蘋(píng)果推出“最強(qiáng)頭顯”一夜封神，但分析師們很冷靜：別急，根本沒(méi)人買(mǎi)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，在蘋(píng)果發(fā)布 Vision Pro 引發(fā)市場(chǎng)熱議后，華爾街的分析師們紛紛站出來(lái)警告稱(chēng)，這款頭顯的確讓整個(gè)市場(chǎng)都眼前一亮，但由于價(jià)格高昂、沒(méi)有明確用途等等弊端，真正買(mǎi)的人并不多。當(dāng)前市面上不僅有比它性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，就連它本身帶來(lái)的所謂“技術(shù)顛覆性和變革性”也差強(qiáng)人意。

對(duì)于這款頭顯，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克夸贊道，它是一個(gè)全新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，一個(gè)革命性的新產(chǎn)品，將帶來(lái)一道“空間計(jì)算”的革命曙光，將數(shù)字內(nèi)容與物理世界融合在一起，就像iPhone改變了手機(jī)世界一樣。

(資料圖)

一開(kāi)始市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)兩日并未出現(xiàn)漲勢(shì)。這是蘋(píng)果近10年前推出 Apple Watch 以來(lái)推出的首個(gè)新產(chǎn)品系列后，投資者對(duì)此反應(yīng)如此冷淡。

好奇的消費(fèi)者們還是忍不住一探了究竟。雖然很多人此前直言“價(jià)格太高，令人大失所望”，但在體驗(yàn)后，他們都表示：真香！甚至有機(jī)構(gòu)分析師改口稱(chēng)，Vision Pro 定價(jià)這么貴也是合理的。

但華爾街分析師沒(méi)有被市場(chǎng)狂熱所蠱惑。對(duì)于蘋(píng)果醞釀了7年推出的“最強(qiáng)頭顯”，他們并未跟風(fēng)一起炒作一波，而是給出了很清晰的理由稱(chēng)，酷是酷，但還是沒(méi)啥市場(chǎng)。

太貴了！

分析師給出的第一條理由是——太貴了！不如去買(mǎi) Meta Quest。

分析師認(rèn)為，另一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)eta，在AR領(lǐng)域推出的產(chǎn)品明顯更具性?xún)r(jià)比：Meta Quest 2 的售價(jià)為299美元，而后續(xù)推出的 Meta Quest 3 售價(jià)也僅為499美元。相比之下 Vision Pro 初步定價(jià)高達(dá)3499美元，可以說(shuō)，這是自十多年前蘋(píng)果推出iPhone以來(lái)最冒險(xiǎn)的“賭注”。

數(shù)據(jù)公司 Insider Intelligence 的數(shù)據(jù)顯示，大約10%的美國(guó)人每月至少使用一次VR頭顯，其中大部分是 Meta 的產(chǎn)品。雖然 Meta Quest 3 在功能性上可能不如 Vision Pro，但對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更現(xiàn)實(shí)的選擇。他們會(huì)覺(jué)得，為二者用戶(hù)體驗(yàn)上的差異支付好幾倍的溢價(jià)根本不值得。

而且，貴都這么貴了，蘋(píng)果的技術(shù)還做得不到家。

分析師表示，即使在這一價(jià)位上，蘋(píng)果的設(shè)備也不得不做出一些技術(shù)上的妥協(xié)。與市面上其他頭顯產(chǎn)品不同，Vision Pro 采用外接電池供電，以減輕頭部重量。雖然電池體積較小，可輕松放入口袋，但續(xù)航僅為兩個(gè)小時(shí)。這一短板讓 Vision Pro 受到不少人吐槽。

能干什么用？

分析師給出的第二條理由是——不知道 Vision Pro 能干什么，不實(shí)用！

除了高昂的價(jià)格會(huì)讓大多數(shù)買(mǎi)家望而卻步，另一方面，分析師們表示，除了在仍處于萌芽狀態(tài)的AR市場(chǎng)中娛樂(lè)之外，Vision Pro 沒(méi)有任何明確的用途。

摩根士丹利表示：

蘋(píng)果證明了他們對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的作用有遠(yuǎn)見(jiàn)。

雖然 Vision Pro 與現(xiàn)有產(chǎn)品相比顯得很酷炫、有明顯的市場(chǎng)潛力，但大眾并沒(méi)有為消費(fèi) Vision Pro 做好準(zhǔn)備。

到目前為止，VR頭顯主要用于游戲領(lǐng)域：據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 估計(jì)，去年游戲占了VR內(nèi)容支出的近90%。Meta的 Quest Pro 雖然提供面對(duì)面的視頻會(huì)議等功能，但并沒(méi)有引起專(zhuān)業(yè)人士的強(qiáng)烈興趣。

