2016年8月26日，北京國際會(huì)議中心星光熠熠，酒界大咖云集，由中國酒類流通協(xié)會(huì)與中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦的第9屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)活動(dòng)在這里隆重召開。其中安徽古井集團(tuán)品牌價(jià)值492.59億元，排名中國白酒5強(qiáng)，濃香型白酒3強(qiáng)，并獲得2016年度華樽杯十大世界名酒獎(jiǎng)?wù)?，成?jī)斐然。

中國世界十大名酒是中國酒類流通協(xié)會(huì)針對(duì)位于國內(nèi)品牌價(jià)值排名前端，并且在世界范圍內(nèi)有著極大品牌影響力的中國白酒品牌。在以品牌價(jià)值為核心，諸多測(cè)算因素為輔的測(cè)算體系下，經(jīng)過酒企申報(bào)、調(diào)研、評(píng)測(cè)等諸多環(huán)節(jié)評(píng)測(cè)出的世界名酒品牌。

酒類流通協(xié)會(huì)劉員副會(huì)長(zhǎng)(右一)與姚振普將軍(左一)為古井代表頒獎(jiǎng)

那么古井是如何成為中國世界十大名酒，又在揚(yáng)名海外的道路上做了哪些探索呢?

一、構(gòu)建名酒聯(lián)盟體，古井推動(dòng)中國白酒走出國門

在今年“世界名酒高峰論壇”上古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝就明確表示，中國各大白酒企業(yè)應(yīng)組建一個(gè)“抱團(tuán)發(fā)展、合力運(yùn)營、同闖共贏”的名酒聯(lián)盟體，共同完善中國白酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，豐富中國白酒品牌文化內(nèi)涵，開拓國際市場(chǎng)，助推中國白酒國際化。對(duì)此，古井集團(tuán)一直在踐行中國白酒走向國際充當(dāng)排頭兵的角色，早在兩年前，古井集團(tuán)就開始持續(xù)性、系統(tǒng)性的的進(jìn)行國際化探索進(jìn)行著請(qǐng)進(jìn)來、走出去、做推廣、出新品等一系列的動(dòng)作，進(jìn)行古井貢酒的全球巡禮，率先在世界范圍內(nèi)打響中國白酒的品牌，為中國白酒走向世界開辟一條坦蕩通途。

二、從需求找市場(chǎng)，古井致力差異化發(fā)展

2016年一季度，古井貢酒繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，股份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.43億元，凈利潤3.44億元，穩(wěn)居安徽酒行業(yè)頭把交椅，最終要?dú)w根于是古井營銷創(chuàng)新、追求品牌差異化發(fā)展。古井率先在白酒行業(yè)中使用 “原漿”名詞、率先使用黑色瓶子裝酒等創(chuàng)新的酒體設(shè)計(jì)理念，以建立差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、用戶使用習(xí)慣及偏好、競(jìng)品等進(jìn)行系統(tǒng)分析，結(jié)合自身產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)品現(xiàn)狀，尋找差異化優(yōu)勢(shì)，定位目標(biāo)市場(chǎng)。 “針對(duì)公務(wù)消費(fèi)白酒大量減少的事實(shí)，重點(diǎn)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)、保健市場(chǎng)產(chǎn)品。 ”春季糖酒會(huì)古井貢酒健康型新品37度亳菊酒首發(fā)亮相，更是引發(fā)廣泛好評(píng)，這一系列的營銷創(chuàng)舉都是古井成為中國名酒中為數(shù)不多的逆勢(shì)增長(zhǎng)的典型的關(guān)鍵因素。

(古井華樽杯展酒)

三、華樽杯斬獲中國世界十大名酒，古井貢榮譽(yù)過后繼續(xù)前行

8月26日，北京國際會(huì)議中心萬眾矚目，古井貢酒也以492.59億元的品牌價(jià)值被評(píng)為華樽杯中國十大世界名酒品牌，這是對(duì)于古井集團(tuán)多年來不斷布局國際化，引領(lǐng)中國白酒構(gòu)建白酒聯(lián)盟體抱團(tuán)打天下的肯定，但是與時(shí)俱進(jìn)的古井集團(tuán)仍未滿足，十大名酒的榮譽(yù)只是對(duì)于過往的總結(jié)，古井集團(tuán)仍在為中國白酒走向國際不斷奮進(jìn)。

關(guān)鍵詞： 濃香 古井 名酒