作者 | 樅樅

編輯 | 陸一鳴

(相關(guān)資料圖)

題圖 | 圖蟲創(chuàng)意

旅游旺季還沒結(jié)束，今年最出人意料的網(wǎng)紅景點(diǎn)已經(jīng)提前出線了。

整個暑假，各大博物館的門票都是一票難求，預(yù)約進(jìn)館，得用上搶演唱會門票的技巧和手法：多線程操作、掐點(diǎn)進(jìn)系統(tǒng)、拼眼力和手速，講究一個穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，對心理和身體素質(zhì)都是一場考驗(yàn)。

實(shí)在搶不到或者臨時起意要去逛博物館，還可以走特展通道進(jìn)場，打開手機(jī)一看，特展票價驚人——正價票 198 元、半價票 99 元，難免心頭一緊，但來都來了，還是咬咬牙花錢進(jìn)去吧。

拿到票，好不容易跟著隊(duì)伍從體感 53 ℃的烈日下挪進(jìn)清涼的館里，發(fā)現(xiàn)涌進(jìn)這里的人并不比那些被擋在 " 門票關(guān) " 外的人少——有在大堂遛娃的、休息區(qū)野餐的，各個展廳里給 " 博物館護(hù)照 " 蓋印章、打卡的……熱門博物館如三星堆，展廳里的人流量更是巨大，摩肩接踵的程度堪比國慶假期的上海外灘。

不少博物館紛紛宣布加場、延長暑期的開館時間，但開到晚上了還不夠，因?yàn)檫€有那些一逛就一整天、天黑了還不愿意走的人。

今年的 " 文博熱 " 怎么比天氣還要熱？這博物館怎么還非去不可了？

博物館創(chuàng)收，

夢幻聯(lián)動、各顯神通

目前，全國有 90% 以上的博物館實(shí)行免費(fèi)開放，而文創(chuàng)產(chǎn)品正成為博物館的重要收入來源。

10 年前，故宮文創(chuàng)就靠著手賬膠帶、折扇、行李牌等創(chuàng)意產(chǎn)品出圈，開了網(wǎng)店后，各種 " 來自故宮的禮物 " 一時風(fēng)靡全網(wǎng)，國內(nèi)各大博物館的 " 文創(chuàng)競賽 " 也就此開始。

2019 年，河南博物院推出考古盲盒，想拿出埋在土中的 " 文物 "，就得模擬實(shí)地考古的步驟，從劃探方開始，掘地、清洗乃至修復(fù)，讓不少網(wǎng)友過足了考古的癮，體驗(yàn)開到隱藏款的鎮(zhèn)館之寶的那份激動、見證文物出土的喜悅和成就感。

如今，文創(chuàng)商店早已成為各大博物館的標(biāo)配，除了各自鎮(zhèn)館文物的周邊，還有各種手辦、玩具，乃至生活百貨：" 皇后之璽 " 公交卡、越王勾踐劍 U 盤、馕形的鼠標(biāo)墊……都是打工人居家辦公的實(shí)用之選，就算是被網(wǎng)友稱為 " 綠馬踩雞 " 的 " 馬踏飛燕 " 玩偶，也因丑受寵，一度賣斷貨。

作為有逛博物館習(xí)慣的旅客，沙沙坦言，" 以前不太會在文創(chuàng)這方面花太多的錢，一些東西的質(zhì)量讓我覺得不是很值得 "，但最近在逛博物館的時候，" 覺得有一些小東西設(shè)計(jì)得還挺可愛、挺有想法的，加上因?yàn)榧倨陔y得出趟遠(yuǎn)門，從南到北的，就愿意帶一點(diǎn)紀(jì)念品 "。

沙沙還記得，有一次同行的朋友在洛陽看上了一頂有書法題字的帽子，" 當(dāng)時她蠻喜歡的，但沒有買下。后來發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上怎么都搜不到那款，就特別特別后悔，巴不得立刻坐車再回去把那頂帽子買下來。之后還說，以后看到什么喜歡的東西，還是要盡快買下來，這種情況真的是過了這個村兒，沒有這個店兒了 "。

