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作者：王鑫

(資料圖片)

一條關(guān)于“禁酒令”的消息流傳后，白酒股又嚇崩了。

2月6日，五萬(wàn)億白酒賽道開盤集體跳水，貴州茅臺(tái)盤中跌超3%，五糧液、瀘州老窖一度跌超4%，一股恐慌情緒蔓延開來(lái)。

或許是因?yàn)椴簧偃撕笾笥X、反應(yīng)過度，目前，板塊跌幅有所收窄。

這條最新“禁酒令”消息到底是怎樣的呢? 我們一起看看。

據(jù)悉，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)黨委辦1月30日發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“禁酒令”的通知》，對(duì)公司各級(jí)機(jī)構(gòu)和員工發(fā)布6條“禁酒令”，包括：

1.嚴(yán)禁在內(nèi)部公務(wù)活動(dòng)期間飲酒；

2.嚴(yán)禁在工作日（含上班時(shí)間、下班時(shí)間）和其他工作時(shí)間飲酒；外事工作確需飲酒的，須嚴(yán)格按照外事工作制度執(zhí)行；

3.嚴(yán)禁違規(guī)使用公款宴請(qǐng)和飲酒；

4.嚴(yán)禁參加可能影響公正執(zhí)行公務(wù)的宴請(qǐng)和飲酒；

5.嚴(yán)禁在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何場(chǎng)合酗酒；6.嚴(yán)禁酒后駕車、尋釁滋事等違法行為。

對(duì)違反上述“禁酒令”的，公司將依規(guī)進(jìn)行處分、問責(zé)。

從多個(gè)信源來(lái)看，上述“禁酒令”并非傳聞，而是一份內(nèi)部文件，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)黨委辦沒有對(duì)此否認(rèn)，也沒發(fā)表公開置評(píng)。

那么這條“禁酒令”對(duì)白酒賽道的殺傷力如何？

1月31日，也就是該文件發(fā)布次日，強(qiáng)勁反彈多日的白酒股突然迎來(lái)暴跌，賽道市值蒸發(fā)超1500億，再加上今日的大跌，二級(jí)市場(chǎng)反映還是挺劇烈的。

但對(duì)行業(yè)的實(shí)質(zhì)性影響真沒那么大。

財(cái)通社注意到，在此之前，已有險(xiǎn)企曾下發(fā)類似“禁酒令”，如2018年5月中華財(cái)險(xiǎn)信陽(yáng)中支出臺(tái)“四項(xiàng)禁止規(guī)定”；2019年4月，國(guó)壽財(cái)險(xiǎn)唐山中支提出轉(zhuǎn)變會(huì)風(fēng)“六不準(zhǔn)”、公務(wù)接待“六禁則”、紀(jì)委“禁酒令”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，央企和國(guó)企一直有“禁酒令”的相關(guān)要求，此次“禁酒令”是個(gè)別公司要求，對(duì)行業(yè)預(yù)計(jì)不會(huì)有太大影響。

華創(chuàng)白酒也指出，早在17年前保監(jiān)會(huì)就已有禁酒文件，范圍上并無(wú)明顯增長(zhǎng)，不用過度解讀。

各級(jí)政府、單位均已有成熟的相關(guān)制度和明確要求，但近年每每點(diǎn)狀文件的傳出，仍會(huì)造成短期恐慌，后情緒較快修復(fù)，從未對(duì)基本面情況產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

白酒雖香，但總時(shí)不時(shí)交織著這類“反腐”和“禁酒令”的聲音，每次“禁酒”傳聞總是令市場(chǎng)談之色變。

去年國(guó)慶節(jié)后，白酒股開啟連跌模式，茅臺(tái)也未能幸免，不到10個(gè)交易日市值蒸發(fā)2000多億。

引發(fā)調(diào)整的一大原因就是號(hào)稱史上最嚴(yán)“禁酒令”出臺(tái)。

當(dāng)時(shí)傳聞稱，這份最嚴(yán)“禁酒令”主要面向公務(wù)系統(tǒng)，重點(diǎn)在于從嚴(yán)整治“吃飯一千塊、喝酒一萬(wàn)塊”“甲方喝乙方，上級(jí)喝下級(jí)”等消費(fèi)現(xiàn)象，希望借此減少人情消費(fèi)，杜絕公款宴請(qǐng)，消除腐敗現(xiàn)象。

實(shí)際上，這兩年來(lái)，全國(guó)已有很多地方政府針對(duì)公職人員出臺(tái)過“禁酒令”——

河南南陽(yáng)：工作日24小時(shí)禁酒，抽查需隨叫隨到。

江蘇南京：全市公安機(jī)關(guān)在編在職民警，工作日一律禁止飲酒。

甘肅環(huán)縣：工作日八小時(shí)外一律禁止飲酒。

青海門源：工作時(shí)間外倡導(dǎo)禁酒......

財(cái)通社認(rèn)為，“禁酒令”越來(lái)越司空見怪了，對(duì)白酒行業(yè)的沖擊也是越來(lái)越小了。

白酒行業(yè)影響最深遠(yuǎn)的一次“禁酒令”，還要回溯到2012年。當(dāng)時(shí)，以限制“三公消費(fèi)”為起點(diǎn)，“限酒令”“禁酒令”相繼出臺(tái)，高端白酒被媒體和社會(huì)各界集中火力痛批，整個(gè)白酒行業(yè)一夜之間進(jìn)入寒冬。

三公政策出臺(tái)前，我國(guó)白酒消費(fèi)以政務(wù)消費(fèi)與商務(wù)消費(fèi)為主。在經(jīng)歷白酒行業(yè)深度調(diào)整期后，我國(guó)白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，政務(wù)消費(fèi)比例嚴(yán)重壓縮，商務(wù)消費(fèi)比例大幅下降，轉(zhuǎn)為以大眾消費(fèi)為主， 大眾消費(fèi)成為白酒行業(yè)中的堅(jiān)實(shí)消費(fèi)群體。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2017 年，我國(guó)白酒政務(wù)消費(fèi)占比從 40% 降至 5%，商務(wù)消費(fèi)占比從 42%降至 30%，大眾消費(fèi)占比從 18%升至 65%。白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，使我國(guó)白酒消費(fèi)受政策影響減弱，消費(fèi)群體較此前趨于穩(wěn)定，白酒消費(fèi)更受支撐。

在大眾消費(fèi)市場(chǎng)成為主體的同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，茅五瀘等品牌酒企業(yè)績(jī)連年增長(zhǎng)。從2014年至20201年，茅臺(tái)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了2.4倍，五糧液增長(zhǎng)了3倍，深受“三公”沖擊最嚴(yán)重的瀘州老窖更是增長(zhǎng)了8倍。這些年，白酒行業(yè)反而經(jīng)歷了一輪成長(zhǎng)“黃金期”。

從人類的發(fā)展歷史來(lái)看，酒早已成為人們主要的“精神商品”之一。在古希臘神話里，就出現(xiàn)了“酒神”狄奧尼索斯，人類的感性代表就是酒神精神。中國(guó)酒文化也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，曹梟雄靠杜康解憂，詩(shī)仙李白能抖酒百篇。

不難發(fā)現(xiàn)，“禁酒令”，改變的只是消費(fèi)場(chǎng)景，最大的影響是杜絕腐敗式飲酒，催生大眾飲酒市場(chǎng)。從長(zhǎng)期來(lái)看，白酒行業(yè)的發(fā)展還是跟人類刻在骨子里的精神需求息息相關(guān)。

所以，每次“禁酒令”砸出的大坑，或許是加倉(cāng)良機(jī)。

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