“投影產品為可選消費品類?！?/p>

5月17日，在業(yè)績說明會上，極米科技董事長鐘波表示，需求不振，一季度業(yè)績受到影響。

(資料圖片)

極米收入有所下滑。今年一季度，公司營業(yè)收入為8.8億元，同比下降12.8%。

鐘波對行業(yè)前景仍充滿信心。

“兩年（投影）出貨量千萬臺以上?！辩姴ń邮堋?1CBR》記者采訪時表示，目前投影出貨量是電視的1/8，但未來銷量將快速增長。

新技術，給了他底氣。

研發(fā)提速

5月上旬，極米發(fā)布兩項新技術：超級混光（Dual Light）、鷹眼硬件級計算光學（Eagle-Eye）。

據(jù)極米產品經(jīng)理楊雪松解釋，激光光源的亮度很高，但觀感不適，LED光源色彩舒適，亮度卻難以突破。

合二為一，極米的Dual Light超級混光技術，用激光補足LED短板，帶來了超高的亮度和超高的色域，用LED補足激光的短板，自然光譜更舒適。

鐘波稱，團隊在研發(fā)上花費數(shù)年時間，起碼領先行業(yè)兩年，對手很難跟上或超越。

過去幾年，極米加大投入，支持產品研發(fā)。

財報顯示，2022年極米的研發(fā)費用為3.77億元，同比增長 43.49%。研發(fā)費用占收入比重，從2021年的6.51%提升至8.93%。

“研發(fā)投入比其他家（投影企業(yè)）加起來還要多?！辩姴ǚQ。

過去幾年，電視銷量下滑，投影市場保持高速增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%；預計到2027年，市場復合增長率將超過18%。

在一個高速發(fā)展的賽道，鐘波認為，技術突破，會帶來產品層出不窮的創(chuàng)新，未來極米會將超級混光技術用到更多產品中。

除了加大自研，在生產端，極米同樣大手筆。極米投資15億元，在四川宜賓建設智能光電產業(yè)園，包含廠房、場景實驗室、生產實驗室等。

打牢技術基座，產品質量和個性化有保證。

極米CEO肖適稱，公司可以按照消費者需求，定義投影產品。比如投影最核心的部件光機，團隊掌握了自研自產能力，能實現(xiàn)光機與整機一體化設計，產品有了更大差異性。

另一好處是，質量更為可控。鐘波稱，這是極米提出兩年質保的底氣所在。

推高端產品

搭載新技術，新產品劍指中高端市場。

極米推出兩款新產品智慧旗艦RS Pro 3 和100寸柔光藝術電視MIRA。售價不低，RS Pro 3價格超過9000元，藝術電視MIRA超過6000元。

公司對高價產品有信心。極米科技產品總監(jiān)唐傳奇向《21CBR》記者表示，公司積累了一群中高端消費者。以極米天貓線上渠道為例，80%的用戶使用旗艦手機，主要生活在一線城市，關注投影品質。

從柔光電視MIRA的定價來看，極米或是想用新技術，比普通電視屏幕更大的產品，替代傳統(tǒng)電視。

同樣尺寸的MIRA，擁有投影類產品小巧、便于安裝的特性，售價低，更能吸引消費者。

鐘波直言，公司之所以給MIRA定一個相對低的價格，是為了“讓它顛覆電視”。

公司也需要新產品，提振銷量。

2022年，極米智能微投、激光電視、創(chuàng)新產品三大業(yè)務線中，智能微投銷量同比增長了1.3%，其余兩大業(yè)務則是負增長。

管理層看好新品發(fā)布后市場表現(xiàn)，稱會做好生產經(jīng)營管理，增強公司盈利能力。

出海尋路

在國內，極米市場占有率超過20%后，公司正積極拓展日本、歐美等市場，加速出海。

肖適認為，出海的第一步，要結合中國產業(yè)優(yōu)勢，做一款好產品。日本家庭，房間狹小，極米推出了融照明、投影儀和揚聲器為一的“阿拉丁”系列產品。

據(jù)財報，“阿拉丁”受到日本市場歡迎，銷量在當?shù)嘏琶傲?。為鞏固競爭?yōu)勢，今年1月，極米以約8000萬元，并購“阿拉丁”項目合作方popIn株式會社的相關業(yè)務。

在歐美市場，肖適坦言，需要做大量本地化工作。他到歐洲出差，商城里看到的電視產品，大部分都是日韓品牌，國產品牌出海仍有很長的路要走。

極米出海，最大的挑戰(zhàn)是本地化內容。諸如奈飛等內容平臺，需要公司去談合作。

肖適認為，“（出海）核心還是圍繞產品創(chuàng)新和本地化，產品做好了，會有更多的朋友?！?/p>

海外市場，成為極米的新增長引擎。2022年，境外收入為7.9億元，占公司總收入比例為18.7%，同比增速高達82%，遠超公司整體增速。

極米羅列的2023年重點工作，包括重點布局歐洲、美國及日本市場，不斷提升海外用戶規(guī)模。

海外攻城略地，國內夯實技術底座，極米蓄力，想給電視廠家一擊。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

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