶、京東均有專賣店。此外，其在小紅書、抖音也有直播。

記者8月17日觀看了JOYFIT玩味杯在小紅書的直播。直播間很普通，白色墻面背景，主播面前擺滿了JOYFIT相關(guān)產(chǎn)品，最顯眼的是“央視榮譽(yù)播出品牌”。在商品講解環(huán)節(jié)，主播全程圍繞杯身、杯壁、杯環(huán)都通過了歐冠檢測，并在言語中常用“讓孩子愛上喝水”等表述形式。

joyfit直播間截圖

據(jù)了解，這款水杯之所以能讓人在喝水時感覺到不同的味道，關(guān)鍵在于“萃香環(huán)”。據(jù)客服介紹，萃香環(huán)在未開封狀態(tài)下保質(zhì)期是18個月，開封后可以使用5天。而在該店鋪內(nèi)，3個萃香環(huán)的價格是39元，平均13元一個。如果想要一直嘗到自己喜歡的味道，一個月購買萃香環(huán)的花費(fèi)就達(dá)到78元，并不便宜。

不過，這場直播的熱度并不高，截至17日14點(diǎn)下播，該店鋪僅286人看過，106人點(diǎn)贊，評論區(qū)互動人數(shù)寥寥無幾。JOYFIT小紅書賬號粉絲6.3萬，店鋪內(nèi)的6件商品中銷量排名第一的是“天然清香玩味環(huán)贈專屬大容量運(yùn)動水瓶”，不管是650ml還是1000毫升，券后價都是98元，銷量540單。

在淘寶平臺也是同款產(chǎn)品成為銷冠，共有600+人付款，其他產(chǎn)品的銷量寥寥無幾，不到3位數(shù)。

小紅書主播告訴金融投資報記者，目前他們主要是在線上銷售，目前僅在廣州、北京、上海有線下門店，其余地方尚未開拓線下市場。

水健康標(biāo)簽需考量

JOYFIT玩味環(huán)創(chuàng)始人Andy表示，玩味環(huán)是一種水健康的生活方式?！澳壳爸袊鳽世代人群數(shù)量高達(dá)2.63億,無糖無添加的水是最健康的飲料,怎么能讓年輕一代少喝飲料多喝水、喝好水是‘JOYFIT玩味環(huán)’的課題;少喝飲料多喝水,讓年輕人簡單輕松獲得健康狀態(tài)是品牌理念?！?/p>

不過，從已購買該款玩味杯的評價來看，兒童才是主力軍。

金融投資報記者以家長身份咨詢京東健康醫(yī)生耳鼻喉科主治醫(yī)師李麗婭，“該玩味杯是否對兒童有危害？”李麗婭表示，從適用人群來看，兒童包含在內(nèi)，且產(chǎn)品能夠上市，說明健康有所保障，但喝久了對身體還是有危害。

“它使用的是什么香精并未公布，沒有辦法從成分的角度去分析，但是它能夠上市，大概率使用的是食用香精，短期內(nèi)對身體沒有大的危害，用久了也不是好事?！崩铥悑I表示。

香味的來源到底是什么？金融投資報記者以消費(fèi)者身份詢問JOYFIT小紅書店鋪客服，對方表示，香味都是植物提取的，沒有任何人工添加。

李麗婭表示，純植物提取香味很淡，基本達(dá)不到香味愉悅感，如果連大腦都能感受到香味，不太可能是純植物提取，應(yīng)該還是香精。

企查查顯示，JOYFIT母公司廣州愛運(yùn)研物科技有限公司在2022至2023年間共申請了5項(xiàng)專利，其中有一項(xiàng)是香精盒，用于盛放香精，固定于水杯吸水端，向水杯吸管內(nèi)提供香精和向外界擴(kuò)散香精。此外，還有一種簡便加香裝置，其在摘要中寫道“香盒可移動地套設(shè)于瓶嘴體的外壁上，并內(nèi)置有食用香料并設(shè)有與外界連通的通氣部。”

按照創(chuàng)始人所說，該款產(chǎn)品是一種水健康的生活方式，旨在通過味型變化讓消費(fèi)者多喝水，從而保持身體健康。但是通過長期吸食香精來達(dá)到喝水目的是否擔(dān)得起水健康名號，還需考量。

編輯|賀夢璐 校檢|袁鋼 審核|何穎

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