5月份，駐魯壽險公司的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對駐魯壽險公司的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了5月份駐魯壽險公司網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份54家駐魯壽險公司的INC指數(shù)平均值為337.92，與4月相比傳播影響力均值增長0.22%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的中國人民人壽保險股份有限公司山東分公司，上漲18名；下降最多是和泰人壽保險股份有限公司，下降17名。

(資料圖)

位居品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是中國人壽保險公司山東分公司、泰康人壽保險股份有限公司山東分公司、太平人壽保險有限公司山東分公司、中國平安人壽保險股份有限公司山東分公司、新華人壽保險股份有限公司山東分公司、富德生命人壽保險股份有限公司山東分公司、天安人壽保險股份有限公司山東分公司、陽光人壽保險股份有限公司山東分公司、民生人壽保險股份有限公司山東分公司、華夏人壽保險股份有限公司山東分公司，其中排名上漲最多是的新華人壽保險股份有限公司山東分公司，提升8名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是華夏人壽保險股份有限公司山東分公司，下降3名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，駐魯壽險公司的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體網(wǎng)絡傳播影響力水平分析

本月駐魯壽險公司全部品牌的INC指數(shù)均值為337.92，說明行業(yè)大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.9，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中等“右偏”狀態(tài)分布，說明有少數(shù)測評單元的傳播影響力表現(xiàn)突出，一定程度上提升了行業(yè)整體的INC水平。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，駐魯壽險公司“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為1.67，低于標準級（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認為，大部分保險公司的信息傳播效果不理想，顧客了解保險公司、關注保險公司的機會，與活躍品牌相比有一定差距，保險公司對于信息傳播渠道的利用率較低；如何才能提升傳播廣度？建議各保險公司應大力拓展信息載體的類型和發(fā)布渠道，通過提高聲量來提高品牌知名度。

雖然行業(yè)整體的傳播廣度表現(xiàn)難以盡如人意，但少數(shù)保險公司的信息傳播廣度仍十分出色，其中，達到最高級（5級，“爆發(fā)級”）的有1個，包括中國人壽保險公司山東分公司。達到3級（“標準級”）水平的保險公司有7家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有42家。仍有4家保險公司的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起保險公司重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，駐魯壽險公司“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.19，低于標準級（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分保險公司的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度較低，顧客對于信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評論意愿較弱；建議各保險公司加大信息策劃力度，力推內(nèi)容精品，提高轉(zhuǎn)發(fā)傳播率。

盡管駐魯壽險公司行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分保險公司的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是中國人壽保險公司山東分公司。達到3級（“標準級”）水平的保險公司有2家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有26家。有25家保險公司的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當?shù)?，希望保險公司能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡關注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區(qū)域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。5月份，駐魯壽險公司“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.76，關注度極低，尚處深水級（1級，對應數(shù)值大于等于0且小于1）。該數(shù)據(jù)說明，大部分保險公司的知名度和品牌活躍度很低，沒有足夠的吸引力引發(fā)公眾進行搜索關注，如何提升關注度？建議各保險公司主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關注。

盡管駐魯壽險公司行業(yè)整體的網(wǎng)絡關注度的均值不太理想，但仍有部分保險公司的關注度達到了“區(qū)域關注”水平，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度，品牌名稱是中國人壽保險公司山東分公司、泰康人壽保險股份有限公司山東分公司、太平人壽保險有限公司山東分公司等。有33家保險公司的網(wǎng)絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望保險公司能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

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