三湘都市報(bào)8月20日訊（全媒體記者 胡銳）“高庫(kù)存遇上低需求，經(jīng)銷商因資金承壓而甩貨清庫(kù)存?！?月20日，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示，當(dāng)下白酒行業(yè)正處于回調(diào)期，中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價(jià)格倒掛，預(yù)計(jì)要兩三年才能得到逐步緩解。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，今年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，一二線白酒均出現(xiàn)不同程度的價(jià)格倒掛。

現(xiàn)象：中高端白酒價(jià)格倒掛普遍

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“現(xiàn)在就想著盡快清庫(kù)存?！?月20日，長(zhǎng)沙高橋酒水市場(chǎng)一白酒銷售店負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在白酒市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢，很多經(jīng)銷商都在低價(jià)甩貨，以求快速回籠資金。

8月20日，記者走訪長(zhǎng)沙多個(gè)白酒經(jīng)銷商、煙酒店，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前白酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍。價(jià)格倒掛是指實(shí)際售價(jià)低于廠家的建議零售價(jià)。

“52度500ml的第八代五糧液，1000元/瓶?！?月20日，長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)銀盆南路某煙酒店負(fù)責(zé)人給記者報(bào)價(jià)道。而該款產(chǎn)品的廠家建議零售價(jià)為1499元/瓶，價(jià)格倒掛了499元?！斑@算是除了茅臺(tái)外，價(jià)格非常穩(wěn)定的產(chǎn)品了?！痹摕熅频曦?fù)責(zé)人介紹，此外，還有52度500ml的國(guó)窖1573的價(jià)格也很穩(wěn)定，其廠家建議零售價(jià)為1399元/瓶，他們賣980元/瓶。

記者走訪了解到，目前52度500ml內(nèi)參酒廠家建議零售價(jià)1499元/瓶，煙酒店售價(jià)900元，倒掛599元。52度500ml的酒鬼酒紅壇，廠家建議零售價(jià)為568元，煙酒店售價(jià)為400元，倒掛了168元。53度500ml青花郎廠家建議零售價(jià)為1145元，煙酒店報(bào)價(jià)980元。

除了線下實(shí)體店外，白酒售價(jià)在更透明的電商平臺(tái)上，同樣存較大的價(jià)格倒掛現(xiàn)象。一瓶水井坊·井臺(tái)（52度500ml）的建議零售價(jià)為808元，而在京東自營(yíng)旗艦店價(jià)為609元。一瓶52度500ml的水井坊臻釀八號(hào)在公司官網(wǎng)的建議零售價(jià)為528元，京東自營(yíng)旗艦店價(jià)格則只有409元。

今年6月19日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告”提到，白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重；今年1月至5月，超過(guò)半數(shù)的經(jīng)銷商和零售商反饋白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛問(wèn)題最為嚴(yán)重。“現(xiàn)在唯一不倒掛的就只有茅臺(tái)，其它高端酒基本上都倒掛了?！薄短菬熅浦芸泛险菊鹃L(zhǎng)肖怡偉受訪時(shí)介紹，價(jià)格倒掛現(xiàn)象一直存在，但今年更普遍。

探因：高庫(kù)存、低需求 經(jīng)銷商資金承壓

“高庫(kù)存遇上低需求，經(jīng)銷商因資金承壓而甩貨清庫(kù)存?！?月20日，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示，當(dāng)下白酒行業(yè)正處于回調(diào)期，中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價(jià)格倒掛，預(yù)計(jì)要兩三年才能得到逐步緩解。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在今年618電商節(jié)期間，不少中高端白酒都通過(guò)電商平臺(tái)推出了大幅讓利。“現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格很混亂。”該業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的經(jīng)銷商幾年前以280元/瓶的打款價(jià)進(jìn)貨，今年開(kāi)始以200元/瓶的價(jià)格甩貨，“終端價(jià)格是三四百元一瓶?！?

不少業(yè)內(nèi)人士受訪時(shí)一致認(rèn)為，庫(kù)存積壓是影響白酒終端售價(jià)的關(guān)鍵因素。“廠家給經(jīng)銷商的年任務(wù)量只增不減，疫情三年很多經(jīng)銷商無(wú)法完成任務(wù)，貨就壓在了庫(kù)里?！币幻拙平?jīng)銷商表示。

據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，19家A股白酒上市公司中，有18家企業(yè)存貨較上年同期增長(zhǎng)。其中，瀘州老窖、老白干酒、古井貢酒、舍得酒業(yè)等存貨增長(zhǎng)20%以上。酒廠存貨體量大，進(jìn)一步使渠道端承壓。據(jù)調(diào)查顯示，80%的白酒經(jīng)銷商在2022年上半年庫(kù)存嚴(yán)重堆積，其中約39.7%的酒商庫(kù)存時(shí)間超過(guò)5個(gè)月。這一情況使得白酒行業(yè)面臨著去庫(kù)存的艱巨任務(wù)。

觀察：競(jìng)爭(zhēng)加劇 行業(yè)或迎來(lái)洗牌

“近年，白酒的產(chǎn)量持續(xù)下降?！狈治鋈耸糠Q，從2016年到2022年，中國(guó)白酒產(chǎn)量連續(xù)六年下降，但規(guī)模以上白酒企業(yè)的銷售額卻在增長(zhǎng)，這說(shuō)明中國(guó)白酒行業(yè)正經(jīng)歷著高端化的進(jìn)程。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1月至6月，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量209.7萬(wàn)千升，同比下降14.8%。

“雖然產(chǎn)量在下降，但庫(kù)存卻在增長(zhǎng)?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎?，當(dāng)前白酒市場(chǎng)的供應(yīng)過(guò)剩和需求萎縮成為行業(yè)面臨的困境。在他看來(lái)，盡管高端酒價(jià)格不斷上漲，但普通消費(fèi)者對(duì)于高端酒的需求在逐漸減少，尤其是企業(yè)客戶面臨利潤(rùn)下降和預(yù)算收縮的壓力，商務(wù)宴請(qǐng)和婚宴等高端消費(fèi)場(chǎng)景需求減少。“這意味著白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，行業(yè)將迎來(lái)洗牌?！?

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