開局要有新氣象，決勝重在新作為。隨著全國政協(xié)十二屆四次會議圓滿閉幕，兩會也接近尾聲。中國作為世界第二大經(jīng)濟體已經(jīng)開始步入經(jīng)濟新常態(tài)，十三五規(guī)劃開局之年的經(jīng)濟攻堅戰(zhàn)即將吹響號角。作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉積極研讀兩會國家新政策、新理念，以改革創(chuàng)新驅(qū)動品牌建設(shè)升級，用中國故事打開老字號國際化之門。兩會期間，王老吉攜手新華社媒體中心以及人民日報客戶端、人民政協(xié)報等，強強聯(lián)合唱響涼茶“中國夢”，并與眾多兩會代表委員和老字號企業(yè)共同參加了“兩會代表委員老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對話會”，聚焦兩會，共話老字號企業(yè)創(chuàng)新思路，為老字號提案建言。

　　王老吉攜新華社人民日報等權(quán)威媒體恭賀兩會召開

　　2015年是“十二五”收官之年。“十二五”規(guī)劃確定的主要目標(biāo)任務(wù)全面完成，經(jīng)濟持續(xù)較快發(fā)展。國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長7.8%，經(jīng)濟總量穩(wěn)居世界第二位。

　　作為中國第四大飲料品類，涼茶的市場整體規(guī)模也已突破400億元大關(guān)，其中王老吉2014年銷量突破200億元，占領(lǐng)半壁江山。第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年在飲料行業(yè)增長放緩的情況下，王老吉逆勢增長，保持了雙位數(shù)增長。除了銷售方面的業(yè)績外，2015年王老吉迎來了資本層面、產(chǎn)能、渠道等多方利好，并連續(xù)三年蟬聯(lián)消費者滿意度冠軍。

　　兩會期間，王老吉攜手新華社客戶端、《人民日報》客戶端、《人民政協(xié)報》等權(quán)威媒體，祝賀兩會勝利召開的同時，寄語“讓世界愛上中華老字號”，這也掀起了網(wǎng)絡(luò)平臺的熱議。微博平臺上，網(wǎng)友創(chuàng)建話題#讓世界愛上中華老字號#，短短3天時間閱讀量就超過了700萬，其中王老吉、工匠精神等關(guān)鍵詞被網(wǎng)友頻頻提及，尤其是“王老吉隔空喊話格力”的系列海報，被網(wǎng)友熱議，甚至有網(wǎng)友表示，“就算是為王老吉格力打廣告，也要#讓世界愛上中華老字號#”。

　　與此同時，微信公眾平臺也掀起一波老字號熱潮，“一張圖告訴你哪些中國元素最能撩動歪果仁的心，讓世界也將更愛老字號”的微信文章引起熱議，王老吉、狗不理等成為網(wǎng)友熱愛的老字號品牌。

　　對于老字號在新媒體平臺的熱議現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，這種現(xiàn)象顯示了社會尤其是年輕群體對老字號的重視，也為老字號的傳承與發(fā)展提供了優(yōu)良的土壤。目前，以王老吉為代表的老字號企業(yè)已經(jīng)起到了排頭兵的作用，未來會有更多的老字號企業(yè)破繭成蝶，成為中國符號的代表。

　　此外，在今年兩會上，百年老字號涼茶王老吉吉祥罐也喜氣洋洋的出現(xiàn)在兩會現(xiàn)場，有記者興奮表示，王老吉現(xiàn)在深受年輕消費者的喜愛，有了王老吉，搶新聞再也不怕上火啦。

　　3月11日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長、中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席、五一勞動獎?wù)芦@得者陳矛做客新華社客戶端《現(xiàn)場微談》欄目，他在接受采訪時表示，中國老字號作為中國民族品牌的種子選手，應(yīng)該受到更多的愛護與呵護，老字號應(yīng)該講好品牌故事，讓世界了解中國的老字號。此次座談會上，新華新媒文化傳播有限公司黨組書記、董事長陳凱星對王老吉的突出貢獻十分贊揚，他表示，涼茶的發(fā)明是對人類的偉大貢獻，而王老吉，作為涼茶始祖，將涼茶品牌化、商業(yè)化最后產(chǎn)業(yè)化并開拓了涼茶這一品類，也同樣貢獻非凡。

　　老字號座談會熱議創(chuàng)新發(fā)展

　　兩會是社會各企業(yè)普遍關(guān)注的“風(fēng)向標(biāo)”。“創(chuàng)新”在政府工作報告中出現(xiàn)59次之多，十三五規(guī)劃草案中也特別強調(diào)了“創(chuàng)新的引領(lǐng)作用”。習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”頂層戰(zhàn)略為老字號企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。老字號有著深厚的文化內(nèi)涵，但卻面臨缺乏科技創(chuàng)新及精細(xì)化管理等現(xiàn)實問題，經(jīng)濟新常態(tài)下，老字號該如何發(fā)展?

