日前，東方甄選（01797.HK）公布了2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示東方甄選在該財(cái)年的帶貨GMV突破100億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，總營(yíng)收達(dá)到45.1億元，同比增長(zhǎng)651%。這一業(yè)績(jī)標(biāo)志著東方甄選在轉(zhuǎn)型之路上的巨大成功。

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2022年6月1日，新東方在線推出東方甄選，由此開始了公司的直播電商轉(zhuǎn)型之路。東方甄選憑借著獨(dú)特的直播模式和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，快速在電商市場(chǎng)中嶄露頭角，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和信賴。

據(jù)悉，東方甄選在2023財(cái)年中的總訂單數(shù)達(dá)到了1.36億單，抖、音總粉絲數(shù)達(dá)到了4180萬。這一系列的成績(jī)得益于東方甄選團(tuán)隊(duì)的努力和堅(jiān)持，也得益于市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量、有保障的產(chǎn)品的需求。

財(cái)報(bào)還顯示，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司的主要增長(zhǎng)引擎。該業(yè)務(wù)分部總營(yíng)收達(dá)到了39億元，自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過了26億元。這一數(shù)據(jù)充分證明了東方甄選在電商領(lǐng)域的實(shí)力和影響力。

值得一提的是，東方甄選注重用戶體驗(yàn)。公司通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、加強(qiáng)售后服務(wù)等措施，確保了消費(fèi)者在購(gòu)買過程中的舒適度和滿意度。這種對(duì)用戶體驗(yàn)的關(guān)注，也是東方甄選能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要原因。

崛起的新生力量

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何在浩渺的電商海洋中脫穎而出，成為各大電商平臺(tái)亟待解決的難題。

東方甄選以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的電商模式，成為這個(gè)領(lǐng)域的后起之秀，逐漸吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，東方甄選并非單純的交易平臺(tái)，而是通過自建供應(yīng)鏈，嚴(yán)選源頭產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。

東方甄選以嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)贏得了消費(fèi)者的信任。在產(chǎn)品選擇上，東方甄選堅(jiān)持只選擇來自原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保產(chǎn)品的綠色、健康。此外，東方甄選還建立了完善的質(zhì)量檢測(cè)體系，確保每一份產(chǎn)品都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者的期待。

東方甄選通過創(chuàng)新的帶貨模式，將產(chǎn)品故事與直播互動(dòng)完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。自2022年6月以來，東方甄選憑借其獨(dú)特的直播風(fēng)格和深入的產(chǎn)品解讀，迅速在電商直播領(lǐng)域嶄露頭角。

這種將產(chǎn)品故事、產(chǎn)地介紹和直播互動(dòng)融為一體的帶貨模式，不僅讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，同時(shí)也為電商平臺(tái)帶來可觀的用戶粘性。

此外，東方甄選還通過自建渠道，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的全面掌控。自2022年6月以來，東方甄選已推出52款自營(yíng)產(chǎn)品，總銷量達(dá)到1825萬單。自營(yíng)產(chǎn)品的推出，不僅保證了產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)也為東方甄選帶來了更高的品牌溢價(jià)和利潤(rùn)空間。

在利潤(rùn)來源方面，東方甄選不僅依靠傳統(tǒng)的廣告收入，還通過打造自營(yíng)品牌、發(fā)展會(huì)員體系等方式拓展收入來源。這種多元化的盈利模式為東方甄選的長(zhǎng)期發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。東方甄選憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)定位、嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)、創(chuàng)新的帶貨模式以及自建渠道的優(yōu)勢(shì)，在電商市場(chǎng)中嶄露頭角，逐漸成為新生力量的代表。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，直播電商作為一種新興的購(gòu)物方式，正在迅速崛起，成為電子商務(wù)市場(chǎng)的一股重要力量。

根據(jù)艾媒咨詢（iiMedia Research）最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9610億元，較2016年增長(zhǎng)了近30倍。預(yù)計(jì)到2021年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模將突破12000億元，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

直播電商市場(chǎng)的繁榮，不僅依賴于技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，更離不開各大平臺(tái)的積極布局和投入。目前，直播電商已經(jīng)涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括服裝、美妝、食品、家居、家電、汽車等，為消費(fèi)者提供了更豐富、更便捷的購(gòu)物選擇。

在直播電商的快速發(fā)展中，主播的職業(yè)化程度也不斷提高。越來越多的網(wǎng)紅、明星、專家加入到直播電商的行列，通過直播方式向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了更專業(yè)、更可信的購(gòu)物指南。主播的職業(yè)化也進(jìn)一步推動(dòng)了直播電商行業(yè)的發(fā)展。

除了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，直播電商的就業(yè)空間也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)直播電商相關(guān)崗位超過300萬人，預(yù)計(jì)到2021年將超過600萬人。直播電商的發(fā)展不僅創(chuàng)造了大量的直接就業(yè)崗位，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，間接拉動(dòng)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

隨著5G、人工智能等新技術(shù)的普及，直播電商行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。高速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和實(shí)時(shí)互動(dòng)的特性，將進(jìn)一步增強(qiáng)直播電商的互動(dòng)性、即時(shí)性和娛樂性，吸引更多的消費(fèi)者參與。同時(shí)，隨著行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)和規(guī)范化，直播電商行業(yè)將更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格透明度，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和信任度。

此外，直播電商也將與更多的領(lǐng)域進(jìn)行融合，如文化、旅游、教育等，推動(dòng)行業(yè)的多元化發(fā)展。例如，直播帶貨可以將地方特色產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；直播教育可以為學(xué)生提供更直觀、更生動(dòng)的課程體驗(yàn)，提高學(xué)習(xí)效果；直播旅游可以帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略各地的風(fēng)景名勝，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，直播電商行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更便捷、更有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，隨著行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)和規(guī)范化，直播電商行業(yè)將更加注重品質(zhì)和服務(wù)，為消費(fèi)者提供更好的保障。

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