21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者蔡姝越，南方財經(jīng)全媒體記者吳立洋實習(xí)生李楊上海報道

編者按：

自O(shè)penAI旗下生成式AI工具ChatGPT在2022年末正式推出后，GPT(Generic Pre-trained Transformer，生成預(yù)訓(xùn)練轉(zhuǎn)換器)這一博學(xué)、好學(xué)且機(jī)敏的革命性深度學(xué)習(xí)模型，在令業(yè)界感到激動不已的同時，也暗自捏了一把冷汗。其背后代表的人工智能生成內(nèi)容(AIGC)技術(shù)，也被不少人視作人工智能的“奇點”。

(資料圖片)

眼光放至國內(nèi)，2023年年初以來，亦有多家企業(yè)高調(diào)宣布入局AIGC.長期聚焦游戲產(chǎn)業(yè)與前沿技術(shù)交叉領(lǐng)域的南財合規(guī)科技研究院數(shù)字娛樂課題組注意到，不少游戲企業(yè)正在試圖向這一技術(shù)靠攏。在百度官宣將在3月推出的“文心一言”項目后，多家科技企業(yè)宣布將同步接入，而其中亦不乏游戲企業(yè)的身影。

擁有豐富研發(fā)經(jīng)驗、大量用戶群體的游戲企業(yè)，在將AIGC技術(shù)融合進(jìn)旗下產(chǎn)品的過程中有著天然的優(yōu)勢，而AIGC技術(shù)亦有可能幫助游戲企業(yè)提高游戲質(zhì)量以及用戶體驗。但在實際應(yīng)用過程中，存在著哪些技術(shù)方面的難題仍需攻克？游戲企業(yè)又將面臨哪些合規(guī)問題的新挑戰(zhàn)？而宣布入局的游戲廠商對于AIGC概念的態(tài)度，僅停留在講故事、蹭熱點階段，還是切實存在落地的可能？

系列報道首篇，我們將梳理國內(nèi)游戲公司的AIGC相關(guān)布局以及應(yīng)用方向，并觀察熱度之下衍生的未來發(fā)展?fàn)幾h。

在推出2個月之際便公布月活躍用戶數(shù)便突破1億的生成式AI工具ChatGPT，其背后代表的AIGC技術(shù)順理成章地成為了科技企業(yè)布局的重點方向。今年年初以來，以百度“文心一言”和復(fù)旦“MOSS”為首，國內(nèi)多家企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)相繼宣布研發(fā)或接入相關(guān)技術(shù)。

在AIGC的未來應(yīng)用場景中，游戲無疑是和其契合的領(lǐng)域之一。在美術(shù)、劇情策劃、游戲內(nèi)交互等方面，AIGC可通過機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)進(jìn)行輔助。

在宣布將入局AIGC的企業(yè)中，亦不乏游戲企業(yè)的身影。除騰訊、網(wǎng)易兩大頭部游戲廠商向外部公開了研發(fā)計劃，上市游戲公司中的巨人網(wǎng)絡(luò)、中手游等，亦表示正在準(zhǔn)備研發(fā)或接入相關(guān)技術(shù)。

但熱度之下，爭議隨之而來。有業(yè)內(nèi)人士觀點認(rèn)為，目前宣稱有相關(guān)布局的游戲公司并未在底層技術(shù)研發(fā)方面有長遠(yuǎn)考慮，落地堪憂。不過，關(guān)于游戲公司發(fā)展AIGC的前景，也有看好者認(rèn)為，相較于“大而全”的元宇宙概念，AIGC的發(fā)展路徑已清晰可見。

布局方向：自研模型，或接入第三方

目前來看，宣布入局AIGC的游戲公司主要可分為兩種主要發(fā)展方向，一類是自行研發(fā)相關(guān)底層模型和技術(shù)，另一類是接入第三方底層模式，如ChatGPT以及百度計劃于3月推出的生成式對話產(chǎn)品“文心一言”等。

