說(shuō)到沈陽(yáng)的商超購(gòu)物卡，眼下最令人印象深刻，也最讓人內(nèi)心“滴血”的估計(jì)是家樂(lè)福超市的會(huì)員卡了吧，說(shuō)閉店就閉店，說(shuō)不退卡還讓你限額消費(fèi)……

那么除了家樂(lè)福購(gòu)物卡的風(fēng)波之外，之前一段時(shí)間興隆購(gòu)物卡事件也著實(shí)讓眾多沈陽(yáng)消費(fèi)者頭疼，所以這動(dòng)不動(dòng)就讓人“麻爪”的商超購(gòu)物卡你還敢辦嗎？這魔幻的消費(fèi)市場(chǎng)誰(shuí)又能整頓一波呢？

(資料圖片僅供參考)

“辦卡”或許不再是標(biāo)配

其實(shí)從商家運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，會(huì)員卡的本質(zhì)是一種預(yù)儲(chǔ)值的消費(fèi)形式，大多商家會(huì)通過(guò)首次購(gòu)物超值的優(yōu)惠力度來(lái)吸引消費(fèi)者辦卡，將消費(fèi)金額提前“預(yù)存”在商家手中，減輕一部分運(yùn)營(yíng)壓力。

對(duì)于消費(fèi)者而言，在享受到更多優(yōu)惠的同時(shí)也面臨著預(yù)儲(chǔ)值所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，而且還會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期與商家綁定而被迫消費(fèi)，或者錯(cuò)過(guò)選擇其他更優(yōu)的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

就比如現(xiàn)在家樂(lè)福的會(huì)員們，有卡退不了，只能去還在營(yíng)業(yè)的超市清清卡，奈何超市內(nèi)貨少還限額（工作人員表示，超市里的絕大多數(shù)商品都可以使用家樂(lè)福購(gòu)物卡，但用卡需要實(shí)名綁定APP，且每人每月最多使用1000元），花點(diǎn)錢(qián)都費(fèi)勁，真鬧挺！

再比如小編有一個(gè)朋友，在沈陽(yáng)某禮品店內(nèi)，因?yàn)槭状无k卡優(yōu)惠力度較大，一時(shí)沖動(dòng)充值了，結(jié)果也僅僅是首次劃算罷了，最坑人的是接下來(lái)的三個(gè)季度，每個(gè)季度該卡內(nèi)會(huì)自動(dòng)刷新一張20元無(wú)門(mén)檻的優(yōu)惠券，不去消費(fèi)感覺(jué)自己虧了，去消費(fèi)該禮品店內(nèi)20元根本又買(mǎi)不到什么東西，還需要添錢(qián)，每到這個(gè)時(shí)候才會(huì)認(rèn)清商家的“嘴臉”和自己“清澈又愚蠢”的腦子。

也正是在一次次與商家斗智斗勇的過(guò)程中，新一代年輕消費(fèi)者似乎逐漸形成了特有的消費(fèi)習(xí)慣，“辦卡”對(duì)于這類消費(fèi)者而言似乎也失去了原有的吸引力。

理性消費(fèi)才是整頓市場(chǎng)的“利器”

畢竟已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了太多“卷錢(qián)跑路”的店家，也走過(guò)了商家的各種“套路”，現(xiàn)在的消費(fèi)者在聽(tīng)到辦卡，充值等此類話語(yǔ)時(shí)，心理上難免會(huì)有抵觸的情緒，大部分年輕人也不會(huì)再輕易落入誘惑的陷阱當(dāng)中。

面對(duì)消費(fèi)也會(huì)更加理性，當(dāng)然也不是空口白說(shuō)，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，持有理性消費(fèi)觀念的青年高達(dá)72.5%，并在購(gòu)物時(shí)有貨比三家的習(xí)慣。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

但是理性歸理性，并不意味著消費(fèi)者就會(huì)放棄尋求優(yōu)惠的精神，在新時(shí)代的消費(fèi)背景下，消費(fèi)者為了更好的維護(hù)自身利益，不會(huì)針對(duì)某個(gè)商家投入太多，并與其進(jìn)行長(zhǎng)期綁定，而是會(huì)選擇短期高質(zhì)的消費(fèi)模式。

比如說(shuō)抖音、美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)，小紅書(shū)、微信群的優(yōu)惠券，拼多多的各種平替產(chǎn)品等等。相比傳統(tǒng)意義上的辦卡而言，這樣的消費(fèi)模式既省錢(qián)又不影響生活質(zhì)量，更適用于當(dāng)下理性的消費(fèi)者。

也正基于廣大理性消費(fèi)者的努力，混亂的消費(fèi)市場(chǎng)也將得到來(lái)自“需求改變的整頓”，過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷策略，對(duì)于當(dāng)下理性又精致的消費(fèi)群體而言已經(jīng)不再奏效，產(chǎn)品想要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，自然需要品牌真誠(chéng)的付出，贏得顧客的信任。

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