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“五一”假期去哪玩？沉浸式文旅項目算得上是目前旅游景點熱門中的熱門。沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式景區(qū)，隨著“沉浸式”概念大熱，文旅市場仿佛萬物皆可“沉浸”。一眼望去，光影璀璨，霧氣繚繞，確實令人大開眼界。仔細一品，很多打著“沉浸式”標簽的文旅項目只是感官盛宴，無法“入心”，看久了還會產(chǎn)生“內(nèi)容不夠，形式來湊”的乏味感。 “沉浸式”本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟，試圖通過故事代入、技術(shù)手段來營造身臨其境的旅行體驗。從游客需求看，人們對走馬觀花式的旅游已經(jīng)厭倦了，文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性才能滿足心理需求，“沉浸式”文旅項目把“觀看”變成“體驗”，迎合了大眾對精神文化消費不斷升級的需求。 4月28日，參觀者在國家圖書館的“Case Lab元世界——福爾摩斯大型沉浸式主題展”上體驗互動展項。郝建偉攝（新華社） 各地緊跟熱點，紛紛探索“沉浸+文旅”新模式，可是算算背后的經(jīng)濟賬不難發(fā)現(xiàn)， 一些斥巨資打造的沉浸式文旅項目，雖然聲勢不小，但市場反響一般，上座率不足，復(fù)購率不高，景區(qū)的投入產(chǎn)出比并不可觀。這說明這些沉浸式文旅項目缺乏吸引力，游客無法獲得真正的“沉浸式”體驗。 究其原因，一是過度依賴技術(shù)。這些年，科技對文旅的支撐作用越來越強，新型視聽、虛擬現(xiàn)實、全息投影等前沿技術(shù)為景區(qū)注入創(chuàng)新動力。但是，不是所有景區(qū)都適合與技術(shù)結(jié)合。比如，古鎮(zhèn)古街、園林湖泊披上技術(shù)的外衣，就失去了一份古樸自然之美。文化遺產(chǎn)、藝術(shù)展覽過度運用技術(shù)渲染，也會變味走樣。發(fā)展“沉浸式”文旅，不能簡單粗暴地把“沉浸式”理解為技術(shù)秀，還要在文化與科技之間找到更好的結(jié)合點。 二是缺乏內(nèi)容支撐。真正的沉浸感是歷史與現(xiàn)代、文化與科技的完美交融。例如，最近火出圈的“大唐密盒”，兩位身著古裝的演員扮演“房玄齡”和“杜如晦”，通過幽默提問和爆?；卮鹱層^眾零距離感受唐朝人物的風(fēng)采和氣度。從我演你看，到一起參與；從我說你聽，到互動體驗。這種讓游客不知不覺成為“劇中人”的體驗，真正抓住了“沉浸式”的內(nèi)核。

4月25日，花車巡游在西安大唐不夜城步行街舉行。鄒競一攝（新華社）

從“不倒翁小姐姐”到“大唐密盒”，這幾年，西安大唐不夜城爆款頻出，探尋其中密碼不難發(fā)現(xiàn)，西安文旅項目在創(chuàng)新中找準了切入點。就拿深受游客喜愛的“房玄齡”和“杜如晦”來說，表面看，游客喜歡他們的風(fēng)趣幽默，實際上，是被大唐文化的魅力折服。兩位演員從詩詞歌賦到傳統(tǒng)節(jié)日，從歷史典故到生活常識，展現(xiàn)了豐富的知識儲備和深厚的文化底蘊，應(yīng)該說，是文化的力量讓游客產(chǎn)生了“忘我”的感覺。可見， 立足于文化、歷史與區(qū)域特色的創(chuàng)新，才是讓游客沉浸其中的真正原因。成功的沉浸式文旅項目能夠吸引游客停留更長時間，激發(fā)消費活力，具有強大的溢出效應(yīng)。目前，“沉浸式”相關(guān)技術(shù)已經(jīng)日臻成熟，但內(nèi)容還需要繼續(xù)沉淀、夯實。有句話說，“文化與科技，在山底分手，在山頂重逢”。 對沉浸式文旅項目來說，文化和科技都應(yīng)該發(fā)揮重要作用，但技術(shù)只是外衣，文化才是內(nèi)核。文旅市場為了滿足游客需求還會創(chuàng)造更多新形式、新內(nèi)容，但是不能忘記，只有立足文化創(chuàng)新，才能賦予景區(qū)“沉浸式”魅力，擁有更持久的生命力。 來源/經(jīng)濟日報（作者姜天驕） 監(jiān)制/喬申穎 審核/王玥 編輯/閆歡

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