在計劃通過自研突破的游戲公司中，騰訊與網(wǎng)易已明確將開發(fā)自己的底層AI模型。

在XR業(yè)務(wù)碰壁后，元宇宙中基礎(chǔ)硬件探索的失利，并沒有對騰訊布局AIGC的計劃產(chǎn)生影響。據(jù)悉，騰訊在ChatGPT和AIGC相關(guān)方向上已有布局，基于此前在AI大模型、機(jī)器學(xué)習(xí)算法以及NLP等領(lǐng)域的技術(shù)儲備，將進(jìn)一步開展前沿研究及應(yīng)用探索。

目前，騰訊在產(chǎn)品側(cè)已推出“混元AI大模型”，覆蓋NLP(自然語言處理)、CV(計算機(jī)視覺)、多模態(tài)等基礎(chǔ)模型和眾多行業(yè)/領(lǐng)域模型。據(jù)悉，該模型已初步支持微信、QQ、游戲、騰訊廣告、騰訊云等產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

而網(wǎng)易則在公開2022Q4財報同日，于其公眾號發(fā)文指出，季度內(nèi)公司持續(xù)加碼自主研發(fā)投入，加快AIGC等前沿技術(shù)的自研突破。雖然未公布相關(guān)底層AI模型的具體名稱，但網(wǎng)易提到，公司早在2018年便啟動GPT(生成式預(yù)訓(xùn)練)模型研究。

實際應(yīng)用方面，公開信息顯示，目前手游《逆水寒》的NPC對話場景和網(wǎng)易有道的教育場景均有投入AIGC技術(shù)。

另一方面，一些上市游戲公司也選擇接入即將面世的“文心一言”模型。如巨人、中手游、天娛數(shù)科，均表示將接入百度人工智能新產(chǎn)品“文心一言”，成為首批合作伙伴，獲得優(yōu)先集成類ChatGPT能力。

應(yīng)用方向上，中手游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，將應(yīng)用“文心一言”的技術(shù)，在開放世界游戲《仙劍世界》游戲內(nèi)實現(xiàn)NPC交互的功能。“不過，目前接入具體方式要等(文心一言)產(chǎn)品開測才準(zhǔn)確知曉，前期還需要給AI投喂大量的游戲世界觀材料進(jìn)行訓(xùn)練?！彼f。

同樣宣布接入“文心一言”的巨人網(wǎng)絡(luò)也向21記者透露，關(guān)于AIGC技術(shù)的應(yīng)用方向，目前公司內(nèi)部正在緊密研討，具體的合作模式和應(yīng)用場景還需等待“文心一言”正式面世后進(jìn)一步規(guī)劃。

值得關(guān)注的是，于近期獲得沙特主權(quán)基金Savvy18億現(xiàn)金投資的電競企業(yè)英雄體育VSPO，亦有相關(guān)布局計劃。VSPO創(chuàng)始人兼CEO應(yīng)書嶺于近日接受媒體采訪時指出，公司正在關(guān)注VR、AR和AIGC技術(shù)。今年將會陸續(xù)推出AI-Camera和AI-Ob(“Ob”即observer，控制游戲內(nèi)的鏡頭和畫面切換)。

也有部分游戲公司目前僅處于觀望階段。關(guān)于AIGC技術(shù)的推進(jìn)計劃，中青寶、凱撒文化、奧飛娛樂在投資者交流平臺中均表示，將密切關(guān)注相關(guān)技術(shù)的后續(xù)發(fā)展。

發(fā)展?fàn)幾h：是熱度驅(qū)使，還是前景清晰？

整體來看，游戲公司布局AIGC的方向符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。在2月中旬結(jié)束的游戲產(chǎn)業(yè)年會中，重點強(qiáng)調(diào)了游戲的科技屬性，并將“科技創(chuàng)新”“數(shù)實融合”“游戲工業(yè)化”等發(fā)掘游戲科技屬性的戰(zhàn)略優(yōu)先級大幅提前。

