近年來，紙質(zhì)書和實體書店銷售下滑現(xiàn)象愈發(fā)明顯，但與之相反的是人們的閱讀時間卻不斷增長。閱讀需求依然存在，圖書消費卻增長乏力，圖書行業(yè)該如何保持健康發(fā)展?

從消費數(shù)據(jù)看，以往消費占比較大的教輔類和考試類書籍的實際消費逐步降低，而文學類、管理類、心理類等能給讀者帶來心理撫慰或具有實際指導作用的書籍受到更多青睞，表明人們的閱讀需求正變得日益多元。

圖書行業(yè)市場分析

(資料圖片)

圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸及用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價格劣勢、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。

圖書行業(yè)細分類別主要分為，少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學、科技、語言、藝術(shù)、生活和傳記類。

我國圖書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由策劃、出版、發(fā)行、分銷和零售五個環(huán)節(jié)構(gòu)成。我國民營圖書公司是圖書策劃環(huán)節(jié)的主體，是連接作者與出版社的橋梁。出版社對自主策劃或圖書公司策劃作品進行報批，通過后可申請書號，進行圖書出版，并在國家新聞出版廣電總局備案。此后，實體書的印刷均由出版社委托印刷廠進行。發(fā)行商從出版社購入圖書、并銷售給下游分銷商，取得發(fā)行收入。主要發(fā)行渠道包括省級新華書店發(fā)行集團、郵政系統(tǒng)、民營發(fā)行企業(yè)、線上發(fā)行渠道等。區(qū)域性的分銷商從發(fā)行商處購得圖書，并分發(fā)給零售商。零售渠道主要分為實體書店和線上渠道，實體書店包括新華書店、民營書店、跨界書店等;線上渠道包括當當、天貓、亞馬遜、京東等。

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年圖文書籍行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

圖書是人類智慧的結(jié)晶，是傳播知識、延續(xù)文明的重要載體。圖書行業(yè)不僅創(chuàng)造了商業(yè)價值，更是促進文化繁榮發(fā)展、提高人民素質(zhì)和社會文明、推動社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要基石。

圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。

隨著我國經(jīng)濟市場環(huán)境回升，疊加國家政策的有力支持及引導，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內(nèi)圖書市場銷售逐漸升溫。

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。

中國圖書出版近年來發(fā)展快，進步大，已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。圖書出版業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進程加快。

隨著時代發(fā)展、消費習慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉(zhuǎn)折。

圖文書籍行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析圖文書籍未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘圖文書籍行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于圖文書籍行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年圖文書籍行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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