近年來，消費者對于美白的需求居高不下，人們在社媒平臺上對“美白”的搜索量穩(wěn)步上升。與此同時，當(dāng)前市面上美白理念及產(chǎn)品魚龍混雜、良莠不齊，如何找到適合自己的美白產(chǎn)品，國人美白應(yīng)該追求怎樣的白皙程度，以怎樣的方式才能真正解決美白痛點、做到安全健康美白呢？

(資料圖)

針對這一問題，近期，國貨功效護膚品牌HBN 聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會、江南大學(xué)化妝品創(chuàng)新中心，在CBNData數(shù)據(jù)洞察支持下，發(fā)布了《原生白護膚白皮書》，并首次在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性提出“原生白”護膚理念，讓更多消費者認(rèn)識到不恰當(dāng)美白的風(fēng)險，真正理解肌膚暗沉、變黑的原因以及恢復(fù)白皙的作用原理，關(guān)注并保護自己的肌膚健康，展現(xiàn)每個人獨特的從容之美。

美白需求和現(xiàn)狀錯位，“原生白”護膚理念應(yīng)運而生

亞洲人對于美白的追求一直延續(xù)至今，而“白皙的膚色”仿佛更加符合人們對中式審美的期待。據(jù)CBNData 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近九成的消費者對自己的膚色不滿，其中偏黃、偏黑是大家的核心困擾。由此，美白已占據(jù)中國消費者護膚需求的前列，美白市場將有望保持持續(xù)增長的趨勢。

盡管在美白需求驅(qū)動下，消費者開始嘗試更加多樣化的美白方式，但值得注意的是，消費者在追求白皙肌膚的過程中往往不可避免地陷入了一些誤區(qū)，CBNData 調(diào)研顯示，半數(shù)消費者認(rèn)為理想的美白程度是“越來越白，越白越好”，忽視了美白過程的綜合性和客觀性。而一些消費者為了達(dá)到更好的美白效果，采取了“頻繁去角質(zhì)、每天敷美白面膜、不分時間場合使用超高系數(shù)的防曬”等不恰當(dāng)?shù)拿腊追绞?，美白效果適得其反。CBNData 調(diào)研顯示，超過半數(shù)的消費者由于不當(dāng)?shù)拿腊追绞剑瑢?dǎo)致皮膚負(fù)擔(dān)過重，加劇原有的皮膚問題。

雖然在美白上盡心盡力，但未達(dá)預(yù)期是消費者美白后的普遍感知。調(diào)研結(jié)果顯示，超7成的用戶對實際的美白效果并不滿意，甚至為了美白帶來了不少的肌膚問題。隨著美白市場的發(fā)展和消費理念的變化，一些消費者開始重新審視自己的美白選擇，越來越關(guān)注安全性和高功效的兼得，科學(xué)健康的護膚方式已成為主流，美白趨于科學(xué)化、健康化方向發(fā)展，而“原生白”護膚理念的誕生，正契合了這一發(fā)展趨勢，也為中國消費者探索更加安全有效的美白方式提供了全新的思路。

理解肌膚暗沉成因，健康亮出肌膚“原生白”

白皮書中指出，“原生白”并不指代某一種具體的白，它指的是在經(jīng)歷紫外線、污染、代謝挑戰(zhàn)之前的原生白皮膚，HBN提出“原生白”的護膚理念，則是相對于過往破壞性、急求成、亂疊加配方等非科學(xué)的美白方式而言的肌底美白，通過根源抑黑，強化健康肌膚來實現(xiàn)每個人的原生好白皮。

而在美白機制原理上，研究表明，黑色素含量是決定皮膚顏色的主要原因，導(dǎo)致皮膚中黑色素生成的原因有很多，如紫外線照射等，此外，壓力、偏食、睡眠不足等不良生活習(xí)慣導(dǎo)致的氧化糖化反應(yīng)等，也會令黑色素含量增加。

想要減少黑色素含量，需要從黑色素的形成機理和作用機制入手。換言之，了解肌膚結(jié)構(gòu)和暗沉形成的機制對于制定有效的美白護膚策略和恢復(fù)肌膚原本的白皙至關(guān)重要。研究發(fā)現(xiàn)，相較于其他人種，亞洲人的皮膚有更明顯的色素紊亂傾向，且更敏感。此外，亞洲人的皮膚具有較高的汗腺密度和較薄的角質(zhì)層，對化學(xué)刺激更敏感。因此，亞洲人群尤其是東亞人應(yīng)該聚焦于皮膚美白及對抗異常黑色素沉著，不使用過度刺激的成分，避免炎癥發(fā)生及色素反應(yīng)。

通過梳理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的科學(xué)美白對策，是從不同的美白靶點出發(fā)，均有相關(guān)的功效成分及技術(shù)路線成果，如酪氨酸酶抑制劑和多種黑色素信號通路的抑制劑，正是目前行業(yè)的研究熱點，諸如此類的研究成果將為以科學(xué)安全的方式實現(xiàn)“原生白”目標(biāo)提供有力支撐。

