作者｜閃電

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編輯｜Duke

來源｜鈦財(cái)經(jīng)

作為長安汽車推出的新能源汽車品牌，深藍(lán)在誕生之后，便斬獲不俗的成績。一度，其單月新車交付量甚至能夠突破10,000臺，表現(xiàn)相當(dāng)出彩。

不過，深藍(lán)品牌的高光來得快去得也快，不久便接到了眾多質(zhì)量問題投訴，漲價又降價的操作也惹來眾多質(zhì)疑，銷量更是隨之下滑，品牌發(fā)展走上了下坡路。

銷量遭遇滑鐵盧

6月1日，伴隨著哪吒汽車、廣汽埃安、東風(fēng)嵐圖等新勢力5月銷量的出爐，深藍(lán)汽車也曬出了5月份的成績單，相比廣汽埃安和零跑汽車的環(huán)比增長來看，深藍(lán)汽車的市場表現(xiàn)并不是太理想。

深藍(lán)汽車公布最新銷量報(bào)告，其今年5月交付深藍(lán)SL03共計(jì)7,021輛，環(huán)比4月降低9.48%。

需要注意的是，縱觀從年初迄今為止的整體情況，這已并非該品牌月交付表現(xiàn)出的首次下降。

自2022年12月達(dá)成11,650輛的交付成績后，深藍(lán)汽車今年1-2月及4-5月均呈現(xiàn)為環(huán)比降低的表現(xiàn)；其中，3月實(shí)現(xiàn)今年最高月交付達(dá)8,568輛，而究其原因更多的是在于該月最高補(bǔ)貼4.2萬元的促銷策略。

反觀廣汽埃安5月銷量45,003臺；哪吒汽車5月銷量13,029臺；零跑汽車5月銷量12,058臺，深藍(lán)汽車明顯處于下風(fēng)。

目前，深藍(lán)汽車在售車型只有一款——深藍(lán)SL03。從該車上市至今的市場表現(xiàn)來說只能說一般，單月銷量過萬也只是曇花一現(xiàn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，深藍(lán)汽車上半年之所以表現(xiàn)頹勢，與國內(nèi)市場價格戰(zhàn)趨勢有所關(guān)聯(lián)。受排放標(biāo)準(zhǔn)切換影響，以雪鐵龍C6為首掀起的降價潮仍未呈現(xiàn)出明顯的休止跡象，而對比價格戰(zhàn)中的各大合資、自主，深藍(lán)作為一個誕生僅一年的新能源品牌，其產(chǎn)品的降價勢必會引發(fā)消費(fèi)者口碑的下滑。

尤其是去年底，基于新能源補(bǔ)貼終止的因素，深藍(lán)汽車曾宣布一輪價格上漲。兩相疊加，對于1-2月購車的車主而言，與“割韭菜”或已無異。這也引發(fā)了大批車主的投訴，指責(zé)品牌在短時間內(nèi)大幅降價。

口碑撲街，銷量下滑，深藍(lán)汽車2023年的年度目標(biāo)是20萬臺，但按照這樣的勢頭，要想完成年度目標(biāo)實(shí)在不容樂觀。

產(chǎn)品品控堪憂

新能源汽車品牌的產(chǎn)品質(zhì)量問題，一直是行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題。近期，深藍(lán)汽車便因旗下產(chǎn)品質(zhì)量問題，被新老用戶大規(guī)模投訴，走上了“黑紅”之路。

截至今年6月，黑貓汽車平臺上，有關(guān)“長安深藍(lán)”詞條的投訴量已經(jīng)超過三百條。品牌更名剛剛兩個月，深藍(lán)汽車的累計(jì)投訴量就已經(jīng)達(dá)到了292條，高居黑貓投訴平臺上汽車黑榜的季榜第一名。

具體來說，自深藍(lán)SL03上市以來，投訴持續(xù)攀升，定金不退、宣傳與事實(shí)不符和質(zhì)量問題頗為嚴(yán)重。另外不乏包括方向盤不能自動回正、行駛中車輛突然自動剎車、車內(nèi)異響、空調(diào)問題等等。同時深藍(lán)SL03還先后被曝出過動力系統(tǒng)故障趴窩、黑屏等問題。

