隨著民眾生活水平提高，越來越多的游客不滿足于旅行途中只是看風(fēng)景，富有歷史底蘊(yùn)的文化民俗景點(diǎn)日益受歡迎。以推動文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，山東近年來創(chuàng)新打造文旅新場景，以文化為核，賦能旅行線路，帶給游客全新的出行體驗(yàn)?！邦佒怠迸c“內(nèi)涵”并存的旅行理念，正在推動齊魯大地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

到鄉(xiāng)村感悟原生態(tài)

(相關(guān)資料圖)

大暑節(jié)氣，地處膠東半島的榮成市俚島鎮(zhèn)大莊許家村，大朵白云飄在藍(lán)天上，黃海的海風(fēng)徐徐刮來，讓人心曠神怡。大莊許家村祠堂北側(cè)的樹蔭涼里，幾位老人坐在馬扎上，正討論這個夏天村莊的熱鬧氣氛。

“西頭兒老許家的房子，自從改了民宿，今年夏天還沒閑著。”“可不是嘛！一個院住一天小1000塊錢，有兩家外地人專門從廣東跑過來住?！薄奥犝f過幾天市里藝術(shù)團(tuán)還要來村里演出，到時咱得提前占個座?！贝蠹夷阋谎晕乙徽Z，談?wù)撝謇锏男迈r事。不遠(yuǎn)處，十幾輛外地車牌的私家車停在路邊，游客正在街上用手機(jī)拍攝海草房。

如今，大莊許家村保留有海草房180多間。為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動村民在家門口增收，大莊許家村近年來對部分空置海草房進(jìn)行修繕，打造成極具膠東特色的民宿，每年吸引大批游客前來體驗(yàn)。

過去幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢越發(fā)紅火。怎樣搶抓機(jī)遇吸引游客？榮成市主打膠東文化特色，市文化和旅游部門一方面積極爭取資金，對海草房等特色民居進(jìn)行修繕；另一方面常態(tài)化推進(jìn)文藝演出進(jìn)鄉(xiāng)村，讓游客住得踏實(shí)、玩得盡興。

截至今年7月，山東打造精品文旅名鎮(zhèn)41個、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村180個、景區(qū)化村莊860個。其中，相當(dāng)比例的村莊通過主動挖掘本村民俗文化資源，豐富了旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)了村民的文化獲得感。

《山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》提出，要在傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代審美之間尋找平衡點(diǎn)，以靈活多變的創(chuàng)意手法、藝術(shù)設(shè)計展現(xiàn)鄉(xiāng)村景觀，創(chuàng)新鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游的“顏值經(jīng)濟(jì)”，讓“有風(fēng)景的地方興起新經(jīng)濟(jì)，有文化的空間注入新創(chuàng)意，有民眾的生活嵌入新場景”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)的低成本、高轉(zhuǎn)化、可持續(xù)更新。

來景區(qū)體驗(yàn)好客情

7月26日，濰坊市十笏園歷史文化街區(qū)人潮涌動，省內(nèi)外參加研學(xué)旅行的孩子們來到這里，他們被街區(qū)的非遺特色展示空間所吸引。

“沒想到做一只風(fēng)箏要經(jīng)過好幾道程序，選材用料都有講究，以后我還要和同學(xué)過來學(xué)習(xí)?！笔藞@歷史文化街區(qū)非遺特色展示空間內(nèi)，來自江蘇蘇州的趙子欣小朋友手拿自己親手制作的風(fēng)箏，歡樂溢于言表。一旁，她的同學(xué)正認(rèn)真向風(fēng)箏扎制傳承人求教。帶隊(duì)的鄧?yán)蠋煾嬖V記者，本來想帶孩子們到十笏園來看文物建筑，結(jié)果一位非遺傳承人聽說他們從江蘇過來，特意將孩子們邀請到非遺特色展示空間，全程免費(fèi)體驗(yàn)。

好客是融入山東人骨子里的秉性。作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的窗口單位，山東各大景區(qū)提供的高品質(zhì)游覽服務(wù)，進(jìn)一步提升了“好客山東”品牌美譽(yù)度。

近兩年，山東實(shí)施千家景區(qū)煥新工程，開展景區(qū)品質(zhì)改造提升行動，實(shí)行“一景區(qū)一方案”，豐富體驗(yàn)場景、迭代更新產(chǎn)品、拓展綜合功能。同時，山東開展“文化活化故事化”行動，鼓勵把典故傳說、歷史事件、名人故居等深度融入景區(qū)景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品和展示體驗(yàn)。

濟(jì)南市方特東方神畫景區(qū)，節(jié)假日游客較多，特定時間段游客打車比較困難。為此，景區(qū)聯(lián)合濟(jì)南市槐蔭區(qū)文化和旅游局、網(wǎng)約車公司，搭建“景區(qū)—網(wǎng)約車”平臺。通過設(shè)置固定上下車點(diǎn)位、發(fā)放定向優(yōu)惠券、加大夜班司機(jī)補(bǔ)貼等舉措，為出行游客提供貼心服務(wù)，有效緩解了游客“打車難”“打車貴”的問題。

去河畔了解大歷史

5月，“黃河大集·沿黃自駕歡樂GO”活動在濟(jì)南市濟(jì)陽區(qū)仁風(fēng)鎮(zhèn)啟動。母親河畔車隊(duì)馳騁，“黃河大集”人頭攢動，游客相聚在黃河北岸，趕“黃河大集”，賞大河風(fēng)光。

仁風(fēng)西瓜、垛石番茄、曲堤黃瓜……來自濟(jì)南市周邊地區(qū)的自駕游愛好者，近距離體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，欣賞黃河沿線風(fēng)景，一些私家車的后備箱更是早早就被裝滿。山東省文化和旅游廳一級巡視員王春生表示，趕“黃河大集”是集賞黃河美景、購沿黃特產(chǎn)、品沿黃美食、尋沿黃風(fēng)情等體驗(yàn)為一體的全新出行方式，自駕活動參與度高、體驗(yàn)性強(qiáng)，必將撬動“后備箱優(yōu)勢”，自駕沉浸式體驗(yàn)沿黃文化旅游廊道。

消費(fèi)提振是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵標(biāo)識。以推動黃河、運(yùn)河文化傳承為契機(jī)，近年來山東挖掘黃河、運(yùn)河的歷史文化內(nèi)涵，實(shí)施文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)行動，策劃推出“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時節(jié)”等民俗節(jié)慶活動。整合“山東手造”“山東有禮”“老字號”等產(chǎn)品，推出旅游必購品大禮包。同時，聚焦黃河、運(yùn)河文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)施百道經(jīng)典魯菜、百條美食街、百道“網(wǎng)紅”小吃、百位魯菜名廚“四個一百”工程。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，山東將突出市場化、國際化、數(shù)字化、特色化、精品化導(dǎo)向，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，打造具有世界風(fēng)范、展現(xiàn)中國精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國際知名文化旅游目的地。

2023年8月9日《中國文化報》

第1版刊發(fā)特別報道

《山東：“顏值+內(nèi)涵”推動文旅高質(zhì)量發(fā)展》

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