暑期畢業(yè)季，抖音生活服務(wù)打造平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷IP“心動(dòng)街區(qū)”活動(dòng)，首站落地上海楊浦區(qū)大學(xué)路，打造了具有抖音特色的吃喝玩樂(lè)街區(qū)，為附近高校學(xué)生及周邊市民送上消費(fèi)福利，助力區(qū)域消費(fèi)提振。

資料圖（下同）

【資料圖】

打造充滿特色街區(qū)，煥新上海城市名片

大學(xué)路是高校聚集地，畢業(yè)季期間，抖音生活服務(wù)在大學(xué)路舉辦“心動(dòng)街區(qū)”活動(dòng)，為周圍高校人群及市民帶來(lái)了難忘的回憶。超4米高的巨型畢業(yè)帽亮相大學(xué)路，端午假期三天吸引23萬(wàn)+人駐足打卡，拍照留念。旁邊的大型LED屏上，一張張充滿活力的畢業(yè)照組成了一面“心形照片墻”。

一個(gè)簡(jiǎn)單的留影互動(dòng)，為畢業(yè)生們帶來(lái)充滿儀式感的畢業(yè)告別，也寄托著畢業(yè)生們完成學(xué)業(yè)后走向新階段的欣喜與向往。步入這條鋪滿青春記憶的大學(xué)路，一張“時(shí)光同學(xué)路”打卡地圖為市民解鎖街區(qū)玩法?！爸R(shí)分子已畢業(yè)，芝士分子請(qǐng)進(jìn)門”“青春不散場(chǎng)，讓我們天長(zhǎng)，遞酒”“樹立幾個(gè)小目標(biāo)”。一系列闖關(guān)游戲和趣味文案，為市民構(gòu)建起了一條完整的打卡劇情線。

大學(xué)路上，Peet"s Coffee、蘇小柳等多家特色門店借助活動(dòng)熱度，推出了低至6折的抖音優(yōu)惠套餐，鋪設(shè)優(yōu)惠活動(dòng)物料，為前來(lái)打卡的市民帶來(lái)福利，提供了休閑消費(fèi)的好去處。

明星達(dá)人線下打卡、線上引爆，多渠道傳播量超13億

心動(dòng)街區(qū)大學(xué)路活動(dòng)也引發(fā)眾多達(dá)人在抖音、微博、小紅書等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布打卡體驗(yàn)。在抖音#心動(dòng)街區(qū)大學(xué)路話題總播放量超5.6億，其中43個(gè)視頻點(diǎn)贊破萬(wàn)。

除此之外，活動(dòng)引發(fā)了多平臺(tái)12個(gè)熱點(diǎn)討論。抖音話題#巨型畢業(yè)帽、#上海街頭的畢業(yè)聚餐氛圍感榮登上海同城熱榜TOP3、TOP6，微博話題#上海大學(xué)路街頭畢業(yè)典禮榮登上海同城熱搜TOP3，1000余個(gè)抖音、微博、小紅書KOL/達(dá)人發(fā)布打卡內(nèi)容，100余個(gè)媒體發(fā)布，活動(dòng)總計(jì)曝光量超13億。

除了上海本地達(dá)人、用戶外，活動(dòng)更是吸引了明星前來(lái)打卡。演繹超人氣青春歌曲《那些年》的胡夏，在心動(dòng)街區(qū)大學(xué)路上，追憶著歌曲里的橋段，為街區(qū)增添了活力和熱情。胡夏帶大學(xué)路POI發(fā)布的短視頻，點(diǎn)贊量超5.8萬(wàn)。作為今年畢業(yè)生的蔣依依，也走進(jìn)了這條“大學(xué)時(shí)光路”，打卡大學(xué)路上特色美食。蔣依依發(fā)布的心動(dòng)街區(qū)畢業(yè)典禮vlog，發(fā)布當(dāng)天視頻播放量破百萬(wàn)。

