雖然承德露露（000848）開始挺進(jìn)南方市場(chǎng)，但對(duì)廣東等華南市場(chǎng)卻遲遲未能打開。

今年上半年，承德露露（000848.SZ）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.94億元，同比增長(zhǎng)2.16%；凈利潤(rùn)3.15億元，同比增長(zhǎng)5.77%。8月21日晚，承德露露披露上述財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

盡管從2020年至今，承德露露業(yè)績(jī)持續(xù)保持增長(zhǎng)，但若從最近10年的維度來看，其營(yíng)收規(guī)模幾乎沒有變化——2013年，承德露露營(yíng)收為26.33億元，2022這一數(shù)據(jù)為26.92億元。

【資料圖】

半年報(bào)顯示，承德露露大股東為萬向三農(nóng)集團(tuán)有限公司，持股比例為41.61%。在2023年胡潤(rùn)富豪榜中，萬向系背后的魯偉鼎家族資產(chǎn)為435億元，位列第44位。

圍繞近年來公司經(jīng)營(yíng)情況等問題，致電承德露露證券部，相關(guān)人士表示，受到各方面外部因素影響，植物基飲料行業(yè)近年的增長(zhǎng)受到一定限制，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，依然具有前景。同時(shí)，隨著公司對(duì)新興市場(chǎng)的開拓和新品的推廣，業(yè)績(jī)也有望持續(xù)提升。

患上“依賴癥”

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，承德露露長(zhǎng)期依賴杏仁露這一大單品。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，杏仁露系列收入14.57億元，同比增長(zhǎng)1.52%，占總營(yíng)收的97.54%；果仁核桃系列收入0.34億元，同比增長(zhǎng)34.36%；新品杏仁奶系列收入195萬元。

承德露露營(yíng)收情況。來源：財(cái)報(bào)

除了主力產(chǎn)品單一，上市20多年來，承德露露的主要市場(chǎng)依然集中在北部地區(qū)。半年報(bào)顯示，2023年上半年，承德露露北部地區(qū)的營(yíng)收占比達(dá)90.83%。

在此情況下，開拓新市場(chǎng)和推廣新品就成為承德露露尋求增長(zhǎng)的必然選擇。2022年，承德露露先后推出低糖杏仁露及核桃露；2023年1月，承德露露推出新品植物基“露露杏仁奶”，并于2月起在杭州、重慶等南方市場(chǎng)鋪貨。

今年4月，承德露露宣布擬在浙江省杭州市淳安縣設(shè)立全資子公司——露露（杭州千島湖）飲料有限公司，新設(shè)子公司擬投資3.65萬元，建設(shè)年產(chǎn)15萬噸露露系列飲料的生產(chǎn)基地。承德露露方面預(yù)計(jì)，子公司2024年開工建設(shè)，開工后2年內(nèi)建成并逐步投產(chǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，承德露露全國(guó)經(jīng)銷商增加10個(gè)，其中北部地區(qū)、中部地區(qū)及其他地區(qū)分別增加45個(gè)、0個(gè)、55個(gè)。承德露露表示，其他地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量大幅增長(zhǎng)的原因是公司在繼續(xù)拓展杭州、重慶市場(chǎng)的同時(shí)，開拓了浙江、江蘇、安徽、四川、上海等新市場(chǎng)。

上述承德露露證券部相關(guān)人士對(duì)表示，從去年開始，公司開始向南方市場(chǎng)發(fā)力，但目前，南方市場(chǎng)整體銷售體量較小，相應(yīng)的銷售數(shù)據(jù)也未在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)。

承德露露“南下”的同時(shí)，植物基飲料賽道也越來越擁擠。目前，除了承德露露等傳統(tǒng)品牌外，伊利的植選植物奶、蒙牛的植樸磨坊豆奶、達(dá)利的豆本豆豆奶等產(chǎn)品也都已經(jīng)在植物蛋白飲品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

承德露露雖然貴為杏仁露品類老大，但也并非高枕無憂。目前，其一直面臨著品牌、產(chǎn)品和渠道老化等問題。

商標(biāo)案二審尚未判決

雖然承德露露開始挺進(jìn)南方市場(chǎng)，但對(duì)廣東等華南市場(chǎng)卻遲遲未能打開，這背后或與南北露露糾纏多年的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)有關(guān)。

1995年，為了開拓南方杏仁露市場(chǎng)，承德露露的控股股東露露集團(tuán)與香港飛達(dá)合資成立汕頭高新區(qū)露露南方有限公司（下稱“露露南方公司”），露露集團(tuán)持股51%。露露南方公司的市場(chǎng)覆蓋范圍主要在華南周邊8個(gè)省份，以及利樂包產(chǎn)品的全國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)銷售權(quán)。

承德露露于1997年11月在深交所掛牌上市。承德露露上市前，露露集團(tuán)將露露南方公司51%的股權(quán)置入上市公司體系。2001年，露露集團(tuán)又從上市公司手中回購露露南方公司51%股權(quán)。此后，露露南方公司歷經(jīng)重組，香港飛達(dá)通過增資，將持有股權(quán)增至85%，露露集團(tuán)以露露商標(biāo)和專利技術(shù)占股15%。

2006年，露露集團(tuán)退出上市公司，萬向系入主承德露露；同年，承德露露以3.01億元的價(jià)格買斷了露露集團(tuán)持有的商標(biāo)、專利域名及條形碼等無形資產(chǎn)，成為“露露”商標(biāo)的合法持有人。

但此后，圍繞“露露”商標(biāo)的歸屬權(quán)問題，承德露露與露露南方公司展開了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“互訴拉鋸戰(zhàn)”。

按照露露南方公司的說法，其擁有露露商標(biāo)的長(zhǎng)期使用權(quán)，而承德露露卻認(rèn)為，露露南方公司是在非法使用無形資產(chǎn)。

2020年，承德露露以違規(guī)轉(zhuǎn)讓公司持有的露露南方公司的51%股權(quán)及實(shí)際控制人地位，且通過備忘錄等文書授予露露南方公司無限期使用露露商標(biāo)、專利等權(quán)益為由，將露露集團(tuán)原董事長(zhǎng)、主要?jiǎng)?chuàng)始人王寶林及原總經(jīng)理王秋敏等人告上法庭，索賠1.08億元。

2022年12月，承德露露收到河北省承德市中級(jí)人民法院《民事裁定書》（2022）冀08民初5號(hào)，駁回了公司的訴訟請(qǐng)求。但承德露露不服該判決，很快向河北高院提起上訴。

2023年半年報(bào)顯示，目前，本案二審尚未判決。

上述證券部相關(guān)人士對(duì)回應(yīng)稱，上述訴訟實(shí)際上并不影響公司在廣東等華南市場(chǎng)，通過“調(diào)整產(chǎn)品包裝”等形式，公司產(chǎn)品依然可以在廣東等地銷售，不過目前公司并未開始拓展上述市場(chǎng)。

承德露露在半年報(bào)中表示，公司商標(biāo)等無形資產(chǎn)被長(zhǎng)期違法侵占使用，公司市場(chǎng)開拓、新品開發(fā)等工作受到一定阻礙，嚴(yán)重干擾公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及未來發(fā)展。公司積極采用訴訟等方式力爭(zhēng)推動(dòng)相關(guān)問題妥善解決的同時(shí)，聚焦主業(yè)，充分謀求發(fā)展。

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