來(lái)源：廣告文案圈（ID：copyquan)

作者：滿滿（授權(quán)發(fā)布）

端午節(jié)剛剛過(guò)去，而節(jié)日是品牌們忙著做營(yíng)銷的時(shí)候。

(資料圖)

臺(tái)灣家樂(lè)福推出了一組關(guān)于粽子的海報(bào)，想要給大家介紹粽子的口味和繩的綁法。

但沒(méi)想到的是，這組海報(bào)越看越覺(jué)得不對(duì)勁——

菱形縛

▽

鹵五花肉 x 干貝 x 想咬一口

股繩縛

▽

澎湖小干貝 x XO醬 x 海味十足

胸前縛

▽

香菇 x 栗子 x 素食好味

龜甲縛

▽

這一鍋 x香酥麻辣x油條碎

品一品這昏暗的背景，霓虹的光感，難以言說(shuō)的造型……

狂人只想問(wèn)：

你真的是在說(shuō)綁?mèng)兆訂幔浚?/p>

好奇去查了一下各種捆綁的名稱后，咱就是說(shuō)，我已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心我的大數(shù)據(jù)該怎么看我了……

你這口味不是一般的“粽”啊。

網(wǎng)友：

滿朝文武，支支吾吾

這不是正經(jīng)粽子吧

這很難評(píng)…

不要命了？

做人不能太過(guò)放“粽”

有人從牙縫中擠出評(píng)價(jià)：

還有人表示不能接受：

不只是性感不性感，狂人看著這組的海報(bào)配色，還覺(jué)得有點(diǎn)陰間。

不知道你們會(huì)不會(huì)有這種感覺(jué)？

確實(shí)端午節(jié)營(yíng)銷，大多都離不開(kāi)粽子。而粽子也擁有著繩子，捆綁，剝開(kāi)，白白糯糯的餡兒等元素和特點(diǎn)。

因此顯然這次臺(tái)灣家樂(lè)福就借此搞了個(gè)帶著點(diǎn)色情的，讓人浮想聯(lián)翩的，性感宣傳。

類似的創(chuàng)意營(yíng)銷人應(yīng)該在節(jié)日借勢(shì)里也都能看到。

比如一般內(nèi)衣、避孕套品牌的借勢(shì)也會(huì)從性感誘惑層面出發(fā)，挑逗消費(fèi)者：

愛(ài)慕

▽

杰士邦

▽

杜蕾斯以前還有更露骨的，這里就不放了哈。

這些內(nèi)容基本上都是在一邊結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，一邊用不明說(shuō)的內(nèi)涵誘惑撩人。

但狂人覺(jué)得做這種類的創(chuàng)意值得注意的是，粽子作為一個(gè)食物，過(guò)于色情的調(diào)侃，是否會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感。

就像對(duì)于這次的家樂(lè)福的宣傳網(wǎng)友就有不同的觀點(diǎn)。

而除了流傳比較廣的這幾張之外，狂人還去扒了扒官方賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)了另外幾張看著還算比較“正經(jīng)”的結(jié)式綁法宣傳：

李心結(jié)

▽

口袋結(jié)

▽

鞋帶結(jié)

▽

這幾個(gè)結(jié)還蠻有梗的。

官方表示：

夏日可口鮮肉來(lái)襲

大量捆綁小鮮肉，都在家樂(lè)福

不愧是臺(tái)灣，這“小鮮肉”的稱呼也很難讓人不覺(jué)得是一語(yǔ)雙關(guān)。

諧音被你玩明白了。

而不只是臺(tái)灣家樂(lè)福，端午節(jié)日一天天臨近，關(guān)于粽子的營(yíng)銷也是五花八門(mén)。

▽

獵奇的食材——

前兩天康師傅就出了一個(gè)“泡面粽子”：

還貼心的給到了制作流程：

以及魔幻的口感介紹：

對(duì)此網(wǎng)友表示，大可不必。

同時(shí)，啥都能往食物里加一加的盒馬，還出過(guò)折耳根粽子：

有些山東特色的大蔥粽子：

來(lái)源：@夏雨荷妹妹

還有什么螺螄粉粽，紅燒大腸粽，楊枝甘露粽，七龍珠肉粽……

主打的就是一個(gè)讓舌尖上的食材打群架……

以及，衛(wèi)龍和麻辣王子也出過(guò)辣條粽子：

來(lái)源：@閬苑仙

也是夠炸裂的。

再就是把一切好吃的東西，都做成粽子的樣子。

一般粽子無(wú)論是什么餡兒也都還是用米裹的，下面這個(gè)直接是巧克力包巧克力的巧克力粽：

來(lái)源：@還想再吃兩碗飯

萬(wàn)物皆可冰淇淋的冰淇淋粽：

我倒是挺想嘗嘗的。

再則開(kāi)始卷造型——

狂人第一次見(jiàn)mini小方粽：

巨無(wú)霸粽，粽子中的“霸總”：

長(zhǎng)達(dá)一米的一舉高“粽”：

來(lái)源：快樂(lè)的凍秋梨

這送給畢業(yè)生不得一手一個(gè)啊。

如果說(shuō)能讓一切粽子都黯然失色的，那一定是“金粽子”和“紅皮粽”了吧？

就問(wèn)，這樣的粽子，誰(shuí)不想要??？

還有不得不提的網(wǎng)友的奇葩粽子造型：

屈原看了都頭大的

男朋友包的鐵絲玉米捆綁的

來(lái)源：@正經(jīng)的Z君

簡(jiǎn)直要笑死。

以及走色彩那掛的——

藍(lán)到你發(fā)慌的藍(lán)皮紫心粽：

來(lái)源：@略略

五彩斑斕的——黑色菠蘿粽，綠色普洱茶蜂蜜粽，藍(lán)色紅棗粽……

來(lái)源：@一只豬

你這么妖艷，屈原知道嗎？

總之，以粽子為基礎(chǔ)的營(yíng)銷，有的性感，有的可愛(ài)，有的奇葩……品牌們是狠狠地抓住了吸引眼球的流量密碼。

粽子像清明的青團(tuán)，又像夏天的雪糕，或是人手一杯的奶茶、咖啡一樣，已經(jīng)成為了一個(gè)可以捆綁噱頭、借勢(shì)發(fā)揮的萬(wàn)金油。

而狂人想說(shuō)的是，不過(guò)不管是對(duì)于臺(tái)灣家樂(lè)福，還是各種五花八門(mén)的粽子都是一樣，好玩歸好玩，還是要在一定程度上考慮創(chuàng)意的尺度和市場(chǎng)接受度，不要翻車(chē)了才好。

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你覺(jué)得臺(tái)灣家樂(lè)福的創(chuàng)意如何？

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