每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，都是金銀首飾銷售的旺季，中國黃金協(xié)會(huì)2月6日數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費(fèi)同比增長18.2%，我國黃金消費(fèi)快速回暖。貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪多家金飾品牌店發(fā)現(xiàn)，年輕人正成為黃金消費(fèi)的主流群體之一。

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“喜歡這種花了錢，又沒花錢的感覺?！?0后小顧對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者說起“沉迷于”買金飾的感受。

這屆年輕人不僅在“報(bào)復(fù)性存錢”，也在“報(bào)復(fù)性買金”。貝殼財(cái)經(jīng)記者用數(shù)據(jù)告訴你，年輕人黃金消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？哪些類型黃金產(chǎn)品最受年輕人歡迎？黃金首飾等同于黃金投資嗎？年輕人黃金投資如何避坑？

一、傳統(tǒng)佳節(jié)帶動(dòng)金飾熱賣

黃金消費(fèi)同比增長18.2%

春節(jié)、元宵節(jié)前后是黃金銷售的旺季，不少金店也適時(shí)推出促銷活動(dòng)。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費(fèi)同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖的勢(shì)頭。中國黃金協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人此前接受媒體采訪時(shí)介紹，春節(jié)黃金周期間兔年生肖產(chǎn)品銷量最好，手鐲產(chǎn)品銷量也比去年同期有所增長。此外，還有金幣、投資金條等投資類產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

貝殼財(cái)經(jīng)記者在北京廣安菜市口百貨市場中心看到，一層首飾金的銷售展臺(tái)周圍擠滿了前來選購黃金的消費(fèi)者，其中不乏年輕人的身影。

北京廣安菜市口百貨市場中心內(nèi)消費(fèi)者人頭攢動(dòng) 攝影/貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅東駿。

國瑞城某品牌金店銷售員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，春節(jié)前后是黃金的銷售旺季，很多客人會(huì)購置結(jié)婚三金、投資金條，“金豆子、金瓜子也賣得特別好，都是年輕人在買，年前已經(jīng)脫銷?！?/p>

2月7日，貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，品牌金飾店金價(jià)基本在488-550元之間。金價(jià)最高的金店是周大生珠寶，當(dāng)日?qǐng)?bào)價(jià)550元/克。

2月初，貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪北京王府井商圈多家金店發(fā)現(xiàn)，多家金店報(bào)價(jià)超過500元/克，但大多有“克減”活動(dòng)，實(shí)際購買價(jià)格略有優(yōu)惠，商家抓住春節(jié)期間傳統(tǒng)旺季這種消費(fèi)需求，推出購物滿減、購物贈(zèng)禮、返券等一系列促銷活動(dòng)，吸引黃金消費(fèi)者進(jìn)一步增長。

某品牌金店員工告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，從2022年10月起，受國際金價(jià)上漲影響，品牌足金飾品價(jià)格就開始突破500元/克。到大年初三（1月24日）這天，周大福等頭部品牌金價(jià)更是突破550元/克，記者走訪多家金店，發(fā)現(xiàn)品牌千足金飾品標(biāo)價(jià)幾乎都在每克500元以上，工本費(fèi)另計(jì)。

二、年輕人為黃金“上頭”

5克以下轉(zhuǎn)運(yùn)珠、首飾受追捧

黃金首飾早已不是“中國大媽”的專屬，價(jià)格透明、購買便捷，工藝和設(shè)計(jì)的進(jìn)步也讓金飾日益時(shí)尚，不少年輕人也活躍于各大黃金飾品直播間搶購金飾品。為何年輕人開始喜歡黃金飾品？

我國最大的黃金珠寶交易集散地深圳水貝市場的珠寶商陳賽飛告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，以前黃金受工藝限制，佩戴易變形，款式老套俗氣，近幾年黃金通過工藝革新，各大品牌投入了更多的研發(fā)成本，制作出來的黃金產(chǎn)品更符合現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)理念，價(jià)格透明，款式時(shí)尚工藝多樣，備受年輕人追捧，這也是近年來黃金銷售火爆的部分原因。

中國黃金協(xié)會(huì)指出，超過48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的Y世代，在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。近年來，年輕人買金意愿大幅上升。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，現(xiàn)在的金店消費(fèi)者76%的年齡在25-35歲，其中18-24歲人群對(duì)金飾的購買意愿從2016年的16%升至2021年的59%。

黃金為何讓年輕人如此“沉迷”？來自云南的00后顧小姐對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者稱，“黃金（首飾）也太讓人上頭了。不僅可以佩戴做裝飾，買了還有機(jī)會(huì)升值，就是喜歡這種花了錢又好像沒花錢的感覺?！?/p>

黃金飾品并不是投資意義上的黃金，在相對(duì)保值的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者買的還是個(gè)開心，轉(zhuǎn)運(yùn)珠符合年輕人對(duì)美好生活的期待，而成為最受歡迎的金飾品。貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪多家金店發(fā)現(xiàn)，小克重的黃金飾品，總價(jià)在千元左右的轉(zhuǎn)運(yùn)珠類足金首飾、投資小金豆等小金飾都成為品牌金店熱銷爆款。

