2016年8月26日，在有著中國酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)之稱的華樽杯中國酒類品牌價(jià)值評(píng)議頒獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場，貴州金沙窖酒業(yè)集團(tuán)董事長董兵攜同茅臺(tái)集團(tuán)袁仁國、西鳳集團(tuán)徐可強(qiáng)、汾酒集團(tuán)李秋喜等諸多行業(yè)大咖被授予“2016年度華樽杯中國酒業(yè)十大年度人物”的榮譽(yù)稱號(hào)。

酒類流通協(xié)會(huì)劉員副會(huì)長(右一)與姚振普將軍(左一)為金沙董事長董兵頒獎(jiǎng)

中國酒業(yè)十大年度人物，是中國酒類流通協(xié)會(huì)經(jīng)多方位考察調(diào)研，經(jīng)過層層篩選評(píng)議，為在本年度中國酒行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)、產(chǎn)生巨大行業(yè)影響的力企業(yè)家頒發(fā)的年度獎(jiǎng)?wù)?。董兵董事長能夠獲此殊榮，可謂實(shí)至名歸。

一、奉命于危難之間，金沙回沙定位大眾醬酒品牌

董兵入主金沙酒業(yè)的2013年，正是國家禁止三公消費(fèi)之后，行業(yè)步入寒冬的頭一年，行業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下，酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。而董兵并沒有讓金沙酒業(yè)在寒冬中沉寂，進(jìn)入冬眠期。而是高瞻遠(yuǎn)矚，在考慮到高端醬酒市場已經(jīng)被茅臺(tái)、郎酒等大型知名酒企掌握話語權(quán)的情況下，精準(zhǔn)定位大眾醬酒市場，明確提出“做中國民酒”的品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮金沙酒業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)能優(yōu)勢，清晰定位“中國好醬酒”品質(zhì)戰(zhàn)略，為金沙探尋出一條科學(xué)的發(fā)展之路。

二、精準(zhǔn)創(chuàng)新營銷，線上線下齊開花

2015年，董兵將金沙營銷戰(zhàn)略確定為“精準(zhǔn)營銷，創(chuàng)新營銷”，狠抓傳統(tǒng)市場，通過“8815工程”在貴州88個(gè)縣全部達(dá)到98%以上的市場覆蓋率，并通過“千鎮(zhèn)萬村”工程將市場重心下垂鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在貴州市場持續(xù)深耕的前提下，有效復(fù)制貴州模式，打造廣西、廣東、江蘇、河南、山東、湖南六大省外核心樣板，為品牌全國化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，金沙發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，通過與天貓、京東展開戰(zhàn)略合作，2015年天貓雙11、2016年京東618金沙以2815萬元的銷售額和570萬的單日銷售額，獲得了天貓品牌旗艦店第1名京東酒類旗艦店第1名的雙料冠軍，金沙酒業(yè)電商之路順暢無比。通過一系列的的精準(zhǔn)創(chuàng)新營銷，實(shí)現(xiàn)了線上線下齊開花，為品牌影響力的大增打下了基礎(chǔ)。

金沙酒業(yè)董事長董兵先生接受央視訪問

三、擁抱新酒商，廣獲贊賞，董兵榮獲“中國酒業(yè)十大年度人物”

2016年董兵提出“擁抱新酒商”的戰(zhàn)略，與包括1919、酒便利、酒立方、酒快到、華龍酒業(yè)在內(nèi)各大一線連鎖機(jī)構(gòu)展開合作，在全國300個(gè)以上的地級(jí)市實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品覆蓋，加速了金沙品牌全國化的步伐。在與業(yè)外機(jī)構(gòu)重慶火鍋集團(tuán)的合作中，金沙成為重慶火鍋集團(tuán)的股東單位，雙方合作開發(fā)火鍋底料酒、佐餐酒，同時(shí)在火鍋集團(tuán)旗下遍布全國的連鎖終端進(jìn)行鋪市銷售，產(chǎn)品覆蓋全國4000多家重慶火鍋連鎖，創(chuàng)下了酒業(yè)跨界營銷的合作典范。2016年1—5月，金沙酒業(yè)擁抱新酒商及跨界合作的銷售合作金額已經(jīng)超過3億元。在酒行業(yè)寒冬未過之時(shí)，金沙酒業(yè)在董兵董事長的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，在2016年度華樽杯的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，金沙酒業(yè)的品牌價(jià)值更是飛速飆漲，高達(dá)86.09億元，董兵被中國酒類流通協(xié)會(huì)評(píng)選為年度十大人物，實(shí)至名歸。

(華樽杯金沙窖酒業(yè)品牌價(jià)值86.09億元證書)

關(guān)鍵詞： 締造者 酒業(yè) 中國