12月份，駐魯壽險(xiǎn)公司的品牌聲量和品牌關(guān)注情況整體表現(xiàn)如何？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)駐魯壽險(xiǎn)公司的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了12月份駐魯壽險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份54家駐魯壽險(xiǎn)公司的INC指數(shù)平均值為265.7，與11月相比傳播影響力均值下降58.11%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的德華安顧人壽保險(xiǎn)有限公司山東省分公司，上漲40名;下降最多是招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司山東分公司，下降45名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是中國(guó)人壽養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司山東省分公司、太平養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司山東分公司、泰康人壽保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、德華安顧人壽保險(xiǎn)有限公司山東省分公司、太平人壽保險(xiǎn)有限公司山東分公司、陽(yáng)光人壽保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、新華人壽保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司青島分公司，其中排名上漲最多是的德華安顧人壽保險(xiǎn)有限公司山東省分公司，提升40名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司山東分公司，下降45名。

(資料圖片僅供參考)

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，駐魯壽險(xiǎn)公司的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月駐魯壽險(xiǎn)公司全部品牌的INC指數(shù)均值為265.7，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)大部分品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.357，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說(shuō)明個(gè)別測(cè)評(píng)單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來(lái)看，有大量駐魯壽險(xiǎn)公司的INC指數(shù)分值集中在200分-300分區(qū)間，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)有大量品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會(huì)關(guān)注度低，這部分品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。12月份，駐魯壽險(xiǎn)公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為1.51，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明,與活躍品牌相比，大部分保險(xiǎn)公司的全網(wǎng)聲量較低，這意味著各保險(xiǎn)公司為顧客提供的信息數(shù)量、信息發(fā)布頻率不給力，信息發(fā)布渠道、信息類型也有很大提升空間；如何才能提升傳播廣度？建議各保險(xiǎn)公司應(yīng)大力拓展信息載體的類型和發(fā)布渠道，通過提高聲量來(lái)提高品牌知名度。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的保險(xiǎn)公司有8家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有37家。仍有8家保險(xiǎn)公司的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起保險(xiǎn)公司重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。12月份，駐魯壽險(xiǎn)公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.22，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認(rèn)為,大部分保險(xiǎn)公司的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺(tái)的活躍度較低，顧客對(duì)于信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論意愿較弱;傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各保險(xiǎn)公司充分重視品牌信息的內(nèi)在質(zhì)量，尤其要重視社交媒體平臺(tái)的利用，力爭(zhēng)信息在社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“病毒式傳播”。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的保險(xiǎn)公司有3家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有29家。有22家保險(xiǎn)公司的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)?，希望保險(xiǎn)公司能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。12月份，駐魯壽險(xiǎn)公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.23，關(guān)注度極低，尚處深水級(jí)（1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分保險(xiǎn)公司的知名度和品牌活躍度很低，沒有足夠的吸引力引發(fā)公眾進(jìn)行搜索關(guān)注，建議各保險(xiǎn)公司應(yīng)加強(qiáng)策劃，做強(qiáng)服務(wù)，吸引搜索關(guān)注。有54家保險(xiǎn)公司的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望保險(xiǎn)公司能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫(kù)。

【注】：本報(bào)告通過壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

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關(guān)鍵詞： 保險(xiǎn)公司 網(wǎng)絡(luò)傳播 山東分公司