極目新聞?dòng)浾?周丹

這周，話題“‘90后’‘00后’成黃金消費(fèi)主力軍”一度登上社交平臺熱搜。

2013年，因國際金價(jià)高位跳水，引發(fā)中國大媽搶金潮。10年后的今天，盡管金價(jià)處于高位，這一屆年輕人，卻開始接棒大媽，占據(jù)搶金的C位。

(資料圖片僅供參考)

如果說，大媽搶金是為了抄底增值，那年輕人又是為了什么呢？

年輕人購金熱情高漲

消費(fèi)者選購金飾產(chǎn)品

2月22日晚，在武商MALL·世貿(mào)，盡管是工作日晚上，相比其他品類，黃金柜臺依舊人氣頗高。

“喜歡了很久的黃金素圈手鐲，今天發(fā)了去年的年終獎(jiǎng)，和姐妹一起來入手?！?5后武漢白領(lǐng)蘇女士說，春節(jié)前，受朋友影響，她突然就對古法金著了迷，“磨砂的質(zhì)感很高級，簡約的設(shè)計(jì)也符合年輕人審美，關(guān)鍵還保值?！?/p>

4萬多元的古法黃金手鐲，她痛快買單后，趕緊戴上并拍了照片，發(fā)到自己的小紅書賬號上。

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾?，盡管春節(jié)已過，購買生肖金飾的消費(fèi)者也還不少。

“今年是兔年，就想著給自己買一個(gè)小金兔手串。”90后消費(fèi)者程女士告訴記者，大學(xué)畢業(yè)工作以后，她每年都會(huì)給自己買一款生肖金飾，“感覺湊齊十二生肖的時(shí)候，會(huì)有滿滿的儀式感。”

銷售人員在與其溝通時(shí)表示，“我們專柜生肖造型的金飾品銷量最好，年輕人和小朋友比較喜歡，送人也拿得出手?！苯徽勯g，銷售人員拿出多款小兔子造型的吊墜，“這種千元左右的小克數(shù)產(chǎn)品很暢銷，可當(dāng)項(xiàng)鏈吊墜，也可以編織手繩串上?！彼f，前些時(shí)忙的時(shí)候，她一天要編二三十個(gè)，購買者幾乎全是年輕小姑娘。

23日某品牌展出的當(dāng)日金價(jià)

銷售人員告訴記者，當(dāng)前足金飾品每克500多元，并不便宜，不過每年春節(jié)前后一個(gè)月都是黃金飾品的銷售旺季，“特別是今年，明顯感覺到年輕消費(fèi)者購買熱情高漲?！?/p>

IP聯(lián)名讓黃金飾品潮起來

“一年前，提起買黃金，我還覺得是一件土到掉渣的事?！蔽錆h大學(xué)生、00后小錢告訴極目新聞?dòng)浾?，身為“Z世代”，她也發(fā)現(xiàn)，身邊的同齡人這幾年的飾品喜好，從編手繩、送水晶、到買黃金，正在不斷演變，“去年春節(jié)那會(huì)兒，我媽給我外婆買了條黃金手鏈，我還在想，黃金就是她們老一輩才會(huì)喜歡的壓箱底物件?！?/p>

談起轉(zhuǎn)變的原因，可能是受到社交平臺和周邊朋友的影響。

消費(fèi)者選購金飾

“以前逛商場，黃金專柜我看都不會(huì)看一眼，后來經(jīng)常在抖音等短視頻平臺上，看到一些網(wǎng)紅戴各種各樣的金飾，從沒想到黃金其實(shí)不等于大金鏈子，也可以很潮很好看?！毙″X說，加上同齡人戴黃金飾品的也多了起來，沖動(dòng)之下，她在今年元宵節(jié)時(shí)，也去了柜臺給自己買了古法黃金手鐲。

