阿劉有話說

五一黃金周余溫未減，大家還在討論旅游的趣事。上周我已經(jīng)在《廣州動(dòng)物園為什么火起來》里面跟大家分享了我的觀點(diǎn)，本質(zhì)就是大家似乎更傾向于廉價(jià)的消費(fèi)。這個(gè)說法是有數(shù)據(jù)支撐的，據(jù)統(tǒng)計(jì)今年五一黃金周期間人均的旅游消費(fèi)額同比2019年同期是減少了100多元。雖然，這100多元并不顯眼，但是這個(gè)是代表了大家的消費(fèi)觀正在悄悄地發(fā)生了改變。傳統(tǒng)的車市、樓市似乎沒有達(dá)到預(yù)期的火爆，這是救不動(dòng)了？還是大家消費(fèi)的邏輯變了呢？

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【資料圖】

“口紅效應(yīng)”實(shí)際上是一種憂慮

巴菲特在上周的公開會(huì)議上談了很多的觀點(diǎn)，其中有一個(gè)觀點(diǎn)是“你要接受未來賺的錢可能越來越少”，什么意思呢？經(jīng)歷了三年之后，很多的行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的改變。部分日薄西山的企業(yè)可能就這樣順勢(shì)關(guān)門了，有些賽道可能變得更加的丟零……總之各種的變革來得毫無防備。在后疫情時(shí)代，什么行業(yè)最賺錢似乎還沒一個(gè)定論！關(guān)鍵是，很多看似不錯(cuò)的行當(dāng)并沒有形成真正的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，比如火得不得了的人工智能，實(shí)際上并沒有給生產(chǎn)力帶來多少的釋放。所以，大家在這個(gè)時(shí)代的“十字路口”才會(huì)變得猶豫和焦慮，甚至是彷徨無助。你覺得直播帶貨很賺錢？那是2018-2019年的產(chǎn)物了。

游免費(fèi)的景點(diǎn)，走便宜的線路就成為了大家的悠閑主打，大件商品我買不起，買顆糖，買個(gè)口紅獎(jiǎng)勵(lì)自己還是可以的，這就是我們所說的“口紅效應(yīng)”。這個(gè)效應(yīng)最大的問題是最終會(huì)導(dǎo)致通縮，也就是大宗商品、大型投資都變得不賺錢，這樣會(huì)讓各行各業(yè)都越來越萎縮。如果你是管理者，你都不希望大眾只是消費(fèi)口紅，而是希望大眾可以消費(fèi)紅酒！這樣，更大的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)布局才能盤活起來。

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未來，究竟要如何突圍

如果說疫情讓大家變得沒錢，但是恰好這段時(shí)間城市居民的存款在持續(xù)暴增，銀行都“水漫金山”了，存款利率一降再降。

如果說大家都沒有錢消費(fèi)，但是我們看五一黃金周的消費(fèi)數(shù)據(jù)恰好相反，能夠恢復(fù)到疫情前的水平而且還有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，錢又從何而來呢？

如果說疫情已經(jīng)過去了，經(jīng)濟(jì)應(yīng)該就騰飛，但是為何炒股的人還是普遍虧錢呢？股市還是在原來的位置起起伏伏？理財(cái)、基金的收益不盡如人意？

如果說過去一季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很理想，而且政策松綁，利率走低，為什么大家反而不熱衷買房了呢？

這些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都顯得很奇怪，跟我們傳統(tǒng)的認(rèn)知恰好相反。其實(shí)本質(zhì)是，底層的大宗商品、大額消費(fèi)實(shí)在買不起、玩不起了。

比如汽車，其實(shí)現(xiàn)在的汽車行業(yè)處于一個(gè)青黃交接的階段。傳統(tǒng)的汽油車降價(jià)促銷，而且傳統(tǒng)的車企都在瑟瑟發(fā)抖，但是買的人相對(duì)少了，因?yàn)榇蠹視?huì)想再看看后面是買電車還是油車好。實(shí)際上，全球超過60%的新能源車都是被中國(guó)人買掉了，所以我們已經(jīng)在不知不覺間轉(zhuǎn)向了電車時(shí)代。

但是，高端的電車現(xiàn)在價(jià)錢一點(diǎn)都不便宜，30萬+的水平才能買到性價(jià)比好的電車，而30萬+買BBA現(xiàn)在已經(jīng)是卓卓有余了。正是這種心態(tài)博弈，讓很多人在猶豫，在觀望。關(guān)鍵是便宜的電車大眾又擔(dān)心質(zhì)量問題，昂貴的電車大眾又負(fù)擔(dān)不起月供，那只能再等等了。

又比如房產(chǎn)，我們前幾期內(nèi)容都跟大家分享過現(xiàn)在市場(chǎng)上有兩個(gè)極端：一個(gè)是富人瘋狂式掃貨，各種核心地段的資產(chǎn)都被富人爭(zhēng)相收入囊中。你覺得未來十年，廣州還能做一個(gè)新的珠江新城嗎？不太可能了。廣州未來剩下三個(gè)高端房產(chǎn)板塊：金融城、珠江新城和琶洲電商板塊，所以這些區(qū)域的房產(chǎn)大部分都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，如果你沒有1000萬+的預(yù)算，難以在這些區(qū)域選到好的產(chǎn)品，甚至3000萬+才算是一個(gè)起步，好的房產(chǎn)始終是保值的。

相反，另外一個(gè)極端就是普羅大眾想換房！據(jù)說現(xiàn)在廣州掛牌的二手房有超過13萬套，也就是大部分人都想換房，但是要么換不起，要么換不了。置換成了當(dāng)前一個(gè)好大的普遍問題，因?yàn)闆]有更多的“接盤俠”，置換就成了空中樓閣。再買回天河、黃埔、白云的新興板塊置業(yè)？輕舟已過萬重山了，現(xiàn)在上車比過去任何時(shí)候都艱難，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品越來越貴，普通的產(chǎn)品誰都不想亂投資，亂上車。有過過去十年的經(jīng)歷，現(xiàn)在很多人都真切的認(rèn)識(shí)到“房住不炒”的威力所在。

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未來，究竟要如何突圍

三個(gè)核心觀點(diǎn)僅供參考：

（1）隨著信息不對(duì)稱逐步被打破，容易做的生意不多了，現(xiàn)在大家都知道市場(chǎng)的成本價(jià)，買家自然不會(huì)貿(mào)然下注，你想賺信息差的錢不太可能了。

（2）想通過實(shí)業(yè)來突圍也難了，除非你有過硬的產(chǎn)品或者超強(qiáng)的核心技術(shù)，否則在巨大的鋪?zhàn)夂腿斯ぼ嚦杀久媲埃且粋€(gè)巨大的挑戰(zhàn)。不要貿(mào)貿(mào)然再隨便投資做生意，尤其是沖著自己愛好和熱情來的小本經(jīng)營(yíng)，幸存的概率會(huì)越來越低。

（3）淡化消費(fèi)升級(jí)的觀念，關(guān)注消費(fèi)性價(jià)比。現(xiàn)在性價(jià)比高的產(chǎn)品越能夠有流水的體現(xiàn)，有流水就起碼代表能夠活下來。雖然，高端消費(fèi)和消費(fèi)升級(jí)是不會(huì)消失，但是在流水與品牌之間做選擇，物美價(jià)廉的產(chǎn)品會(huì)是未來的一個(gè)主流消費(fèi)觀。比如國(guó)產(chǎn)新能源車，不香嗎？疫情之后很多人變得更實(shí)在，更理性消費(fèi)了。

勝手金句

錢，難賺了！所以消費(fèi)，更加理性了。

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