2021 年五一期間，三星堆文創(chuàng)推出的 " 青銅面具 " 冰激凌只用了一個上午就售空庫存、爆火出圈，之后，不少網(wǎng)友為了冰激凌特地去打卡博物館，其他館見狀也紛紛研發(fā)起自己的文創(chuàng)雪糕，加入 Battle。

文創(chuàng)雪糕遍地開花，也拓寬了文創(chuàng)食品的研發(fā)思路，到了飯點(diǎn)，觀眾也不用出博物館大門，到餐廳炫碗 " 編鐘鹵蛋面 "，嘗個 " 四羊方尊 " 蛋糕，喝杯宋孝宗 " 代言 " 的宋代茶飲子，或者品個 " 萬春金福 " 故宮下午茶……餐飲品類堪比外面的小吃攤、咖啡店，不同的是，這些產(chǎn)品還自帶一份文物加持的歷史底蘊(yùn)和書卷氣息。

博物館開門營業(yè)，主打的就是夢幻聯(lián)動、包羅萬象，打破空間區(qū)隔和領(lǐng)域界限，想方設(shè)法活泛起來，成為商場、餐廳，甚至樂園和劇場。

花式內(nèi)卷，

博物館有多拼

一度被視作高冷神秘的博物館，其實(shí)一直在努力 " 放下身段 "。

2016 年，講述文物修復(fù)工作者日常的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》走紅，從此大家對文博行業(yè)的印象大改。不少年輕觀眾看了這片子后，甚至嚷嚷著要去故宮上班。

之后的幾年里，《國家寶藏》《如果國寶會說話》等多檔親民的文博類節(jié)目陸續(xù)接力，要么請各路明星作為 " 國寶守護(hù)人 "，要么讓文物 " 開口說話 "，講述自己的前世今生，給出鏡的博物館引來大波 " 流量 "。

同時期，?；韬钅拱l(fā)現(xiàn)失傳 1800 年的《齊論語》竹簡、三星堆遺址重啟發(fā)掘，文物持續(xù) " 上新 "，這些令全民矚目的重大考古發(fā)掘進(jìn)展，也極大地提升了觀眾參觀博物館的意愿。

2021 年 3 月 20 日，三星堆公布重大考古發(fā)現(xiàn)，緊接著的清明小長假，三星堆博物館游客量就創(chuàng)下歷史新高—— 4.53 萬人次涌入三星堆博物館，實(shí)現(xiàn)門票收入 246.58 萬元，較疫情前的 2019 年同期分別增長 278%、329.73%。

許多人因?yàn)檫@些紀(jì)錄片、綜藝或考古進(jìn)展而有了契機(jī)走進(jìn)身邊的博物館，去一睹國寶的真容，每年的寒暑假，各地博物館都在迎接新的客流量高峰。

今年，博物館圈又察覺到密室逃脫的火熱：在中國大運(yùn)河博物館的 " 運(yùn)河迷蹤 " 密室里，觀眾可以化身為 " 都水監(jiān)密探 " 護(hù)送賈王回京，由于是免費(fèi)項(xiàng)目，有網(wǎng)友覺得 " 密室的搶票難度比預(yù)約進(jìn)館還大 "，有的觀眾因?yàn)槌撩詣∏橥娴锰?，最后連本館的基本陳列都沒看完。

而洛陽古墓博物館的 " 古墓探秘 "，則號稱全國首個 " 歷史人文類博物館夜宿項(xiàng)目 "，在這場 " 劇本殺 " 游戲里，玩家將 " 復(fù)活 " 墓主、在博物館里過夜，至于這兩天一夜要花費(fèi)的 1688 元，與玩家們的好奇心相比，幾乎不值一提。

