今年以來，國際金價(jià)持續(xù)大漲，目前國內(nèi)黃金首飾每克直逼600元大關(guān)，相比去年年底的上漲幅度達(dá)25%。金價(jià)的飛漲并沒有阻礙國內(nèi)消費(fèi)者的購買熱情。

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世界黃金協(xié)會日前最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，雖然一季度的全球金飾消費(fèi)需求表現(xiàn)較為平淡，為478噸，但一季度中國金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%。報(bào)告顯示，中國的金條和金幣投資需求大幅增加。一季度金條和金幣銷量總計(jì)66噸，同比增長34%，環(huán)比增長7%，創(chuàng)下自2019年以來最強(qiáng)勁的第一季度需求。

黃金協(xié)會分析認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，重新點(diǎn)燃金飾消費(fèi)熱情，此前被壓抑的需求對一季度金飾消費(fèi)起到了促進(jìn)作用。例如，隨著疫情限制的放松，婚慶金飾需求有所提高：2023年年初至今，中國婚慶行業(yè)始終處于滿負(fù)荷運(yùn)營狀態(tài)。此外，與其他消費(fèi)品相比，消費(fèi)者的儲蓄傾向依舊處于歷史高位，金飾的金融投資價(jià)值也繼續(xù)吸引投資者的關(guān)注。

在國家統(tǒng)計(jì)局公布的1-3月社會商品零售總額主要數(shù)據(jù)中，金銀珠寶類前三個(gè)月的零售額同比上漲13.6%，在所有商品類別中的增幅僅次于中西藥品類。3月金銀珠寶的增幅更是達(dá)到了37.4%。

得益于行情上漲，記者梳理多家上市企業(yè)一季度后發(fā)現(xiàn)多家公司的業(yè)績也有所回暖。其中，老鳳祥（600612.SH）一季度實(shí)現(xiàn)營收245.6億元，同比增長33.17%，凈利潤7.16億元，同比增長76.1%；菜百股份（605599.SH）一季度營收為50.52億元，同比增長45.62%，凈利潤2.35億元，同比增長30.57%；周大生(002867.SZ)營業(yè)收入41.22億元，同比增長49.65%；凈利潤3.65億元，同比增長26.06%。

記者從一些行業(yè)人士處了解到，不同于早前中國大媽搶黃金，近幾年來，國內(nèi)黃金珠寶的消費(fèi)主力逐漸年輕化，年輕消費(fèi)群體對金飾的接受度越來越高。

“從消費(fèi)端來說，當(dāng)下年輕人對珠寶首飾的態(tài)度更加務(wù)實(shí)，悅己心態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。在兩種心態(tài)之下，越來越多年輕人兼具消費(fèi)者和投資者兩種身份，既追求首飾的自我佩戴與表達(dá)，又期望有一定的保值屬性乃至升值空間，這也是黃金受到青睞的原因?！?夢金園黃金珠寶集團(tuán)副總經(jīng)理王國鑫說道，“當(dāng)然，對年輕消費(fèi)者來說，顏值也很重要。當(dāng)下可供選擇的產(chǎn)品款式越來越多元、時(shí)尚，黃金正擺脫傳統(tǒng)老氣的刻板印象，成為年輕人的心儀之選和穿搭亮點(diǎn)。”

對于持續(xù)上漲的金價(jià)是否抑制消費(fèi)者的購買，王國鑫表示，目前金價(jià)處在一個(gè)相對高位，并依然保持上揚(yáng)走勢，這的確會促使部分金消費(fèi)者抱持觀望態(tài)度。但他也認(rèn)為，人們對于黃金消費(fèi)的需求是一直存在的，比如中國人習(xí)慣在春節(jié)等特殊節(jié)慶假期中會購買金飾，送親友對象、犒勞自己。此外，就像老話說的“買漲不買跌”，近兩年來金價(jià)雖漲，卻也讓很多消費(fèi)者看中和認(rèn)可黃金的投資保值屬性和避險(xiǎn)特質(zhì)，反而選擇買入黃金產(chǎn)品。

世界黃金協(xié)會給出的預(yù)測是，二季度是金飾消費(fèi)的傳統(tǒng)淡季，金飾需求有可能受到季節(jié)性因素的影響。前幾個(gè)季度累積的需求釋放殆盡，加之本地金價(jià)處于歷史高位，都有可能影響中國市場的金飾需求。此外，“報(bào)復(fù)性”的旅游支出也有可能搶占消費(fèi)者的金飾預(yù)算。

“接下來的二季度是黃金需求的傳統(tǒng)淡季，但黃金實(shí)物投資需求在今年二季度的表現(xiàn)有可能超過往年同期。我們的樂觀情緒基于兩點(diǎn)因素。首先，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，可能有利于黃金的整體消費(fèi)增長。其次，全球地緣政治風(fēng)險(xiǎn)仍然居高不下，投資者有可能會更加關(guān)注黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)，特別是在居民儲蓄傾向處于歷史高位、各國央行繼續(xù)購入黃金的背景下?！鼻笆鰣?bào)告認(rèn)為。

國信證券商貿(mào)零售&美容護(hù)理行業(yè)首席分析師張峻豪表示，金價(jià)跟美聯(lián)儲的實(shí)際利率負(fù)相關(guān)，隨著美聯(lián)儲加息末期的臨近，金價(jià)或持續(xù)上行，那么短期看實(shí)物黃金投資需求會大增。但中長期看，黃金飾品反而會憑借個(gè)性配飾和保值增值的雙重特性，帶動消費(fèi)需求加速釋放。

行業(yè)對于未來的預(yù)期較樂觀。周大生（002867.SZ）日前在與機(jī)構(gòu)投資者的電話會議中表示， 2023年一季度，加盟口徑黃金銷量有22噸多，同比增長近40%，也是首次實(shí)現(xiàn)單季度突破20噸。公司2023年?duì)I業(yè)收入及凈利潤增長指引是15%～25%，全年預(yù)計(jì)凈增店鋪400家，包括綜合店和經(jīng)典店。預(yù)計(jì)2023年整體店數(shù)規(guī)模會超5000家。

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