黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”，商業(yè)銀行在我國(guó)金融體系中處于主體地位，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。2022年，在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，銀行業(yè)為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效大幅提升。

《清華金融評(píng)論》首推“中國(guó)銀行業(yè)典型案例征集”活動(dòng)，遴選優(yōu)秀案例展示，展現(xiàn)商業(yè)銀行在“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“鄉(xiāng)村振興”“普惠金融”“綠色金融”和“履行社會(huì)責(zé)任”等方面的實(shí)踐風(fēng)采，旨在從微觀角度更加生動(dòng)地反映銀行業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的具體做法和成效，為助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

(相關(guān)資料圖)

案例征集持續(xù)進(jìn)行中，報(bào)名請(qǐng)關(guān)注文末。

中國(guó)建設(shè)銀行“綠色支付達(dá)人” 數(shù)字人民幣體驗(yàn)活動(dòng)

一、項(xiàng)目背景

隨著近幾年試點(diǎn)節(jié)奏逐步加快，數(shù)字人民幣這一新工具已逐漸成為綠色金融實(shí)踐的重要抓手。數(shù)字人民幣本質(zhì)上是電子化現(xiàn)金，具有低成本、高效率、安全可靠等特點(diǎn)，可以在一定程度上降低貨幣流通成本，本身就是更為綠色、低碳的貨幣工具和支付工具。在試點(diǎn)階段，建設(shè)銀行重點(diǎn)選擇低碳出行、線上消費(fèi)等生活場(chǎng)景，不斷豐富綠色應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)新推廣方式，加大補(bǔ)貼力度，引導(dǎo)越來(lái)越多消費(fèi)者使用數(shù)字人民幣支付，培養(yǎng)綠色低碳生活方式。

“綠色支付達(dá)人”活動(dòng)是建設(shè)銀行為助力數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作，打造的綠色金融品牌活動(dòng)?；顒?dòng)聚焦綠色支付主題，以手機(jī)銀行作為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)主平臺(tái)，培養(yǎng)用戶數(shù)字人民幣認(rèn)知和和使用習(xí)慣。目前已上線一個(gè)多月，報(bào)名參與人數(shù)超20萬(wàn)，帶動(dòng)數(shù)字人民幣交易額超1億元。

二、創(chuàng)新模式及應(yīng)用

“綠色支付達(dá)人”是建設(shè)銀行依托手機(jī)銀行打造的數(shù)字人民幣體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)玩法包括引導(dǎo)用戶線上開(kāi)立及升級(jí)錢(qián)包、培養(yǎng)線上線下數(shù)字人民幣消費(fèi)習(xí)慣、設(shè)置綠色支付達(dá)人成長(zhǎng)體系等。通過(guò)完成指定任務(wù)，用戶收集綠色風(fēng)力球并兌換權(quán)益，提升參與興趣。

“綠色支付達(dá)人”活動(dòng)是同業(yè)首個(gè)圍繞數(shù)字人民幣全生命周期（錢(qián)包開(kāi)通、升級(jí)、開(kāi)通快速、高頻線上線下支付等）設(shè)計(jì)的任務(wù)型綠色主題活動(dòng)。建設(shè)銀行以數(shù)字人民幣推廣為切入，打造綠色金融故事。一是通過(guò)配置新人專享禮，引導(dǎo)用戶完成錢(qián)包開(kāi)立、實(shí)名認(rèn)證、綁卡等一系列流程，實(shí)施“分布引導(dǎo)”、“分步獎(jiǎng)勵(lì)”，提升用戶接受度，提高一二類實(shí)名錢(qián)包的轉(zhuǎn)化率。二是通過(guò)兌入、兌出、轉(zhuǎn)賬等動(dòng)作引導(dǎo)，逐步培養(yǎng)用戶心智。三是活動(dòng)對(duì)綠色出行、綠色消費(fèi)等任務(wù)配置了相應(yīng)權(quán)益，以此培養(yǎng)用戶數(shù)字人民幣使用習(xí)慣，幫助樹(shù)立綠色生活理念。

創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)手機(jī)銀行平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶互通、數(shù)字人民幣權(quán)益互通?！熬G色支付達(dá)人”活動(dòng)為用戶提供了豐富的數(shù)字人民幣權(quán)益場(chǎng)景，報(bào)名即領(lǐng)取美團(tuán)數(shù)字人民幣優(yōu)惠券，可在單車出行、線上訂外賣、電影購(gòu)票、買(mǎi)菜等日常民生場(chǎng)景使用。此外，用戶在活動(dòng)參與過(guò)程中，還可以通過(guò)積累綠色風(fēng)力球兌換建行“省錢(qián)卡”，包含微信立減金和善融商城優(yōu)惠券，幾乎可在微信支付全場(chǎng)景及善融電商平臺(tái)核銷使用。

以裂變營(yíng)銷提升活動(dòng)傳播度，以策略化運(yùn)營(yíng)提升活動(dòng)質(zhì)效。一是加入裂變海報(bào)生成功能，對(duì)裂變參與人員給予權(quán)益配置，鼓勵(lì)熟人傳播，通過(guò)微信、朋友圈等社交渠道提升活動(dòng)傳播度。二是打造新人禮專區(qū)，針對(duì)數(shù)字人民幣錢(qián)包新用戶精準(zhǔn)配置優(yōu)惠權(quán)益，提升活動(dòng)吸引力。三是打造數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)后臺(tái)，提升活動(dòng)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。系統(tǒng)對(duì)用戶惡意、反差參與行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，制定動(dòng)態(tài)“黑名單”機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范活動(dòng)秩序，提升活動(dòng)公平性。