品牌金店展柜內(nèi)受年輕人喜愛的小克數(shù)千足金飾品 攝影/貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅東駿。

除了線下選購金飾，消費(fèi)者也熱愛網(wǎng)絡(luò)淘“金”。特賣電商唯品會(huì)上，元宵節(jié)前，珠寶首飾的熱度居高不下，兔年金飾在平臺(tái)上的搜索量暴漲。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，定價(jià)類的黃金戒指銷量同比增長103%。黃金手鏈銷量同比增長37%。

此外，年輕人還喜歡通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選購黃金首飾。陳賽飛對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，近期客戶群體以年輕消費(fèi)者為主，喜歡購買金手鐲、小克數(shù)吊墜，硬金手串（轉(zhuǎn)運(yùn)珠）。其中轉(zhuǎn)運(yùn)珠因?yàn)閮r(jià)格區(qū)間低、款式時(shí)尚，最為暢銷。

年輕人偏愛社交平臺(tái)“種草”（ 專門給別人推薦好貨的行為），也稱為黃金珠寶品牌的“流量密碼”，一些黃金珠寶品牌的單品經(jīng)過用戶自發(fā)的二次傳播成為爆款，吸引了更多消費(fèi)者。一位品牌金店的售貨員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，該品牌發(fā)售的一款黃金飾品就在小紅書上經(jīng)過客戶多次分享成為爆款，銷量激增。

三、買首飾金是“投資黃金”嗎？

“一口價(jià)”金飾“溢價(jià)高”并不劃算

貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上的千足金首飾有兩種銷售模式：一種是按克來賣（價(jià)格=當(dāng)日金價(jià)*克重+工費(fèi)），折算下來每克在600元左右。另一種是按“一口價(jià)”來銷售（按標(biāo)簽價(jià)售賣）。

金店銷售人員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，按克數(shù)計(jì)重銷售的黃金首飾，重在足金，工藝次之。而按件銷售的千足金首飾，如古法金需要師傅手工來制作，人工高成本會(huì)比用機(jī)器生產(chǎn)的品類高，而5G黃金則是工藝更復(fù)雜，工序會(huì)比普通倒模黃金多，價(jià)格也會(huì)更加昂貴，如某品牌金店按一口價(jià)售賣的5G工藝轉(zhuǎn)運(yùn)珠按克數(shù)算每克甚至高達(dá)800元左右。而近日上海黃金交易所的掛牌價(jià)格則在413元/克左右浮動(dòng)。

買金容易賣金難，回購黃金的過程中也會(huì)存在一定的交易成本。貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理品牌金店千足金回收價(jià)格發(fā)現(xiàn)，品牌金店的千足金每克售價(jià)比上海黃金交易所的黃金掛牌實(shí)時(shí)價(jià)要上浮20％－30％，而黃金回收?qǐng)?bào)價(jià)則比上海黃金交易所的黃金掛牌實(shí)時(shí)價(jià)低20元左右。

四、國際金價(jià)19年漲340%

賣黃金的公司賺錢越來越難？

從2001年開始，黃金經(jīng)歷10年的大牛市，貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理2004年至2022年的國際金價(jià)（年平均）發(fā)現(xiàn)，在這19年間黃金上漲了340%。

黃金受追捧，但銷售黃金的上市公司并沒有賺得“盆滿缽滿”。由于千足金、足金的售價(jià)較透明，金店售賣千足金首飾，利潤空間相比K金、鉆石等珠寶較小，部分上市公司由于黃金業(yè)務(wù)擴(kuò)張而導(dǎo)致整體利潤下降。

從財(cái)報(bào)來看，周大福的賺錢能力卻不如從前。數(shù)據(jù)顯示，周大福經(jīng)調(diào)整后的毛利率從2018財(cái)年的27.2%掉到2022財(cái)年的23.4%，并于2023財(cái)年上半年降到22.4%，創(chuàng)下歷史新低。對(duì)此，周大福在財(cái)報(bào)中解釋，由于批發(fā)業(yè)務(wù)及黃金首飾及產(chǎn)品占比增加所致，因此導(dǎo)致經(jīng)營溢利下跌。數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年上半年，周大福黃金首飾及產(chǎn)品的營業(yè)額增長12.7%，而珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的營業(yè)額于期內(nèi)下降11.1%。

六福集團(tuán)2023財(cái)年中報(bào)也稱，由于金價(jià)下跌帶動(dòng)黃金銷售氣氛良好，本集團(tuán)整體毛利率因黃金銷售占比增加而輕微下降。謝瑞麟則在2023財(cái)年中報(bào)也提到，金價(jià)下跌致香港黃金產(chǎn)品需求有鼓舞性增長，記者梳理謝瑞麟財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其整體毛利潤相比上一個(gè)財(cái)年也有所下降。這與謝瑞麟中國內(nèi)地珠寶銷售不景氣有關(guān)。

注：黃金投資有風(fēng)險(xiǎn)，買入需謹(jǐn)慎

關(guān)鍵詞： 同比增長 數(shù)據(jù)顯示 中國黃金協(xié)會(huì)