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最近,在社交平臺(tái)出圈刷屏的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,成為中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房第二名。影片以詩(shī)歌作媒、科技做美,通過(guò)48首詩(shī)詞巧妙地將一幅大唐風(fēng)華畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。其中,《將進(jìn)酒》片段從一開(kāi)始就被主創(chuàng)設(shè)定為本片的高潮和華彩,為了配得上李白的《將進(jìn)酒》,主創(chuàng)人員花了一年半時(shí)間,只為完成這小小的一個(gè)片段。李白詩(shī)酒不分家,關(guān)于酒的名句俯拾即是,但很少像《客中行》中具體贊頌?zāi)骋环N酒“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來(lái)琥珀光”,可見(jiàn)李白對(duì)蘭陵美酒的偏愛(ài)。

據(jù)考證,在3000多年以前,商代甲骨文中就有“鬯其酒”字樣,即用黑黍米釀酒,這就是蘭陵美酒的前身;到唐朝,蘭陵美酒的制作工藝已經(jīng)相當(dāng)完善,而且質(zhì)量和數(shù)量也相當(dāng)可觀;上世紀(jì)80年代末到90年代初期,蘭陵作為山東白酒的代表,與茅臺(tái)、五糧液、蘭陵三大酒廠(chǎng)并列為三駕馬車(chē)。

如今,山東蘭陵美酒股份有限公司作為蘭陵美酒的集大成者,在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、品牌創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓上進(jìn)行了一系列重大改革,覆蓋面逐年擴(kuò)大,營(yíng)業(yè)額逐年增長(zhǎng),榮獲中華老字號(hào)、山東省濃香型和芝麻香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地、金牌手工釀造班等殊榮。公司董事長(zhǎng)陳學(xué)榮認(rèn)為:“保護(hù)、利用好蘭陵美酒這一品牌是公司發(fā)展的根本和關(guān)鍵”。在品牌戰(zhàn)略方面,公司啟用了中文域名“蘭陵美酒.手機(jī)”,來(lái)保護(hù)有著3000多年歷史的白酒品牌,成為互聯(lián)網(wǎng)上傳播品牌內(nèi)涵、傳遞品牌價(jià)值的重要入口,讓“蘭陵美酒”這塊金字招牌不斷煥發(fā)新光。

據(jù)悉,以“.手機(jī)”為代表的中文域名是我國(guó)域名體系的重要組成部分,相比由字母、數(shù)字、字符等組合的英文域名,中文域名的純中文屬性使其能與品牌名、商標(biāo)名、企業(yè)名更好地保持一致。在信息爆炸的數(shù)字時(shí)代,用戶(hù)注意力不斷稀缺,由于先天的母語(yǔ)優(yōu)勢(shì),中文域名作為品牌的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí),更容易被廣大中文用戶(hù)識(shí)別記憶,每一次曝光都是對(duì)品牌印記的強(qiáng)化;此外,中文域名方便不同文化程度的人群訪(fǎng)問(wèn),從而減少因不會(huì)輸入、輸入錯(cuò)誤而導(dǎo)致的用戶(hù)流失。例如在瀏覽器直接訪(fǎng)問(wèn)“蘭陵美酒.手機(jī)”,即可直達(dá)山東蘭陵美酒股份有限公司的官網(wǎng),進(jìn)而獲取相關(guān)信息及服務(wù)。

當(dāng)然,除了訪(fǎng)問(wèn)域名直達(dá)官網(wǎng)的傳統(tǒng)應(yīng)用模式外,定位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名的“.手機(jī)”域名,采用了“.手機(jī)+微入口”的創(chuàng)新應(yīng)用模式,可將企業(yè)的微信、微博、抖音、小紅書(shū)等移動(dòng)應(yīng)用整合進(jìn)微入口,在瀏覽器訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)的“.手機(jī)”域名,即可直達(dá)企業(yè)的微入口,企業(yè)的各種移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一呈現(xiàn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用一觸即達(dá)。因此,企業(yè)只需宣傳一個(gè)“.手機(jī)”域名,用戶(hù)即可高效找到企業(yè)的全部應(yīng)用,從而提升品牌推廣的效率效果。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳東平曾表示,中文域名是中國(guó)品牌、商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要體現(xiàn)形式,在促進(jìn)商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)推廣和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面具有重要作用。相比品牌創(chuàng)建之維艱,中文域名遵循 “先申請(qǐng)先注冊(cè)”的國(guó)際慣例,流程簡(jiǎn)單、周期短,與品牌相關(guān)的域名一旦被搶注并被惡意解析,不僅為他人作嫁衣裳,還將對(duì)品牌形象、商譽(yù)等造成巨大損害。為了避免為他人作嫁衣裳,除了“蘭陵美酒.手機(jī)”域名外,山東蘭陵美酒股份有限公司還注冊(cè)了“蘭陵.手機(jī)”等與品牌相關(guān)的中文域名,進(jìn)行未雨綢繆。

前不久,商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》提出,充分發(fā)揮老字號(hào)在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用,服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。中文域名作為中國(guó)品牌在網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)識(shí)載體以及流量入口,將為“老字號(hào)”們保護(hù)品牌、傳承文化、煥發(fā)新光保駕護(hù)航。

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