中信證券也在研報中指出，游戲是有望率先實現(xiàn)AIGC落地的行業(yè)之一。中信證券認(rèn)為，AIGC融合游戲場景，能夠通過在游戲中加入AI功能(如《荒野大鏢客2》中的智能NPC、《王者榮耀》AI托管)豐富游戲玩法，同時可以幫助沙盒類、Rougelike、RPG(角色扮演)、AVG(文字冒險)等品類增加可玩內(nèi)容。此外，也可以通過AIGC提高游戲畫面的表現(xiàn)力及工業(yè)化生產(chǎn)效率。

雖然AIGC技術(shù)的誕生，為游戲行業(yè)帶來了更多發(fā)展可能性，回看2022年一時風(fēng)頭無兩的元宇宙概念，不少人也擔(dān)心，目前宣布入局的游戲公司是否也僅僅只是跟風(fēng)、蹭熱點，距離落地仍然遙遙無期。

“人工智能是一個需要長期研究且投入巨大的領(lǐng)域。ChatGPT的面世，帶來的AIGC技術(shù)大火，我認(rèn)為是一件好事。但我目前并沒有觀察到有很多游戲公司踏踏實實在底層技術(shù)、模型訓(xùn)練等方面的投入和長期規(guī)劃。”一名坐標(biāo)上海的游戲業(yè)界人士周昆(化名)向21記者表示。

目前，已有游戲公司的AIGC布局遭到了外界質(zhì)疑。

如“會說話的湯姆貓家族”游戲IP的運(yùn)營商湯姆貓公司，因被市場認(rèn)為攜帶ChatGPT概念，湯姆貓在過去的一個月受到機(jī)構(gòu)密集調(diào)研。在最近一次接受華夏基金、國海證券等機(jī)構(gòu)調(diào)研中，湯姆貓指出，在關(guān)注到ChatGPT相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用后，已嘗試應(yīng)用ChatGPT模型進(jìn)行AI語音互動產(chǎn)品功能原型測試，并已將湯姆貓IP形象植入產(chǎn)品功能原型當(dāng)中。

但在2月24日，深交所向湯姆貓下發(fā)關(guān)注函，其中要求湯姆貓補(bǔ)充說明公司接入ChatGPT的API進(jìn)行語音互動產(chǎn)品功能原型測試的立項時間、項目投入、人員配置及測試工作的具體進(jìn)展，且補(bǔ)充說明對“會說話的湯姆貓”相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級的整體方案及預(yù)計投入等信息。

對此，湯姆貓回應(yīng)稱，在2月22日的公司內(nèi)部會議中在，公司明確了發(fā)展規(guī)劃方向?qū)⒃谕ㄓ萌斯ぶ悄芙换ソK端產(chǎn)品研發(fā)、垂直領(lǐng)域模型研發(fā)與訓(xùn)練、IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)等算力基礎(chǔ)設(shè)施方面展開，由此實現(xiàn)將“會說話的湯姆貓”IP產(chǎn)品線迭代為“會聊天的湯姆貓”IP產(chǎn)品線。

雖然游戲公司對于AIGC的布局大多處于起步階段，也有游戲從業(yè)者認(rèn)為，相較于元宇宙功能的“大而全”，仍處于盲人摸象的階段，AIGC技術(shù)目前已有ChatGPT、New Bing等實際落地的應(yīng)用，前景是相對較為明朗的。

“比起從0開始打造一個游戲‘元宇宙’，在游戲內(nèi)直接應(yīng)用AIGC技術(shù)或接入相關(guān)接口，其研發(fā)難度和成本均是合理可控的?！蹦成鲜杏螒蚬痉▌?wù)負(fù)責(zé)人林勇(化名)告訴21記者，他認(rèn)為，AIGC技術(shù)的發(fā)展日新月異，期待未來推出的GPT-4展現(xiàn)的性能，可以幫助游戲行業(yè)生成更多解決方案。

關(guān)鍵詞： AIGC 游戲公司