談起年輕人囤金狂熱的原因，小錢覺得：“一是好看，二是感覺能保值，買衣服啥的把錢花掉，一年后就不喜歡了?！?/p>

不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的黃金飾品，設(shè)計(jì)的確越來越潮了。

極目新聞?dòng)浾咦咴L多個(gè)黃金飾品柜臺看到，一些品牌與三麗鷗、奧特曼、哆啦A夢、寶可夢、魔卡少女櫻等IP聯(lián)名，推出各種類型的黃金飾品，不少都是90后、00后童年喜愛的卡通形象。不管是設(shè)計(jì)潮流感，還是讓人“爺青回”的親近感，這些商品都刷新了黃金飾品的傳統(tǒng)想象邊界，自然也吸引了一波年輕人。

多因素助推金飾走俏

多位黃金專柜銷售人員表示，相比多年前，如今黃金飾品的設(shè)計(jì)的確有了很大改變，如款式更加簡潔，聯(lián)名款層出不窮。此外，黃金偏軟易變形的缺點(diǎn)也有了改善，“隨著3D、5G等硬金產(chǎn)品推陳出新，無論是卡通金珠還是素圈戒指，都很受歡迎。”

婚嫁旺季將至，也為金飾銷售再添了一把火。

據(jù)《2022年中國金飾市場趨勢洞察》顯示，過去結(jié)婚首飾的購買決策主要由父母長輩掌握，如今則由新婚夫婦做主。其中，18歲-35歲的年輕人是婚慶消費(fèi)場景下的主要決策者。此外，大多數(shù)零售商認(rèn)為，“婚慶”“自戴”將繼續(xù)為推動(dòng)金飾需求發(fā)揮關(guān)鍵作用。

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費(fèi)同比增長18.2%。其中25歲以下的 “Z世代”消費(fèi)者，在金飾市場存在感日益突出。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的情人節(jié)，30歲以下消費(fèi)者對黃金飾品的搜索量，占比達(dá)到一半。去年春節(jié)期間，在天貓超市購買黃金的人群中，95后和00后兩大群體占比過半，成為網(wǎng)購黃金的主力人群。遇重要促銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，黃金珠寶的銷售，更是連同玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外成為天貓平臺的“新四大金剛”。

買金飾投資并不算保值

對年輕人開始熱愛買金飾的原因，武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授分析，除了設(shè)計(jì)越來越潮外，新營銷方式的不斷涌現(xiàn)，也增加了年輕人的觸達(dá)。短視頻平臺的KOL金飾營銷，將這些新產(chǎn)品不斷推給年輕人。不用逛金店和承受眼神壓力，年輕人就能在手機(jī)屏幕前賞玩金飾并種草。

“另外，年輕人對材質(zhì)克重?cái)?shù)等這類投資價(jià)值的關(guān)注，遠(yuǎn)低于佩戴后的悅己感受，這一定程度上能讓年輕人跳脫黃金周期去購買。而在此前，傳統(tǒng)老一代對金飾的購買需求，更多體現(xiàn)在投資或禮品屬性上?！眳窍让鹘淌诒硎?。

不過，抱著保值理財(cái)心態(tài)跟風(fēng)購買的年輕人，也得多想想了。

“從理財(cái)?shù)慕嵌葋砜?，買黃金首飾不如直接買黃金實(shí)物，因?yàn)辄S金首飾不僅包含了黃金價(jià)格的成本，還包括了首飾加工費(fèi)以及部分品牌溢價(jià)或設(shè)計(jì)款式的溢價(jià)。”中信建投期貨貴金屬研究員羅亮說，對于品牌以及設(shè)計(jì)款式的溢價(jià)，有可能隨著時(shí)間推移而出現(xiàn)一定的縮水貶值，因此有悖于理財(cái)?shù)某踔浴?/p>

“并且從收藏的情況來看，純黃金（一般是金錠）在儲(chǔ)藏方面也更加方便，需要變現(xiàn)時(shí)更加便捷。因此，從理財(cái)角度而言，金子比金飾具有更大的優(yōu)勢?！绷_亮認(rèn)為，黃金作為國際硬通貨，是全球資金必備的配置標(biāo)的，黃金目前的多頭支撐依然存在，并且相對于其他資產(chǎn)會(huì)有更多的風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)。

（來源：極目新聞）

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