還有的博物館，選擇把戲劇舞臺搬進(jìn)館里：為了讓大家和蘇東坡 " 本人 " 面對面，四川省博物館就和四川人藝劇院合作，在蘇軾主題文物展廳演起話??；觀眾聽了湖北省博物館的現(xiàn)場編鐘音樂會，才懂得古代帝王怎么會因飲宴作樂不思朝政；在廣東省博物館，舞者伴隨現(xiàn)場演奏的民樂在宋元書畫前跳起現(xiàn)代舞，用現(xiàn)代人的肢體語言和千年前畫卷上的筆墨對話……

線上線下，博物館都呈現(xiàn)出一派花團(tuán)錦簇的景象，但足夠說明文博的內(nèi)核真正 " 熱 " 起來了嗎？

文博 " 熱 " 的背后，

難以察覺的 " 冷 "

剝?nèi)蕵返耐庖?，回到展廳，觀眾們站在展柜前，面對的是自己日常生活中難以接觸到的陌生領(lǐng)域，對于大部分觀眾來說，許多展覽陳列很可能還是 " 看不懂 "" 沒意思 "" 記不住 "。

經(jīng)常逛博物館的人，對于這樣的場景并不陌生：孩子拖曳著家長想要離開，有時還會開始尖叫、奔跑、拍打展柜。最后，疲憊的大人和小孩都只好走馬觀花、打卡完事兒，在對每件展品匆匆拍完照就走的情況下，觀眾對當(dāng)?shù)匚幕挠∠筮€停留在以往道聽途說的奇聞異事，隱形的門檻讓展品背后的故事依舊冷門。

最初，人們走進(jìn)博物館，是因?yàn)閷δ_下這片土地的過去抱有好奇和期待，而文物藏品及其背后的淵源才是博物館的根之所在。

《國家寶藏》中，文物攝影師趙震分享過他為將近 8000 尊兵馬俑拍照的故事，其中，秦始皇帝陵 "28 號俑 " 上有一枚清晰的指紋，" 那可是 2200 多年前制作兵馬俑的工匠留下來的指紋?。? 趙震哽咽道，" 當(dāng)看到那種景象的時候，時間已經(jīng)消失了，就在同一個位置，他剛剛離開，而我就踩在他的腳上…… "。

試著用目光去描摹那些存延了數(shù)千年的物品，凝視和想象就能讓當(dāng)下的我們回溯時間、重返故地，感受冷靜思考帶來的共鳴和震撼。

不過，" 外行人 " 要想達(dá)到這樣的觀展體驗(yàn)，還得館方來搭把手，用更通俗直觀的展板文字、更口語化的語音導(dǎo)覽和人工講解，又或者出其不意的小貼士，都能幫助理解、減少展品陌生又高冷的距離感。

雖說陳展方式有待改進(jìn)，但逛博物館確實(shí)正在成為更多人的生活方式：展廳里，常有和展臺一般高的孩子，自己搗鼓語音導(dǎo)覽器、戴著耳機(jī)靜靜地觀賞展品；年輕人三兩成群，駐足在展柜前、沉浸在討論和思緒中；志愿講解員被團(tuán)團(tuán)簇?fù)?，身上凝聚著大家求知的目光…?/p>（圖 / 樅樅 攝 )

只要能夠吸引更多人懷著好奇和期待，邁進(jìn)博物館的大門，文博圈爭當(dāng) " 顯眼包 " 的各種花活，就總算沒白整。

校對：楊潮，運(yùn)營：嘻嘻，排版：熊梓瑜

1. 新京報 博物館收入達(dá)歷史最高 文創(chuàng)產(chǎn)品哪家最能 " 整活 "？

2. 楊曉琳 . 國有博物館資金來源研究 ( 1996-2019 ) [ J ] . 博物院 ,2022 ( 1 ) :102-112. DOI:10.3969/j.issn.2096-1715.2022.01.016.

3. 三星堆博物館持續(xù)打造文創(chuàng)精品圈粉無數(shù) 創(chuàng)意無限 魅力無窮 中國旅游報，2021.04.26

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