相比之下，蘋(píng)果的 Vision Pro 雖然也獨(dú)具特色，但一點(diǎn)也不像一款“殺手級(jí)應(yīng)用”。它的一些功能、所能給用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)，并不如技術(shù)本身具有創(chuàng)新性。一家AR組件制造商表示，與其說(shuō)它是一款消費(fèi)產(chǎn)品，不如說(shuō)它更像是一款“昂貴的開(kāi)發(fā)者工具包”，是面向開(kāi)發(fā)者推出的產(chǎn)品。

出貨量不行的！

這些理由也讓分析師們對(duì)該產(chǎn)品上市后的出貨量做出了各種各樣的預(yù)測(cè)，大部分分析師認(rèn)為蘋(píng)果根本完不成自己的銷(xiāo)售目標(biāo)。

雖然蘋(píng)果自己給出的預(yù)測(cè)是第一年將售出約300萬(wàn)臺(tái)，但凱基證券（KGI Securities）分析師 Christine Wang 預(yù)計(jì)，Vision Pro 在第一年的出貨量只有20萬(wàn)臺(tái)，而瑞士信貸則預(yù)計(jì)蘋(píng)果在這一時(shí)期的出貨量會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

據(jù)路透報(bào)道，Counterpoint Research 高級(jí)分析師 Harmeet Singh Walia 表示：“盡管蘋(píng)果將給Meta帶來(lái)自進(jìn)入這一領(lǐng)域以來(lái)最大的挑戰(zhàn)，但在出貨量方面，它無(wú)法超越Meta。”

但他也補(bǔ)充稱(chēng)，蘋(píng)果可能不需要在出貨量方面占據(jù)主導(dǎo)地位，就能成為最突出的市場(chǎng)參與者。Walia 說(shuō)：“就像智能手機(jī)一樣，蘋(píng)果通常以超過(guò)80%的利潤(rùn)率和20%左右的出貨量份額，就能成為最成功的玩家，盡管用戶(hù)群體可能不是最廣泛的?！?/p>

反派：忘了Apple Watch的教訓(xùn)嗎？

但吐槽歸吐槽，也有人站出來(lái)表示，這個(gè)東西看起來(lái)不好賣(mài)，但是市場(chǎng)一天一個(gè)樣，誰(shuí)知道消費(fèi)者腦子在想什么？

6月6日，紐約時(shí)報(bào)的科技專(zhuān)欄作家 Kevin Roose 在文章中寫(xiě)道，Vision Pro 不一定就不好賣(mài)，他仍然對(duì)此持開(kāi)放態(tài)度，因?yàn)?013年蘋(píng)果推出 Apple Watch 就是一個(gè)活生生的教訓(xùn)。

2013年，Roose 專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一篇文章，自信地宣稱(chēng)智能手表是個(gè)“愚蠢的想法”，長(zhǎng)得丑、還貴，只有人傻錢(qián)多才會(huì)買(mǎi)。但很明顯，他被打臉了——Apple Watch現(xiàn)在不僅每年售出4000萬(wàn)只，而且 Roose 自己戴著，他的家人朋友們也都戴著，消費(fèi)規(guī)模十分龐大。

Roose 反思了自己的預(yù)測(cè)失誤，稱(chēng)自己“低估了蘋(píng)果拓展市場(chǎng)的能力”，低估了它把小眾產(chǎn)品變成主流產(chǎn)品的能力。雖然他將當(dāng)時(shí)“智能手表都不會(huì)有什么市場(chǎng)”的觀(guān)點(diǎn)應(yīng)用到了蘋(píng)果身上，但他忘記了“蘋(píng)果就是蘋(píng)果”：

這證明了該公司著名的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)能力。這也是為什么我不愿意忽視 Vision Pro 的機(jī)會(huì)。

Roose 所承認(rèn)的另一個(gè)誤區(qū)是，消費(fèi)者的行為并不是一成不變的，“我們對(duì)什么是時(shí)尚、什么是社會(huì)可接受的觀(guān)念總是隨著新技術(shù)的發(fā)展而變化”。同樣的事情也可能發(fā)生在 Vision Pro 上，也就是說(shuō)，雖然人們覺(jué)得今天戴上它很奇怪很難為情，當(dāng)所有的人都戴著，“羊群效應(yīng)”讓人們很快就會(huì)參與到這波浪潮中。

總的來(lái)說(shuō)，Roose 認(rèn)為，蘋(píng)果總有辦法“撬動(dòng)市場(chǎng)”，永遠(yuǎn)不要低估它。

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