活動(dòng)更是聯(lián)合大學(xué)路上多個(gè)商家，打造“心動(dòng)街區(qū)”活動(dòng)宣傳片。在大學(xué)路，喝杯皮爺咖啡，開場(chǎng)Solo美食派對(duì)，一分鐘的視頻，讓全國(guó)的用戶感受到了大學(xué)路上的吃喝玩樂(lè)快樂(lè)生活！

活動(dòng)上線了抖音生活服務(wù)首個(gè)街區(qū)POI“大學(xué)路”，通過(guò)心動(dòng)街區(qū)活動(dòng)讓大學(xué)路熱度持續(xù)攀升，帶來(lái)了超4.6萬(wàn)次瀏覽大學(xué)路POI詳情頁(yè)，詳情頁(yè)上大學(xué)路上商家優(yōu)惠信息一覽無(wú)余。

商家生意經(jīng)營(yíng)顯著提升，促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)提振

“心動(dòng)街區(qū)”的超高熱度也為大學(xué)路商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)。蘇小柳等商家推出抖音套餐，并在門店開展一系列打卡拍照互動(dòng)玩法，吸引大量市民到店就餐，這也讓蘇小柳大學(xué)路門店抖音銷售額增長(zhǎng)132%。7月中下旬，蘇小柳品牌門店更是在抖音平臺(tái)上線多場(chǎng)景套餐，并開展了官方賬號(hào)直播和達(dá)人直播，邀請(qǐng)眾多美食達(dá)人發(fā)布短視頻 。這一系列的抖音運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，也為蘇小柳品牌帶來(lái)不少新粉絲。同樣，大學(xué)路上的純陽(yáng)老酒館也通過(guò)此次活動(dòng)，在抖音平臺(tái)開設(shè)線上門店，并發(fā)放代金券優(yōu)惠福利，成功售賣超900余張。

心動(dòng)街區(qū)活動(dòng)不僅讓大學(xué)路成功出圈，也帶動(dòng)周邊區(qū)域商家的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)?；顒?dòng)期間，和顏施·和牛壽喜燒自助在門店鋪設(shè)心動(dòng)街區(qū)活動(dòng)氛圍裝置，并邀請(qǐng)達(dá)人拍攝短視頻探店進(jìn)行內(nèi)容種草，將線上流量引流到線下，吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)打卡消費(fèi)，帶動(dòng)了門店抖音銷售額增長(zhǎng)約7萬(wàn)。

活動(dòng)前，抖音生活服務(wù)為街區(qū)商家打通快速入駐通道，并為70余家大學(xué)路附近餐飲商家開展短視頻、直播等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，包括短視頻腳本、直播話術(shù)、直播活技巧等，助力商家借助抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

除了上海的大學(xué)路區(qū)域，抖音生活服務(wù)還為全國(guó)用戶送出暑期畢業(yè)季福利，推出“專享套餐”和“滿減福利”。此次心動(dòng)街區(qū)活動(dòng)共有266家餐飲商家參與，總銷售額近7000萬(wàn)。

此次“心動(dòng)街區(qū)大學(xué)路”活動(dòng)，由中共上海市楊浦區(qū)委宣傳部、上海市楊浦區(qū)商務(wù)委指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)、創(chuàng)智天地主辦，五角場(chǎng)街道支持。抖音生活服務(wù)，通過(guò)打造充滿驚喜與向往的抖音特色街區(qū)，為附近高校生及上海市民提供了打卡消費(fèi)好去處，形成了以“大學(xué)路”為熱點(diǎn)的上海特色城市名片，進(jìn)一步夯實(shí)了本地用戶心智。同時(shí)，活動(dòng)通過(guò)一條街區(qū)的打造促進(jìn)一個(gè)區(qū)域的消費(fèi)提振，助力商家生意增長(zhǎng)，帶動(dòng)周邊商業(yè)共同繁榮。

新民晚報(bào)記者 郭劍烽

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