以數(shù)字人民幣為新抓手，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。新業(yè)務(wù)的發(fā)展需要與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)雙向帶動(dòng)，“綠色支付達(dá)人”活動(dòng)是“數(shù)字人民幣+”模式的一次有益探索。通過(guò)任務(wù)體系設(shè)計(jì)，全面聯(lián)動(dòng)銀行快捷支付業(yè)務(wù)、鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)、投資理財(cái)業(yè)務(wù)、商戶業(yè)務(wù)等發(fā)展。

三、項(xiàng)目效果評(píng)估

“綠色支付達(dá)人”活動(dòng)于今年9月正式上線，活動(dòng)場(chǎng)景包括美團(tuán)、京東等線上消費(fèi)平臺(tái)，以及超過(guò)150萬(wàn)商戶門(mén)店，為用戶提供了豐富的數(shù)字人民幣使用場(chǎng)景?；顒?dòng)運(yùn)行兩個(gè)月以來(lái)，已吸引超20萬(wàn)人參加，帶動(dòng)數(shù)字人民幣交易額超1億元。

（本案例由中國(guó)建設(shè)銀行提供，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載，案例內(nèi)容的最終解釋權(quán)歸該提供機(jī)構(gòu)所有。）

2023中國(guó)銀行業(yè)發(fā)展典型案例征集

《清華金融評(píng)論》

北京清控金媒文化科技有限公司

征集范圍

征集范圍：政策性銀行、國(guó)有大型銀行、股份制銀行、城商行、農(nóng)商行、民營(yíng)銀行、外資銀行等銀行類金融機(jī)構(gòu)。

征集主題

一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型專題

1、治理體系

2、數(shù)字化風(fēng)控

3、數(shù)字化營(yíng)銷

4、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)

5、數(shù)字化創(chuàng)新

二、鄉(xiāng)村振興專題

1、支持鄉(xiāng)村建設(shè)

2、支持鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3、涉農(nóng)金融產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新

4、涉農(nóng)金融服務(wù)

5、新市民金融服務(wù)

三、普惠金融專題

1、普惠金融產(chǎn)品創(chuàng)新

2、普惠金融服務(wù)創(chuàng)新

3、普惠金融技術(shù)創(chuàng)新

4、普惠金融人才隊(duì)伍建設(shè)

四、綠色金融專題

1、綠色信貸

2、綠色債券

3、綠色證券

4、綠色股權(quán)投資

5、綠色租賃

6、綠色信托

7、綠色理財(cái)

五、履行社會(huì)責(zé)任專題

1、國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目投入

2、ESG價(jià)值創(chuàng)造

3、投資者教育

4、精準(zhǔn)扶貧

六、其他

1、銀行優(yōu)化公司治理

2、銀行支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3、銀行跨境金融創(chuàng)新

征集要求

一、提交要求

1. 案例須反映銀行業(yè)發(fā)展的積極風(fēng)貌，展示本單位在相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)踐成果。提交單位須對(duì)所提交案例的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性負(fù)責(zé)；

2. 提交單位須具有良好的經(jīng)營(yíng)情況和社會(huì)聲譽(yù)，無(wú)嚴(yán)重負(fù)面消息和不良記錄；

3. 案例應(yīng)有助于探索銀行業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑，有積極借鑒意義；

4. 報(bào)送文件格式為word文件，原則上總字?jǐn)?shù)控制在3000字以內(nèi)。如有補(bǔ)充材料可另附文件。要求信息完整準(zhǔn)確，文字通順，排版規(guī)范。

5. 報(bào)送案例框架應(yīng)包括但不限于以下內(nèi)容：

①報(bào)送單位的基本情況；

②案例的核心要點(diǎn)：如問(wèn)題發(fā)現(xiàn)、解決方案或創(chuàng)新模式等；

③案例的應(yīng)用情況與效果展示，盡量以數(shù)據(jù)、視頻、圖文等全面直觀的方式體現(xiàn)；

④案例對(duì)于行業(yè)發(fā)展的積極作用和意義。

二、提交材料

1、案例提報(bào)基本信息表

2、案例正文

3、授權(quán)書(shū)

4、機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件電子版

三、提交方式

案例征集報(bào)名發(fā)送至以下指定郵箱，郵件主題統(tǒng)一格式為：?jiǎn)挝幻Q+征集主題名稱+案例名，主題格式不符恕不接收。

提交郵箱：liangj@pbcsf.tsinghua.edu.cn

截止時(shí)間：2023年4月30日

遴選方式

經(jīng)初選符合條件的案例，將由《清華金融評(píng)論》專家組進(jìn)行篩選復(fù)審，遴選出典型優(yōu)秀案例。

征集應(yīng)用

★ 權(quán)威發(fā)布

優(yōu)秀案例將在《清華金融評(píng)論》微信公眾號(hào)和官方微博號(hào)、今日頭條號(hào)、視頻號(hào)等新媒體端進(jìn)行權(quán)威發(fā)布。

★案例分享

優(yōu)秀案例機(jī)構(gòu)代表將有機(jī)會(huì)受邀在由《清華金融評(píng)論》主辦的活動(dòng)中進(jìn)行案例分享。

★深度報(bào)道

對(duì)精選優(yōu)秀案例單位將進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研和深入報(bào)道。

★專著收錄

擇優(yōu)收錄于《“中國(guó)銀行業(yè)排行榜200強(qiáng)發(fā)展報(bào)告”》。

關(guān)鍵詞：