以來自HBN生物實驗室的“原生白”護膚最新基礎(chǔ)研究成果為例，基于α-熊果苷對人體酪氨酸酶活性的強烈抑制作用，其被廣泛應(yīng)用于美白護膚品中，也成為了HBN的重點研究對象。研究表明，通過抑制機體內(nèi)酪氨酸酶的活性，可以顯著減少黑色素的生成，從而實現(xiàn)淡斑美白的效果。

白皮書中指出，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞焦πЪ皩Ρ葘嶒?，HBN生物實驗室證實了α-熊果苷在進行科學(xué)復(fù)配后，在美白及進階抗老功效上的顯著有效性。實驗結(jié)果還證實了 α-熊果苷具有光修護、抗衰老和抗炎的功能，能夠全方位地保護和修復(fù)皮膚細(xì)胞。除此之外，α- 熊果苷與其它成分復(fù)配后，組合成分 TIMR94^TM的抑制黑色素能力顯著提高，抗氧化能力也顯著提升。這些研究結(jié)果均證實了α-熊果苷能作為一種抑黑和抗氧化的強效成分，并為后續(xù)美白產(chǎn)品的研發(fā)提供了理論依據(jù)。a- 熊果苷的機制研究也為實現(xiàn)“原生白”，以健康安全的方式進行美白提供了可靠的科學(xué)基礎(chǔ)。

持國家美白特證上崗，完美契合國人“亮白”需求

過去多年，美白領(lǐng)域的研究和產(chǎn)品大多專注于美白效果的體現(xiàn)、濃度的比拼以及成分的堆砌，使得大多數(shù)人忽略了肌膚的承受能力和膚色的改善極限，盲目追求“越來越白”，美白需求和美白效果之間的鴻溝也逐漸拉大。

在美白認(rèn)知上，調(diào)研顯示，42% 的消費者開始萌生新的美白理念，并指出對美白的期待是“希望恢復(fù)原本膚色”；8%的消費者的美白理念也趨于理性，希望“維持現(xiàn)有膚色，不變黑”；91%的消費者期望在美白的同時，能通過成分復(fù)配實現(xiàn)更全面的功效。

可以預(yù)見的是，隨著美白市場的發(fā)展以及消費者的需求升級，對于美白行業(yè)以及品牌的研發(fā)水平提出了更高的要求。相應(yīng)地，護膚品牌也需要基于用戶需求洞察，不斷創(chuàng)新，提出更多多元化且具有復(fù)合功效的美白產(chǎn)品，以滿足消費者對于“美白+”的需求。以HBN為例，其成功將“原生白”護膚最新研究成果應(yīng)用到美白特證版發(fā)光水上，持美白特證上崗，為用戶提供更加科學(xué)、安全、有效的美白解決方案。

據(jù)介紹，美白特證版發(fā)光水搭載全新專研TIMR94?煥白抑黑科技，黑色素減少高達(dá)30.2%，對黑色素的抑制能力相較于單獨熊果苷提升了147.54%；此外，它還搭載了獨家自研5D煥白體系，根源抑黑，抗糖抗氧雙管齊下，酪氨酸酶抑制率高達(dá)94.89%，同時搭載了由“長心卡帕藻提取物+德敏舒+雪絨花提取物”等多重珍貴成分專研而成的抗光損修護體系PRO，協(xié)同抗光損，層層修護舒緩，卓效修護光損高達(dá)21.43%，最終實現(xiàn)根源多通路抑黑美白，還原肌膚原本的白皙。

此外，HBN美白特證版發(fā)光水還通過了國家藥監(jiān)局于2020年頒發(fā)，2021年正式施行的《化妝品監(jiān)管理條例》對美白類“特殊化妝品”的嚴(yán)苛評審，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)真實的第三方人體功效測評，實現(xiàn)了美白效果的真實有效，持國家美白特證上崗，科學(xué)美白更安心。經(jīng)權(quán)威第三方SGS人體功效檢測機構(gòu)數(shù)據(jù)表明，使用HBN美白特證版發(fā)光水28天后，美白提升+6.67%；光澤度+26.42%；肌膚泛紅-23.91%；水潤度+29.31%。

在美白需求不斷升級的當(dāng)下，“原生白”護膚理念恰好契合了市場的發(fā)展趨勢以及用戶的美白訴求，而通過發(fā)布白皮書以及推出科學(xué)美白新品，HBN希望呼吁更多人正視并關(guān)注自身的肌膚健康，真正做到科學(xué)健康美白，展現(xiàn)每個人獨特從容的原生之美。

本白皮書市場調(diào)研數(shù)據(jù)來源為CBNData2023年6月中國美白護膚消費者調(diào)研

樣本數(shù)量：N=1,000；為了保護消費者隱私和商家機密，所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏處理

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