微酒周評，不見不散

文 | 白晨

春節(jié)的“小陽春”剛過，一紙人保財(cái)險(xiǎn)的“禁酒令”在酒圈再掀波瀾。

【資料圖】

受此影響，2月6日，白酒板塊開盤“大跌”，某個(gè)股一度大跌6%。

需要指出的是，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)來看，“禁酒令”在資本市場造成的恐慌只是階段性的，對實(shí)體“基本盤”不會(huì)構(gòu)成直接的沖擊。

之所以會(huì)“風(fēng)聲鶴唳”，其實(shí)是產(chǎn)業(yè)信心仍不足的表現(xiàn)。但隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)的回暖，白酒行業(yè)正處于一個(gè)搶跑的“窗口期”。

從業(yè)內(nèi)來看，開年“搶跑”的態(tài)勢越演越烈。

茅臺(tái)除了發(fā)布了“二十四節(jié)氣酒”外，還在營銷上下功夫；其三家酒業(yè)子公司近千名營銷骨干合體“大練兵”，4天時(shí)間完成26個(gè)培訓(xùn)會(huì)及工作會(huì)。

五糧液在春節(jié)后第一天就召開了收心會(huì)，明確要以“開局就是決戰(zhàn)、起步就是沖刺”的斗志奮進(jìn)全年目標(biāo)。

郎酒高層開年就奔赴一線調(diào)研市場；國臺(tái)采取“線上+線下”的動(dòng)員方式搶開局。

舍得酒業(yè)“倪強(qiáng)+蒲吉洲”組合首秀，舉行了營銷誓師宣言，披露了2023年是全力沖刺“百億目標(biāo)”的決勝之年。

開年即沖刺，名酒企業(yè)“共識(shí)”的背后也有著市場邏輯。從線上消費(fèi)、旅游和運(yùn)輸?shù)幕謴?fù)情況來看，白酒的營銷環(huán)境正在快速“修復(fù)”。

1月27日，美團(tuán)發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)的數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。

而據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2023年春節(jié)假日七天，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%。

再看交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，今年春運(yùn)期間客流總量約為20.95億人次，比2022年同期增長99.5％，恢復(fù)到2019年同期的70.3%。

因此，一位名酒企業(yè)的掌舵人在近期的內(nèi)部會(huì)上才會(huì)明確說：“2023年會(huì)有很好的機(jī)遇，但拼的就是創(chuàng)新，誰在產(chǎn)品、新渠、模式等率先創(chuàng)新，誰就能搶占先機(jī)?！?/p>

確實(shí)如此。市場的放開，只是信心的恢復(fù)快于市場的恢復(fù)。而產(chǎn)業(yè)的矛盾和調(diào)整仍在。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2022年1-12月，全國白酒產(chǎn)量為671.2萬千升,同比下降5.6%。由此來看，白酒的“大盤”并沒有增長，市場的“復(fù)蘇”留下機(jī)會(huì)，但需要搶時(shí)間和拼刺刀。

所以說，當(dāng)下的“窗口期”，對于酒企而言，這是一個(gè)“搶跑”節(jié)點(diǎn)。唯有快人一步，在產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和品牌塑造等層面下功夫，才能以時(shí)間換空間，獲得更多戰(zhàn)略挪移的機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 資本市場 同比下降