　　3月10，由中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會舉辦的“兩會代表委員老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展座談會”在京召開，原國家商務(wù)部副部長、十一屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任張志剛，以及王老吉、狗不理、培羅蒙、一輕集團、天津京萬紅藥業(yè)、天津一商友誼、吳裕泰、北京琺瑯廠等老字號企業(yè)和兩會代表委員參加了此次會議。

　　會上，王老吉提出了自己的發(fā)展之道。在產(chǎn)品與品牌的創(chuàng)新上，老字號企業(yè)要研究消費者需求，不斷研發(fā)、推出具有時代特色的新產(chǎn)品滿足消費者的利益訴求，老字號一直以精益求精的工匠精神為消費者服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，老字號企業(yè)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，創(chuàng)新品牌營銷。

　　據(jù)了解，2015年，王老吉發(fā)布超吉+戰(zhàn)略，推出越熱越愛態(tài)度罐，同時與《盜墓筆記》、《萬萬沒想到》大電影合作，借勢強IP，俘獲了大部分泛90后的年輕群體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，王老吉越熱越愛態(tài)度罐網(wǎng)絡(luò)互動活動總曝光量高達35億次，PC端活動參與832萬人次，手機端參加微信掃一掃互動達到200萬人，互聯(lián)網(wǎng)科技的融入成為引爆涼茶營銷的一劑猛藥。

　　“其實王老吉每一個罐體都是自媒體，消費者可以通過掃碼罐體進入超吉+平臺，進行體驗式消費。”陳矛在座談會上表示，超吉+平臺可以容納很多內(nèi)容，比如狗不理就可以把優(yōu)惠信息等植入王老吉平臺，這樣消費者也可以獲得更多的消費體驗。

　　隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)布，“走出去”已成為中國企業(yè)新的聚焦點。“老字號應(yīng)充分利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，擴大市場規(guī)模，帶動產(chǎn)品出口和文化交流。”陳矛指出。據(jù)了解，2016元旦期間，王老吉以“吉文化”為切入點，在“世界的十字路口”紐約時代廣場，向世界人民傳達了“過世界的吉祥年，喝中國的王老吉”的新年祝福，受到了外國友人的歡迎。

　　此前，王老吉牽手全球定位理論之父里斯發(fā)布了全球大營銷戰(zhàn)略。如今，王老吉已在全球60個國家和地區(qū)都有產(chǎn)品出口和商標(biāo)注冊。2015年，王老吉實力具顯，實現(xiàn)涼茶行業(yè)的全面超越。

　　傾情建言 提升中國文化軟實力

　　2016年，老字號企業(yè)將迎來更好的發(fā)展環(huán)境。全國兩會上，全國政協(xié)委員、天津狗不理集團董事長張彥森為老字號代言，提出了“借勢‘一帶一路’國家戰(zhàn)略，大力發(fā)展老字號提升中國文化軟實力”的議案。

　　提案指出，中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展中孕育的民族品牌，是我國寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn)，對經(jīng)濟發(fā)展、繁榮市場、拉動消費、弘揚中華傳統(tǒng)文化都發(fā)揮著重要的作用。

　　提案建議，在傳承方面，老字號傳承品牌、配方、工藝三方面缺一不可，在健全現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)法律體系的同時，老字號獨家秘方、配方也應(yīng)納入知識產(chǎn)權(quán)范圍內(nèi)予以保護。在發(fā)展方面，政府應(yīng)設(shè)立專項基金助力老字號品牌發(fā)展，幫助完善老字號行業(yè)社會組織，在互聯(lián)網(wǎng)融合下，幫助老字號企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。另外，在“一帶一路”戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)下，政府可以建立“一帶一路”沿線老字號經(jīng)濟走廊、特色旅游等項目，以老字號自身為名片，推動老字號品牌和文化走向世界。

　　與此同時，作為中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席的陳矛，對老字號的發(fā)展也提出了幾點建議：第一，要強化對老字號法律法規(guī)的保護，包括非遺、秘方、傳承人、舊居等問題。第二，加大對老字號品牌專項發(fā)展基金投入，吸引年輕人加入保護老字號的隊伍。第三，用年輕人能夠接受的方式強化老字號的宣傳，老字號的核心價值觀是重中之重。第四，老字號也要自強不息，要“倚老賣新”，做到傳承、創(chuàng)新和超越。

　　2015年，陳矛曾在中華百年老字號品牌聯(lián)盟第一次會議的聯(lián)盟主席就職講話中提出，未來一年希望聯(lián)盟做好“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個平臺”的“五個一”項目。而王國慶在政協(xié)新聞發(fā)布會上也講道，要把故事講好，講得讓人聽得懂、聽得進，信得過。

　　全國兩會作為政策風(fēng)向標(biāo)，為老字號的發(fā)展提供了政策支點和發(fā)展機遇，以王老吉為代表的老字號企業(yè)也以兩會為契機，表達了企業(yè)發(fā)展的決心與信心。

　　2016年，在“中國夢”和“一帶一路”頂層戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中國的老字號企業(yè)將繼續(xù)響應(yīng)號召，以互聯(lián)網(wǎng)+帶動企業(yè)改革創(chuàng)新，做好渠道、品牌、維權(quán)和管理等各方面工作;講好中國故事，為“百年創(chuàng)客”走向世界而不懈努力。

關(guān)鍵詞： 涼茶 兩會熱點 王老