當(dāng)工業(yè)4.0上升為德國的民族戰(zhàn)略，西門子這家經(jīng)久不衰的老牌公司又一次以高調(diào)的形象在人們面前，他要利用顛覆性的創(chuàng)新重新定義能源的未來，也正式向全球發(fā)布最新品牌宣言，重塑品牌形象。

　　3月18日，西門子發(fā)布全新品牌宣言ingenuity for life，在中國區(qū)，他們將這次宣言詮釋為“博大精深，同心致遠”，以闡述西門子以廣泛的工程技術(shù)為客戶、員工和社會創(chuàng)造價值的公司定位，表達公司在電氣化、自動化和數(shù)字化領(lǐng)域引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，助力社會可持續(xù)發(fā)展的堅定承諾。

　　與此同時，為了讓廣大用戶更加全面地理解西門子品牌宣言的具體內(nèi)涵呢?西門子選擇了有著近6億用戶的hero app有道詞典聯(lián)合推廣，以權(quán)威而有趣地方式進行解讀，讓用戶們在潛移默化中認同并推崇西門子的價值觀。

　　過硬的產(chǎn)品技術(shù)是基礎(chǔ)

　　作為一家百年企業(yè)，西門子在以不斷的研發(fā)和創(chuàng)新鞏固霸主地位，作為業(yè)務(wù)部門的最核心的一部分，西門子對于能源未來創(chuàng)新的探索也在重新定義著能源。可見，技術(shù)與創(chuàng)新一直都是西門子所推崇的核心價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品是其品牌傳播的基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，有道詞典是西門子此次品牌重塑活動中最重要的移動端傳播合作媒體。為什么選擇與一個語言服務(wù)平臺合作，其實這里面也體現(xiàn)了西門子品牌風(fēng)格，看似兩個并不搭界的企業(yè)，卻有著同似產(chǎn)品與營銷理念，而有道詞典的權(quán)威性也為西門子的品牌宣言做了有力的背書。

　　為什么這么說呢?低調(diào)用心做產(chǎn)品，再用產(chǎn)品驅(qū)動營銷，這就是對于這兩個企業(yè)很好的詮釋。有道詞典陪伴著用戶從學(xué)生時代一直走到工作之中，近6億的用戶已經(jīng)在潛移默化中培養(yǎng)起了感情，這與大家眼中的西門子是一樣的，強大的技術(shù)，在各自領(lǐng)域悠久的歷史，不僅僅是一個冷冰冰的工具，而是一直有溫度、有啟發(fā)的陪伴，用戶有了認同以及感情，品牌用心才能一直延續(xù)。品牌調(diào)性的契合讓西門子選擇有道作為主力推廣媒體。

　　營銷有心，專注細節(jié)

　　我們看到，西門子這次品牌重塑的營銷戰(zhàn)役，也是用心把細節(jié)做到了極致。

　　從西門子大樓到到西門子的一個電話，品牌宣言可謂無處不在。并考慮到發(fā)布的關(guān)鍵詞ingenuity可能會引起用戶的思考而去查詞，西門子細心地設(shè)置了有道詞條，為了方便員工理解新的品牌宣言，西門子更是在其大樓面前放在二維碼，只需掃描一下，就可以得到有道詞典的權(quán)威解釋。

　　有道作為西門子最重要的移動端傳播合作媒體，也是關(guān)注于細節(jié)，將其對于用戶需求細致入微的洞察體現(xiàn)到了極致。西門子將“Ingenuity”分解為為工程技術(shù)(engineering)、天賦和創(chuàng)新(genius and innovation)以及團結(jié)一致的精神(unity)等價值觀。而“For life”闡述了西門子在全球所承擔(dān)的責(zé)任：創(chuàng)造更加美好的生活，讓關(guān)鍵所在，逐一實現(xiàn)。而這些單詞都在有道詞典中一一呈現(xiàn)，給出了簡明而又契合西門子品牌調(diào)性的解釋。并且，我們看到有道詞典的查詞結(jié)果頁，除了對品牌宣言的解釋詮釋，還帶上了品牌廣告文字鏈，可見有道詞典也是深諳原生廣告的精髓。

　　想要深度學(xué)習(xí)的高精尖用戶們則會選擇查看圖片詞典、雙語例句和百科詞條來做全面的了解。西門子的品牌也恰到好處地體現(xiàn)在其中，自然而然的，西門子Ingenuity——博大精深，同心致遠的品牌理念就植入用戶的心中。

　　精準又創(chuàng)意地高調(diào)

　　北京航站樓、人民日報……這次西門子可不低調(diào)，在高精尖人士聚集的場所，西門子都做了大規(guī)模的投放，就是要讓大家一塊自信的喊出：“ingenuity for life”，也相信西門子、相信自己都能“一直牛下去”。

　　精準之外也少不了創(chuàng)意的體現(xiàn)。有道詞典給到的推廣資源也不含糊。清新的開機畫面，精美的浮層效果，首頁焦點圖的自然呈現(xiàn)，以及看天下版塊信息流廣告的植入，都為西門子帶來了大量的曝光，直達有道詞典接近6億的用戶，進一步加深用戶對品牌的印象。軟硬結(jié)合，做權(quán)威背書，有道詞典充分發(fā)揮了原生廣告的優(yōu)勢，可謂營銷有道。

　　提供一個深度對話的窗口

　　對比曇花一現(xiàn)的“爆款”、“網(wǎng)紅”，用心做產(chǎn)品、技術(shù)，為每一個用戶甚至致力于社會服務(wù)的有責(zé)任感的企業(yè)才是王道。西門子新聞稿下面有很多好評，產(chǎn)品做得好，營銷才不會被排斥。

　　在推廣持續(xù)升溫的過程中，有道詞典也帶來了新花樣。在一個用戶們喜聞樂見的活動上，西門子的廣告又無聲無息的出現(xiàn)了。“來翻譯吧”是有道詞典看天下版塊的王牌欄目，每天都會選擇一句英文美文，征集用戶們的翻譯，4月第一天，西門子把想要說的話用英文表達出來，5天的活動時間讓熱度延續(xù)升溫，西門子粉絲們紛紛出動，你們看，這才是與用戶真正對話的活動。

　　每日一句的翻譯，對于用戶有學(xué)習(xí)的意義，學(xué)習(xí)習(xí)慣和用戶黏性讓大家積極參與翻譯，不僅在下翻譯，還會用大段文字來品牌表白。不論品牌、廣告還是公關(guān)，只有和用戶互動起來，這樣才能讓用戶理解背后的意涵。

　　可見，與西門子一樣，有道詞典也是這樣一個與用戶用心對話的產(chǎn)品，屬性相同，兩者疊加帶來了意想不到的效果。

　　“西門子已在中國植根超過140年，也是在中國改革開放之后最早與中國建立全面合作的企業(yè)。我們與中國的合作伙伴始終并肩同行，相濡以沫，這正是‘博大精深，同心致遠’最真實的寫照。”赫爾曼表示，“今天，隨著中國的社會經(jīng)濟邁入了一個新的發(fā)展階段，‘博大精深，同心致遠’承載了新的時代內(nèi)涵，它超越了傳統(tǒng)意義上對西門子工程技術(shù)和創(chuàng)新的解讀，將成為西門子為中國客戶、員工和社會創(chuàng)造價值的持久動力和承諾。”

　　Ingenuity for life，如此有力的品牌宣言，也是很多人對于品質(zhì)的追求。想必西門子還有更多大招沒有放出。小編建議大家進一步關(guān)注有道詞典，還有其他什么不同形式的玩法。來源：中國網(wǎng)

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