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為了獲得更多的流量，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的每個(gè)店鋪都需要采取各種努力。比如在淘寶等平臺(tái)上，經(jīng)營者會(huì)竭盡全力爭(zhēng)取更好的展示位置，例如首頁推薦和搜索排名。

然而，淘寶也發(fā)現(xiàn)私域是獲取流量的一條不錯(cuò)路徑。私域可以理解為百家號(hào)、微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)等渠道，通過利用這些第三方渠道進(jìn)行宣傳，以實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。在淘寶中，有微淘、群聊、逛逛等功能，店鋪完全可以建立自己的私域，從而吸引更多的流量。

在過去的三年疫情中，實(shí)體店面臨營業(yè)困難，網(wǎng)店也經(jīng)歷低迷。當(dāng)傳統(tǒng)的引流方式不再有效時(shí)，尋找其他渠道來轉(zhuǎn)化流量變得十分重要。例如利用微博、抖音、直播和微信群聊等第三方平臺(tái)。淘寶意識(shí)到了這個(gè)機(jī)遇，并引導(dǎo)商家開拓私域領(lǐng)域。

私域是賣家可以全面掌控的地帶，店主可以自由選擇展示產(chǎn)品的內(nèi)容，以及與粉絲進(jìn)行特殊的互動(dòng)方式。這不僅增加了粘性，還能帶來深度的購買力和回頭率。

自今年3月開始，淘寶對(duì)其運(yùn)營邏輯做出了調(diào)整，將"訂閱"功能改為"關(guān)注"。這一新的"關(guān)注"方式為商家提供了更大的自由度展示內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了"我的店鋪我做主"的理念。同時(shí)，淘寶也重視"店號(hào)一體"的建設(shè)，致力于提升私域轉(zhuǎn)化的商家的曝光和關(guān)注度。這一調(diào)整取得了顯著效果，淘寶的關(guān)注度增長了33%。

確實(shí)如您所說，淘寶的三項(xiàng)重要機(jī)制改革確保了不論大小商鋪都有了同等的機(jī)會(huì)。以前，即使投入了幾萬甚至數(shù)十萬，也不能保證登上首頁。而通過私域轉(zhuǎn)化、關(guān)注和店號(hào)一體的新方式，商家只需適當(dāng)投資，就能吸引大量粉絲并增加店鋪流量。這為店家提供了更多增長業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。

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