農(nóng)村電商： 助農(nóng)增收，讓鄉(xiāng)村生活更美好

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國際商報記者 魏橋

電商不僅拉近了農(nóng)民與市場的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)、賣得更好，還帶動了農(nóng)村就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。近年來，大批“新農(nóng)人”通過電商帶動農(nóng)產(chǎn)品外銷、鄉(xiāng)村致富，為農(nóng)村電商發(fā)展注入了蓬勃活力。

未來，農(nóng)村電商將迎來更大發(fā)展。日前，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》明確，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育土特產(chǎn)電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)三方面。

農(nóng)村電商： 為鄉(xiāng)村振興添活力

作為湖南省永州市江永縣粗石江鎮(zhèn)槐木村的“新農(nóng)人”，宋春姣的生活因電商變得更美好——在多次參加惠農(nóng)網(wǎng)開展的電商技能培訓(xùn)后，她熟練掌握了短視頻拍攝和直播帶貨技能。2022年，宋春姣注冊成立了江永縣果色添香電子商務(wù)有限公司。在其帶領(lǐng)下，公司通過線上線下、直播帶貨、社群團(tuán)購、平臺供貨、商超供貨等渠道，年銷售江永香柚、香芋、沃柑、夏橙等農(nóng)產(chǎn)品約150萬公斤。

不僅如此，宋春姣還被縣電商服務(wù)中心聘為“鄉(xiāng)村振興直播小站”站長，以“傳、幫、帶、扶”的模式培養(yǎng)了8位農(nóng)村婦女開展直播帶貨，帶動當(dāng)?shù)匕儆嗝麐D女就業(yè)。今年4月，宋春姣被授予“永州市勞動模范”光榮稱號。

宋春姣不是特例。在大批“新農(nóng)人”的賦能下，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。截至2022年年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商（店）已達(dá)到1730.3萬家。今年以來農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)穩(wěn)步上行，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超2700億元，同比增長13.1%。

“農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、助推農(nóng)村居民消費(fèi)升級、提高農(nóng)產(chǎn)品定價能力、調(diào)動農(nóng)戶生產(chǎn)積極性、幫助脫貧地區(qū)鞏固脫貧攻堅成果、為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了巨大的作用?！敝袊鴶?shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇在接受國際商報記者采訪時表示，農(nóng)村電商還帶動了物流快遞、生活服務(wù)、金融保險、在線教育等資源“上山下鄉(xiāng)”，有效地改善和彌補(bǔ)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)短板，便利了農(nóng)民的生產(chǎn)生活。

洪勇還表示，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)拓展了新的途徑，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這也為全球消除貧困探索出了新路徑。

同樣為農(nóng)村電商快速發(fā)展倍感欣喜的還有惠農(nóng)網(wǎng)首席執(zhí)行官申斌?！稗r(nóng)村電商的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力?！鄙瓯笤诮邮車H商報記者采訪時感慨道。

在發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育土特產(chǎn)電商品牌、推動農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面，相關(guān)電商平臺企業(yè)也一直在實(shí)踐摸索，惠農(nóng)網(wǎng)便是其中之一。自2016年起，惠農(nóng)網(wǎng)就一直活躍在縣域，提供產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)、品牌培育、產(chǎn)銷對接、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、縣域人才培訓(xùn)等服務(wù)，并積極開展產(chǎn)業(yè)幫扶，推進(jìn)農(nóng)村電商健康可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，惠農(nóng)網(wǎng)已在全國21個省、100多個縣深度落地電商進(jìn)農(nóng)村項目，今年還被商務(wù)部評為電子商務(wù)示范企業(yè)。