據(jù)安徽蕪湖的一位深藍(lán)SL03車主發(fā)表投訴表示，自己在4S店提的新車，出門行駛十分鐘車輛就發(fā)生了故障，車子無法加速，儀表盤上顯示“小烏龜”動力系統(tǒng)故障；無獨(dú)有偶，浙江杭州一位長安深藍(lán)SL03車主爆料，自己同樣是剛提的新車，車輛僅行駛30公里就在高速路趴窩了，初步推測是后電機(jī)卡死，車輛也直接被拖車拖走；有深藍(lán)SL03車主還拍視頻爆料，車輛在行駛過程中儀表屏和中控屏全部死機(jī)黑屏，車輛當(dāng)時還是在行駛狀態(tài)，非常嚇人。

在產(chǎn)品故障頻發(fā)、宣傳實(shí)物不符的情況下，深藍(lán)汽車的售后服務(wù)也跟不上。各平臺之上，有關(guān)深藍(lán)汽車“4S店售后態(tài)度差”、“不專業(yè)”、“交車延期”、“定金糾紛”等投訴不斷出現(xiàn)。

在電車之家平臺上，不少客戶投訴長安深藍(lán)SL03不退訂金，有用戶投訴稱“2月份訂車付訂金，提車前了解到這款車存在很大的問題，用戶無法接受，但是銷售堅(jiān)決不退訂金?！?關(guān)于深藍(lán)汽車不退定金被投訴此前早就被披露過，而且在退訂中設(shè)置了層層關(guān)卡另消費(fèi)者氣憤不已。

事實(shí)上，故障頻發(fā)、投訴不斷的背后，深藍(lán)汽車產(chǎn)品品控差的問題已經(jīng)開始浮出水面。如今，新能源汽車市場競爭十分激烈，保證產(chǎn)品的質(zhì)量、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已經(jīng)成為車企競爭的關(guān)鍵。倘若深藍(lán)汽車不及時加強(qiáng)品控管理力度，恐怕品牌將逐漸失去留住客戶的能力，甚至影響品牌未來的價值走向。

淘汰賽即將上演

剛滿一歲的深藍(lán)汽車，似乎已經(jīng)呈現(xiàn)出了發(fā)展疲態(tài)，而這主要與新能源汽車行業(yè)的競爭加劇有關(guān)。

根據(jù)乘聯(lián)會的預(yù)測，5月新能源乘用車零售量將達(dá)到58萬輛，環(huán)比增10.5%，同比增60.9%，滲透率33.5%。但也不是所有新勢力都能跟隨大趨勢實(shí)現(xiàn)銷量方面的持續(xù)上漲。

在5月的交付排行榜上，第一梯隊(duì)的“蔚小理”只有理想守住前三，蔚來和小鵬分別下滑到第六和第八的位置。而且，從銷量規(guī)模來看，理想的月銷量已經(jīng)達(dá)到近3萬輛的高點(diǎn)，而蔚來和小鵬只有6000多和7000多的月銷量，三者的月銷量規(guī)模已經(jīng)不在一個層級上了。

讓“蔚小理”的威力大不如前的，是以哪吒汽車和零跑汽車為主的二線新勢力。在5月新勢力交付排行榜上，哪吒和零跑分列第三和第四，持續(xù)打破“蔚小理”主導(dǎo)第一梯隊(duì)的局面。

而在前10交付榜單中，與蔚來同樣掉隊(duì)的還有傳統(tǒng)新勢力陣營的深藍(lán)，5月仍沒有打破過萬的銷量，環(huán)比也下滑了9%。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面，國內(nèi)新能源汽車市場價格戰(zhàn)無休無止，年輕的深藍(lán)汽車參與降價活動對品牌口碑損害較大。另一方面，與合資勢力和行業(yè)龍頭相比，深藍(lán)汽車的品質(zhì)、駕駛體驗(yàn)，以及口碑都略顯遜色，尚未形成市場核心競爭力，生存壓力較大。

令人意外的是，在品牌成立不足一年的風(fēng)雨飄搖之際，深藍(lán)汽車還換掉了原本的“長安深藍(lán)”招牌，進(jìn)行了品牌更名。有業(yè)內(nèi)人士猜測，深藍(lán)汽車可能計(jì)劃從長安旗下剝離轉(zhuǎn)為獨(dú)立汽車品牌，或與先前品牌口碑崩壞有關(guān)。

雖然說深藍(lán)SL03上市以來，取得了一定的成績，但是在當(dāng)前競爭日趨激烈的情況下，其頻發(fā)的質(zhì)量問題以及口碑的下滑，勢必將進(jìn)一步影響深藍(lán)S7等后續(xù)車型的市場前景。

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