作為鳳香型代表的西鳳酒，曾與茅臺(tái)齊名。時(shí)至今日，西鳳酒仍在為重塑往昔輝煌不斷努力， 2016年8月26日，陜西西鳳集團(tuán)在由中國酒類流通協(xié)會(huì)舉辦的“華樽杯”中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)評(píng)議中，品牌價(jià)值高達(dá)605.08億元，位居陜西酒企品牌價(jià)值第1名，僅次茅五洋排名中國白酒品牌價(jià)值第4名，兩翼齊飛，復(fù)興之路再進(jìn)一步。

中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長劉員在華樽杯發(fā)表重要講話

第一翼，梳理品牌，重塑旗幟西鳳拳頭地位

針對(duì)產(chǎn)品線太長，品牌形象被低估的現(xiàn)狀，西鳳酒對(duì)于品牌進(jìn)行了重塑，規(guī)范經(jīng)銷商品牌標(biāo)識(shí)，避免消費(fèi)者將經(jīng)銷商買斷品牌和西風(fēng)的主導(dǎo)品牌混為一談，在接下來的日子里主打鳳香型白酒，欲將旗幟西鳳打造成像飛天茅臺(tái)一樣的大單品。面對(duì)行業(yè)新常態(tài)，西鳳公司以調(diào)整為主線，在質(zhì)量、文化、技術(shù)、管理等方面挖潛創(chuàng)新，通過強(qiáng)化內(nèi)部管理、夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、整合市場資源、聚焦區(qū)域市場、全面加強(qiáng)品牌管理，使得西鳳酒卓越的品牌影響力再次獲得社會(huì)認(rèn)可。

第二翼，布局十三五，為百億目標(biāo)奮進(jìn)

在中國酒行業(yè)出現(xiàn)微弱復(fù)蘇以后，西鳳集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚發(fā)布未來五年的發(fā)展規(guī)劃，今年作為十三五規(guī)劃的開局之年，西鳳以白酒為主業(yè)，金融投資并購和酒城產(chǎn)業(yè)群為兩翼，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，力推互聯(lián)網(wǎng)+白酒的創(chuàng)新酒業(yè)營銷新模式。圍繞白酒主業(yè)，依托西鳳酒城，做好園區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展布局，做強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，實(shí)現(xiàn)白酒、文化以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，把西鳳酒城打造成為聞名全國的酒都。為實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”的終極戰(zhàn)略目標(biāo)而奮進(jìn)。

西鳳排名中國白酒第4名

品牌價(jià)值605.08億元，西鳳躍居中國白酒第4名

隨著西鳳酒品牌重塑和“十三五”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，西鳳酒業(yè)集團(tuán)的品牌價(jià)值也得到巨幅增長，較去年相比增長186億元達(dá)到605.08億元，對(duì)此，七年來的華樽杯中國酒類品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)的數(shù)據(jù)就很好的見證了西鳳這些年來的努力：從第一屆位列白酒第8名，到現(xiàn)今位列白酒第4名，品牌價(jià)值的增長充分肯定了西鳳這些年的努力并見證了其階段性的成功，百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也終會(huì)達(dá)成。

關(guān)鍵詞： 齊飛 西鳳酒 兩翼