東方網(wǎng)記者董浩帆、通訊員董牧孜8月30日消息：“嘭！嘭！Defense（防守）”，“嘭！嘭！Defense”，近千個(gè)年輕女生手握氣球棒一邊打節(jié)奏一邊吶喊。這一幕，并不是發(fā)生在NBA熱火朝天的賽場(chǎng)，而是在充滿魔術(shù)般光影氛圍的上海影城SHO1號(hào)廳中……

應(yīng)援觀影結(jié)束后，0號(hào)廳的場(chǎng)地變身為一個(gè)小型“集市”，同好之間相互交換各自帶來(lái)的“無(wú)料”（非盈利的同人二創(chuàng)制品），其中包括海報(bào)、卡片、鑰匙扣、玩偶、掛件等，粗略統(tǒng)計(jì)，單次現(xiàn)場(chǎng)就有超過(guò)40種不同類型。

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據(jù)上海影城SHO大客戶營(yíng)銷季寅介紹，“千人灌”最初是五月中旬上海影城SHO籌備開(kāi)業(yè)期間策劃的“只此一次”的觀影專場(chǎng)，旨在為千人廳的揭幕“暖暖場(chǎng)”。他兩天內(nèi)“搖”了第一波“灌人”，結(jié)果沒(méi)想到放映當(dāng)天反響異常熱烈，很快就在小紅書(shū)、微博等平臺(tái)上“火”了。

季寅表示，當(dāng)時(shí)影城團(tuán)隊(duì)感受到觀眾們不僅僅是在看電影，更是在體驗(yàn)一種參與感、氛圍感和儀式感。于是，他們決定將“千人灌”策劃成系列專場(chǎng)，充分利用上海影城SHO獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，打造集情緒價(jià)值和社交互動(dòng)于一體的觀影體驗(yàn)，影城團(tuán)隊(duì)迅速制定完善了一套規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從視頻剪輯、物料制作，到召集志愿者、聯(lián)絡(luò)牽頭“團(tuán)長(zhǎng)”組織應(yīng)援等不同環(huán)節(jié)、不同專場(chǎng)。

經(jīng)典影視IP，如何變身影院線下“流量密碼”？

進(jìn)入8月份，《灌籃高手》上映將滿4個(gè)月，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示影片幾乎已經(jīng)沒(méi)有排片，但在上海影城SHO，“千人灌”逢開(kāi)必滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每次“千人灌”舉辦當(dāng)天，上海影城SHO的商戶銷售量同比增長(zhǎng)至少50%，這些熱情的影迷們具備強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力。

在從事影院工作20年的季寅看來(lái)，像《灌籃高手》這樣影迷基礎(chǔ)強(qiáng)大的IP具有極強(qiáng)的號(hào)召力；而將經(jīng)典IP打造成大規(guī)模、可持續(xù)的“千人灌”活動(dòng)，對(duì)于影院而言是一次前所未有的嘗試。

他認(rèn)為，除了影片本身，影城獨(dú)一無(wú)二的空間設(shè)計(jì)是造就這一現(xiàn)象的關(guān)鍵因素。上海影城SHO擁有寬敞、通透的0號(hào)廳，長(zhǎng)29米，寬6米，裸眼3D效果和沉浸式立體聲效的天幕帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。這些開(kāi)放式的空間設(shè)計(jì)，是整個(gè)“千人灌”活動(dòng)中爭(zhēng)奇斗艷、不可或缺的一部分。

“千人灌”活動(dòng)為觀眾預(yù)留2-3個(gè)小時(shí)的簽到時(shí)間，每位影迷都有充分的時(shí)間感受0號(hào)廳的電影布置，在拍照合影區(qū)、展示區(qū)打卡等，就像置身游樂(lè)園，一個(gè)接一個(gè)的項(xiàng)目輪番參加，最后的高潮就是看電影。1號(hào)廳“上海杜比劇場(chǎng)”提供頂尖技術(shù)設(shè)施的加持，杜比版本影片的觀影體驗(yàn)明顯超越了其他影院的常規(guī)場(chǎng)次。

“同時(shí)具備這樣的大廳，千人級(jí)別的影廳，在國(guó)外影院也是罕見(jiàn)”，季寅認(rèn)為，上海影城的空間設(shè)計(jì)在全球范圍內(nèi)都具有獨(dú)創(chuàng)性，這正是數(shù)十萬(wàn)觀眾著迷“千人灌”的重要原因之一。

影迷文化助推影院IP化運(yùn)營(yíng)模式

《灌籃高手》的放映期只有三個(gè)月，但“千人灌”品牌將不斷“迭代?！啊斯唷加凇豆嗷@高手》，但不會(huì)止于此”，上海影城SHO常務(wù)副總經(jīng)理鮑姚佩向記者透露，“千人灌”的目標(biāo)是探索和孵化影院的IP化運(yùn)營(yíng)。作為“藝術(shù)創(chuàng)新策源地”的上海影城SHO，將在千人廳推出更多“千人品牌”，將其打造為IP的旗艦店。

長(zhǎng)期以來(lái)，上海缺少一個(gè)能夠促進(jìn)電影文化交流的場(chǎng)所，上海影城SHO正應(yīng)運(yùn)而生。作為國(guó)際A類電影節(jié)上海國(guó)際電影節(jié)的主場(chǎng)地，上海影城SHO始終強(qiáng)調(diào)與影迷共創(chuàng)觀影體驗(yàn)，而影迷文化極大助推了影院的IP化運(yùn)營(yíng)模式。

“千人灌”活動(dòng)具有極強(qiáng)的凝聚力、號(hào)召力和歸屬感，許多人“用愛(ài)發(fā)電”，“這種現(xiàn)象也是第一次出現(xiàn)”，鮑姚佩說(shuō)道。如今影城不但是影迷心中的觀影圣地，也成為影迷施展聰明才智，共創(chuàng)影院文化的地方。

未來(lái)，以上海影城為中心，周邊的上海銀星皇冠假日酒店和即將建成的上影CHAO酒店，將共同構(gòu)成上海電影藝術(shù)中心，創(chuàng)造多業(yè)態(tài)融合、多功能復(fù)合的沉浸式電影文化空間，重塑上海電影文化坐標(biāo)系。“千人灌”這一文化現(xiàn)象，將帶動(dòng)更多個(gè)性化“電影+”實(shí)踐不斷涌現(xiàn)。

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