在發(fā)展農(nóng)村直播電商方面，申斌給記者舉了“中國最美小城”江永的例子：惠農(nóng)網(wǎng)立足于本地優(yōu)勢資源，大力培養(yǎng)數(shù)商全鏈條人才，培育網(wǎng)紅主播，以直播小站的形式以點(diǎn)帶面激活江永縣電商氛圍。目前，全縣共建立15個“鄉(xiāng)村振興村級直播示范小站”。此外，通過“數(shù)商興農(nóng)”系列活動，幫助江永“鄉(xiāng)”貨出村進(jìn)城，成為網(wǎng)紅“香”貨，今年截至目前，累計為縣內(nèi)68個村、3500多戶農(nóng)戶帶來1.8億元的收入。

內(nèi)蒙古莫旗是全國三大菇娘果種植基地之一。申斌介紹，為助力當(dāng)?shù)毓侥锕韧撂禺a(chǎn)品牌建設(shè)與上行，惠農(nóng)網(wǎng)通過品牌打造、包裝升級等形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商品化和網(wǎng)貨化；通過完善菇娘果倉儲、分揀、配送等標(biāo)準(zhǔn)流程，補(bǔ)齊了菇娘果產(chǎn)業(yè)鏈“最初一公里”短板；通過建設(shè)涵蓋菇娘果、大豆、玉米等多品類的數(shù)字化平臺，大幅提升了多種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷匹配效率，提高了莫旗農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。近三年，當(dāng)?shù)毓侥锕袌鼋K端價格提升了40%，訂單增長了220%。

此外，在帶動農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面，申斌表示，惠農(nóng)網(wǎng)充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)B2B電商平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品上行體系，已幫助近4300萬用戶“觸網(wǎng)”。2019年以來，平臺用戶年均增長83.9%。與此同時，惠農(nóng)網(wǎng)面向“三農(nóng)”領(lǐng)域的綜合性電商人才孵化機(jī)構(gòu)“惠農(nóng)鄉(xiāng)學(xué)堂”下鄉(xiāng)入村開展系統(tǒng)性線上線下培訓(xùn)，幫助一大批農(nóng)村人才通過電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。2019年-2022年，惠農(nóng)網(wǎng)在全國完成各類線下培訓(xùn)超4000場，服務(wù)超26萬人。

高質(zhì)量發(fā)展：

農(nóng)村電商仍須加力

在專家看來，農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展有待持續(xù)推進(jìn)。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時分析，第一，要根據(jù)不同縣域情況，在加大力度建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施的同時強(qiáng)化宣傳教育，讓更多的人接受互聯(lián)網(wǎng)，擁抱農(nóng)村電商。第二，要加快完善相應(yīng)的規(guī)則制度，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供公正、公平、有序的市場環(huán)境。第三，要在人才培養(yǎng)上下功夫，通過電商人才的培育帶動整個行業(yè)的發(fā)展。第四，要通過著力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的生態(tài)價值、文化價值得到充分體現(xiàn)。

在申斌看來，農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，涉及產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運(yùn)營、數(shù)字化人才體系建設(shè)培養(yǎng)等多個環(huán)節(jié)。當(dāng)前，農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)在于建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化的供應(yīng)鏈體系。

“推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，還需要政府、服務(wù)商和龍頭企業(yè)的共同支持和孵化?！鄙瓯笳J(rèn)為，未來可從本土化、商品化、品牌化、數(shù)字化方向著力。具體而言，一是加強(qiáng)“本土化”的頂層設(shè)計，包括本土企業(yè)、人才的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，以及不斷完善“本土化”電子商務(wù)支撐體系。二是構(gòu)建產(chǎn)銷對接長效機(jī)制，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作社等新型經(jīng)營主體帶動農(nóng)戶形成生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、利益共享的“共同體”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從種到銷的全程標(biāo)準(zhǔn)化，完善貫穿生產(chǎn)、流通和銷售全流程的數(shù)字化供應(yīng)鏈。三是因地制宜培育優(yōu)質(zhì)品牌，并通過市場化運(yùn)作走差異化發(fā)展道路，提升產(chǎn)品增值空間，變“流量”為“銷量”。四是加快農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè)，通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)為政府部門進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局、市場對接、風(fēng)險管控，為產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)測、品牌打造、加工配送等提供數(shù)據(jù)支撐和決策支持。

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