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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者孫文軒）2023年以來，國際金價(jià)總體呈上漲趨勢(shì)，帶動(dòng)中國零售金價(jià)上漲，由此掀起了一波“淘金熱”。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局此前公布的數(shù)據(jù)，金銀珠寶類商品前五個(gè)月社會(huì)零售總額為1426億元，同比增長19.5%，成為今年以來國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售增長最為顯著的商品類目。

近期金價(jià)較此前有所回落，加上年中電商平臺(tái)紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者購買黃金的熱情較高，黃金消費(fèi)進(jìn)一步升溫。6月29日，記者從特賣電商唯品會(huì)平臺(tái)獲悉，近兩個(gè)月以來唯品會(huì)黃金部類實(shí)現(xiàn)整體同比增長超過雙位數(shù)，其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環(huán)三種品類最受消費(fèi)者歡迎。特別是大促期間，黃金成為網(wǎng)購的爆款品類，唯品會(huì)6·18年中特賣節(jié)高潮期開售10小時(shí)，黃金飾品套裝銷量同比增長近3倍，黃金戒指銷量同比增長80%。

從增長的角度看，轉(zhuǎn)運(yùn)珠類黃金產(chǎn)品最受關(guān)注，需求增長明顯，該品類銷量與去年相比直接翻倍，多款轉(zhuǎn)運(yùn)珠產(chǎn)品銷量增幅超過100%，其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷量增長超過8倍，周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠增長超過3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長明顯，銷量較去年增長超過50%。從品牌層面來看，近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)均有不同程度的提升，周六福、夢(mèng)金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長超過30%，六福珠寶銷量增幅達(dá)到131.09%，成為銷量TOP1品牌。

黃金消費(fèi)趨勢(shì)向好離不開年輕人高漲的黃金消費(fèi)熱情，據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月黃金類產(chǎn)品的消費(fèi)者中90后占比超過51%，其中95后消費(fèi)者數(shù)量同比增長近30%。對(duì)年輕人來說，黃金類產(chǎn)品具有雙重屬性，不僅能滿足他們對(duì)美的追求，還能儲(chǔ)蓄保值。多家黃金珠寶品牌近年來也緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)，紛紛推出年輕化、個(gè)性化的黃金類產(chǎn)品，其中潮宏基的鈴蘭花系列金飾尤其受到年輕人的喜愛。

編輯 王進(jìn)雨

校對(duì) 楊許麗

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