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【一線講述】

山西省懷仁市地處雁門關外、大同盆地中部，是新石器時代人類文明的重要發(fā)源地之一。懷仁窯因在山西懷仁而得名。這里陶土資源儲量豐富，其中高嶺土儲量大、品位高，在全國早有盛譽。懷仁生產(chǎn)陶瓷的歷史始于春秋，有“陶埴一技、獨擅北方”之稱。中國陶瓷博物館陳列的宋代“兔毫釉碗”、元代“楓葉瓶”都是懷仁出土陶瓷文物的代表。

窯火灼灼不熄，薪火代代相傳。經(jīng)過多年發(fā)展，如今，懷仁已成為全國重要的日用陶瓷生產(chǎn)基地之一，被譽為“中國北方日用瓷都”。全市現(xiàn)有陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈市場主體115戶，日用陶瓷生產(chǎn)線123條，產(chǎn)能達35億件，日用陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國同類市場份額的8%左右，2022年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達63億元，產(chǎn)品銷往全國各地并出口歐美、中亞等地區(qū)。

懷仁陶瓷雖然有著優(yōu)厚的資源稟賦與中國地理標志產(chǎn)品的“金字招牌”，但依然面臨著全國知名度不高、產(chǎn)品競爭力尚停留在中低端層面的窘境。用業(yè)內(nèi)人士的話說，是“行內(nèi)知名，行外無名”。作為陶瓷行業(yè)從業(yè)者，如何提升懷仁陶瓷品牌、陶瓷產(chǎn)品的知名度，成為我一門心思想要解好的“應用題”。

2022年，山西省將懷仁陶瓷列入首批十大省級特色專業(yè)鎮(zhèn)，這讓我看到了新的“解題思路”。在懷仁陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)建設的賦能下，我們建設起一座占地1700平方米，擁有22個直播間，集產(chǎn)品體驗、產(chǎn)業(yè)孵化、大數(shù)據(jù)應用、培訓功能于一體的陶瓷e鎮(zhèn)電商孵化中心，并配套完善與電商經(jīng)濟相適應的直播、設計、研發(fā)、制造、包裝、發(fā)運、售后服務等體系。聯(lián)合市級陶瓷傳承工藝大師，對產(chǎn)品進行包裝升級，統(tǒng)一使用“懷仁陶瓷”“陶瓷e鎮(zhèn)”雙品牌進行推廣。

家有梧桐樹，不愁鳳凰來。目前，陶瓷e鎮(zhèn)孵化中心22個直播間已經(jīng)全部入駐完畢，每天直播20多場，僅抖音直播電商板塊單日銷售額就突破10萬元。集裝箱式快遞車每天開到發(fā)貨庫房門口，將當天產(chǎn)生的成百上千件陶瓷產(chǎn)品送往全國各地。今年一季度，陶瓷e鎮(zhèn)銷售額已達7000萬元。懷仁陶瓷公共品牌已經(jīng)成為主播們帶貨的流量密碼。

接下來，我們還將通過一系列以獎代補的方案激勵更多人從事電商活動和產(chǎn)品研發(fā)。通過體系化經(jīng)營模式的構建，借助直播、設計、研發(fā)、制造、包裝、售后服務等抓手，在懷仁陶瓷向品牌化邁進的過程中貢獻我們的力量，讓電商經(jīng)濟為“千年窯都”高速發(fā)展再添“薪”。

（本報記者楊玨、本報見習記者陳奕彤采訪整理）（楊玨 本報見習記者 陳奕彤）

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