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保健食品賽道是一個萬億級別的藍(lán)海賽道，近幾年，隨著人們保健健康意識提高，對保健食品的需求在不斷擴(kuò)大。今年初，抖音電商更新保健食品行業(yè)管理規(guī)范，放松了品牌入駐條件。本報告以2022年1月至2023年6月為分析時間窗口，從行業(yè)概況、品類賽道、內(nèi)容生態(tài)、消費(fèi)人群等解碼抖音電商保健食品行業(yè)，同時拆解了頭部品牌諾特蘭德的運(yùn)營策略。

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